• How to

SMM для производителей напольных покрытий: Как выбрать правильные соцсети?

Введение

Социальные сети стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, и производители напольных покрытий активно используют их для продвижения своих брендов. В этой статье мы подробно рассмотрим какие социальные сети действительно работают, какой контент привлекает внимание и как лучше всего взаимодействовать с аудиторией в данной сфере.

Мы разберем все тонкости и нюансы, чтобы ваше присутствие в соцсетях стало эффективным, а не просто «галочкой» в списке дел.

В какой социальной сети лучше всего присутствовать бренду в сфере напольных покрытий?

ВКонтакте

ВКонтакте — это своего рода швейцарский нож среди соцсетей. Почему? Потому что он такой же многофункциональный, как и ВКонтакте для бизнеса. Вот несколько фишек, которые делают его таким популярным:

• Добавление товаров в группу: Превратите свою группу в интернет-магазин. Ваши подписчики смогут выбирать товары прямо в соцсети. Удобно? Ещё бы!

• Виджеты с актуальной информацией: Новости, акции, спецпредложения — всё это всегда под рукой у ваших клиентов. Пара кликов, и они уже в курсе всех событий.

• Меню в группе: Организуйте информацию так, чтобы пользователи не терялись в её поиске. Разделы с часто задаваемыми вопросами, контактами и подробным описанием продукции помогут удержать внимание и повысить доверие.

Эти возможности делают ВКонтакте идеальной платформой для брендов, которые хотят быть ближе к своим клиентам и предоставлять им максимум полезной информации. Неудивительно, что около 40% брендов предпочитают эту соцсеть, активно используя весь функционал.

Instagram*

Секрет успеха данной соцсети заключается в ее визуальной природе. Красивые изображения интерьеров с новыми напольными покрытиями, короткие видеообзоры и сторис с советами по укладке — все это привлекает внимание потенциальных клиентов. Бренды понимают, что «картинка стоит тысячи слов», и используют это на полную катушку.

Примерно 30% брендов выбирают данную соцсеть, как вторую площадку для взаимодействия с аудиторией.

Telegram

Простота использования, высокий уровень вовлеченности и возможность мгновенной обратной связи делают его незаменимым. Каналы позволяют брендам постоянно поддерживать контакт с аудиторией, быстро реагировать на вопросы и делиться актуальной информацией.

Аудитория Telegram ценит оперативность и честность, поэтому бренды, которые активно работают в этом мессенджере, получают высокий уровень доверия.

Около 20% брендов активно используют Telegram для продвижения.

Яндекс.Дзен

Это платформа для тех, кто любит рассказывать и слушать. Здесь в ходу статьи с советами, обзоры новых коллекций и репортажи с выставок. Дзен позволяет публиковать длинные тексты, что идеально подходит для подробных рассказов о продукции и её преимуществах.

Пользователи Дзена ценят качественный контент и готовы тратить время на его чтение, если он действительно интересен и полезен.

Примерно 10% брендов выбирают эту платформу для публикации своего контента.

Выбор соцсети зависит от целей бренда и предпочтений его аудитории. Одни платформы лучше подходят для визуального контента, другие — для текстового, но главное — использовать каждую из них по максимуму, адаптируя контент под особенности каждой платформы.

Алёна Рукавишникова

Руководитель СММ отдела РА «Мир рекламы Digital»

Самый популярный контент

Теперь, когда мы знаем, какие социальные сети предпочитают бренды в сфере напольных покрытий, давайте разберемся, какой контент вызывает наибольший отклик у аудитории.

Полезный контент — самый востребованный и занимает 30% от всего контента: Советы по выбору и укладке напольных покрытий, инструкции и лайфхаки — вот что действительно ценят пользователи. Бренды, которые делятся знаниями и помогают решать проблемы, неизменно получают высокий отклик.

Продающий контент на втором месте и 25% от всего контента: Обзоры товаров, распаковки и демонстрация ассортимента. Люди хотят видеть продукт в действии и понимать, что они покупают.

Репутационный контент 20% от всего контента: Посты о жизни компании, мероприятиях и выставках. Такие публикации помогают строить бренд, показывая его «человеческую» сторону и укрепляя лояльность аудитории.

Информационный контент 15% от всего контента: Новости, акции, новинки и спецпредложения. Поддерживать аудиторию в курсе последних событий — важная задача для каждого бренда.

