• Маркетинговые исследования

Соцсети, которые стремительнее всего набирают популярность в 2023 году

Люди всё ещё пользуются «Фейсбуком»? BeReal стремительно взбирается на вершину популярности? А «ТикТок» до сих пор считается уделом поколения Z?

Чтобы выяснить, какие соцсети набирают популярность, а какие становятся менее интересны людям, опросили более 600 взрослых американцев. Опрос был проведён дважды: в мае 2022 года и в январе 2023 года. И вот результаты:

Получился рейтинг социальных площадок, которые предпочитают американцы в 2023 году. Стоит учитывать, что в других странах эти рейтинги могут быть другими.

• Facebook* (69%), YouTube (57%), Instagram* (45%), TikTok (33%) и Twitter (30%) — это самые популярные приложения.

• BeReal (313%), Twitch (29%), LinkedIn (20%) и TikTok (16%) наиболее стремительно набрали популярность в сравнении с маем прошлого года.

• Reddit (-11%), Pinterest (-9%), и YouTube (-4%) — единственные платформы, популярность которых снизилась.

• Facebook* — это самая популярная социальная площадка для тех, кому больше 25 лет, в то же время Instagram*, TikTok, и YouTube — самые популярные соцсети среди молодёжи 18–24 лет.

Беря это во внимание, давайте углубимся в платформы, популярность которых стремительно растёт.

Соцсети с самым большим ростом популярности

1. BeReal. BeReal стала самой растущей социальной площадкой среди всех опрошенных — её показатель достиг 313%, вероятно, в результате ажиотажа. Но и этот вопрос касается всех новых социальных платформ: продлится ли такой рост и дальше?

Это новая платформа, на которой пользователи публикуют селфи без фильтра, причём приложение само определяет случайные моменты и присылает уведомление «Пора быть настоящим!». Её использование возросло с 0,7% до 2,8%. Это самый большой прирост пользователей среди всех платформ из опроса. Феномен состоит в том, насколько активно её использует поколение Z: эта возрастная группа дала прирост с 1% до 13% (что в итоге составляет 1200% роста).

В исследовании BeReal находится в более выигрышном положении: это новая площадка, соответственно, у неё много возможностей для роста. Но с другой стороны, она имеет огромное количество конкурентов, которые пытаются скопировать платформу. Учитывая это, BeReal рискует стать всего лишь одной из множества модных соцсетей, которые в итоге оказываются заброшены.

Формат BeReal не позволяет ей стать самой востребованной соцсетью или площадкой для брендов — ведь люди сюда приходят, чтобы увидеть, какие их друзья в обычной жизни, они хотят больше настоящих, человеческих взаимоотношений.

2. Twitch. Вы следите за тем, как Кеке Палмер заводит семью в Симс? Или, может, вы увлечены прямым эфиром крутого мероприятия? Неважно, ведь все эти трансляции останутся здесь, на площадке. И хотя соцсети вроде Facebook*, Instagram* и TikTok позволяют и тестируют онлайн-стриминг, Twitch по-прежнему царствует как платформа для длительных прямых трансляций.

Большинство людей приходит сюда, чтобы смотреть видео, а не записывать их или проявлять какую-то интерактивность, поэтому Twitch кажется не совсем соцсетью в привычном понимании этого слова. И всё же он по-прежнему успешно конкурирует с другими соцсетями, на которых можно стримить.

С момента первого опроса использование Twitch выросло на 29% в основном за счёт поколений Z и бэби-бумеров, а общее количество пользователей увеличилось с 7% в мае 2022 до 9% в январе 2023.

3. LinkedIn. В период между маем и январём общее количество пользователей LinkedIn выросло на 20% благодаря поколению бэби-бумеров. А вот среди других возрастных групп, напротив, наблюдается небольшое снижение популярности. Если брать отдельно поколение бэби-бумеров, их активность в LinkedIn возросла с 11% в мае 2022 до 20% в январе 2023, что составляет 85% роста.

В целом, незначиельное снижение активности других социальных групп в LinkedIn не тревожит, поскольку данная платформа комбинирует в себе во-первых, соцсеть, а во-вторых, инструмент для соискателей и рекрутеров, поэтому она долгие годы будет служить площадкой для портфолио.

Так что маркетологам, которые работают с LinkedIn, хоть и стоит держать на карандаше колебания возрастных групп пользователей, не стоит срочно менять стратегию работы с платформой.

4. TikTok. Несмотря на сложности с цензурой в TikTok, пользователи, которым полюбилась эта платформа на момент первого опроса, похоже, так и остаются её фанатами. К ним присоединяются и новые юзеры.

Если рассматривать каждую возрастную группу, то количество бэби-бумеров, пользующихся TikTok, выросло на 164%: это снова демонстрирует, что они начинают подхватывать многие вирусные тренды поколения Z.

По данному исследованию можно сделать вывод, что каждый третий взрослый американец является пользователем TikTok.

И если вы всё ещё не на TikTok, задумайтесь: возможно, стоит рассмотреть эту соцсеть как площадку для вашего бренда. Здесь нужно помнить, что для внедрения успешной стратегии придётся потратить время и деньги на видео и на исследование трендов TikTok.

5. Twitter. Смена руководства, Илон Маск у руля компании, спорные кадровые решения — несмотря на все потрясения Twitter по-прежнему объединяет огромное сообщество пользователей и демонстрирует рост на 7% за полгода.

Но показатель нужно воспринимать с осторожным оптимизмом, потому что эти 7% состоят из таких результатов:

• на 12% больше — из поколения X;

• на 27% больше — из поколения бэби-бумеров;

• на 9% меньше — из поколения Z.

Сейчас ещё тяжело понять, как Twitter будет развиваться дальше, особенно в качестве площадки для маркетинга.

6. Instagram*. Instagram* ожидаемо оказался одной из любимых соцсетей всех возрастных групп. В период между маем и январём использование приложения выросло на 6%.

И хоть платформа стабильно завоёвывает сердца поколения Z и интересует бэби-бумеров, она теряет пользователей среди миллениалов. Вот данные в цифрах:

• около 45% взрослых американцев используют Instagram*, что на 6% больше, чем в прошлом году;

• поколение Z использует Instagram* на 11% активнее, а бэби-бумеры — на 53% (с 18% до 27%);

• миллениалы используют Instagram* меньше — снижение с 65% до 54% составляет 17%-ное падение.

Источник: HubSpot

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

4

Нравится: Altcraft

Altcraft
еще 95 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

Вчера

Как понять, нужна ли сотрудникам персонализация обучения?

Вчера

Какими качествами обладает хороший программист

Позавчера

Отказываемся от клиентов в 2024 году, или 6 универсальных правил продаж

Вам понравится

IT-Agency

13.05.2024

Где общаться с клиентами, чтобы они выполнили целевое действие

Коммуникации Маркетинг

Какой способ рассылки подходит под вашу задачу — взгляд CRM-маркетолога.

Altcraft

06.05.2024

Контрольная группа: что это и зачем нужна в маркетинге

Digital Маркетинг

В статье расскажем, что такое контрольная группа, зачем такой способ нужен бизнесу и как проводится исследование.

Demis Group

02.05.2024

Коллтрекинг: что это и для чего он нужен?

Коммуникации Digital

Порой, позвонив по номеру какой-либо фирмы, на другой стороне трубки можно услышать вопрос: «Откуда вы узнали о нашей компании?». Зачем бизнес отслеживает звонки и собирает информацию, а главное, как это делать правильно, рассказала команда маркетингового агентства Demis Group.

Creonit

19.04.2024

Как зависимость пользователей от мобильных приложений вредит бизнесу?

IT и инновации Маркетинг

Нас в Creonit / digital production давно интересовал вопрос, как приложения вызывают зависимость. Мы провели расследование — пообщались со специалистами из Ozon, S7 Airlines и ex-«Мегафон», которые занимаются запуском и развитием цифровых продуктов. Они объяснили, какие инструменты используют сервисы, чтобы привязать к себе пользователей.