И развлекательный контент занимает последнее место и 10% от всего контента: Розыгрыши, конкурсы, юмористические посты и UGC. Такие посты повышают вовлеченность и создают позитивный образ бренда.

Теперь давайте подробнее рассмотрим основные рубрики контента и разберемся, почему они стали популярными:

Полезные советы и лайфхаки: Публикации, которые предлагают практическую информацию, всегда в тренде. Мы постоянно гуглим ответы на свои вопросы, и такие посты помогают брендам стать экспертами в глазах аудитории.

• Полезные советы и лайфхаки: Публикации, которые предлагают практическую информацию, всегда в тренде. Мы постоянно гуглим ответы на свои вопросы, и такие посты помогают брендам стать экспертами в глазах аудитории.

• Обзоры и демонстрации товара в интерьере: Люди хотят видеть продукт в действии. Обзоры и реализованные проекты, с участием материалов бренда, помогают потенциальным покупателям сделать осознанный выбор и избавиться от сомнений.

• Жизнь компании: Рассказы о том, что происходит внутри компании, создают ощущение близости и доверия. Показывая закулисную жизнь, бренды делают себя более открытыми и доступными.

• Новости и акции: Поддерживать аудиторию в курсе последних событий — это способ удерживать интерес и стимулировать вовлеченность. Специальные предложения и акции также служат отличным стимулом для покупок.

• Розыгрыши и конкурсы: Немного веселья никогда не помешает, особенно если на кону подарки и призы! Развлекательный контент не только повышает вовлеченность, но и помогает брендам взаимодействовать с аудиторией на более легкой и непринужденной ноте.

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, брендам важно понимать потребности своей аудитории. Полезный и информационный контент всегда будет востребован, особенно когда речь идет о таких продуктах, как напольные покрытия. Кроме того, успешные бренды часто выбирают себе актера-ведущего, делая его своим экспертом и лицом в социальных сетях. Это помогает создать личную связь с аудиторией, делает контент более живым и интересным. Когда человек ассоциирует бренд с конкретной личностью, это повышает доверие и лояльность к бренду.

Виктория Виноградская

Старший СММ специалист РА «Мир рекламы Digital»

Популярный формат постов у брендов в сфере напольных покрытий

Когда дело доходит до выбора формата контента, бренды в сфере напольных покрытий не стесняются экспериментировать. Однако, некоторые типы контента явно лидируют. Давайте рассмотрим их поближе:

Спойлер: не все посты одинаково полезны.

Короткие, информативные и визуально привлекательные. Такие видео отлично подходят для демонстрации товара в реальной жизни, ответов на популярные вопросы и привлечения внимания аудитории. Неудивительно, что бренды любят этот формат — он быстрый, яркий и легко потребляемый.

Простые и эффективные. Один снимок может передать тысячу слов, особенно если это красивая фотография интерьера с использованием продукции бренда. Эти посты легко создаются и часто привлекают много внимания.

Когда одного изображения недостаточно, на помощь приходят карусели. Они позволяют показать несколько фотографий в одном посте, что особенно полезно для детального обзора продукции или пошаговых инструкций.

Да, они требуют больше усилий для создания, но длинные видео могут быть невероятно эффективными. Обзоры, интервью, обучающие ролики — все это помогает создать глубокую связь с аудиторией и показать экспертность бренда. Конечно, для этого нужно постараться, это не просто снять 30 секунд милых котиков.

Хотя визуальный контент правит балом, текстовые посты тоже находят свое место. Это могут быть анонсы акций, опросы, новости компании или полезные советы. Но давайте признаем: тексты часто остаются без должного внимания, и это печально.

Формат контента должен быть удобен для восприятия, потому что пользователи не любят тратить время на сложные тексты и длинные видео. Например, вертикальные короткие видео отлично работают, так как их можно быстро посмотреть в любое время. Важно учитывать предпочтения аудитории и адаптировать контент под их нужды.

Алёна Рукавишникова 

Руководитель СММ отдела РА «Мир рекламы Digital»

Заключение

Это только начало. В следующей части мы погрузимся в вопросы оптимальной частоты публикаций, важности коммуникации с подписчиками и секреты продвижения через блогеров и посевы.

Не пропустите наши советы и инсайты по SMM для производителей напольных покрытий, которые помогут вам вывести ваш бренд на новый уровень. Следите за обновлениями!

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

1

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 52 публикации

Лучшее в блогах

24.06.2024

Тендеры — это хорошо или плохо?

Вчера

Как выглядит рынок услуг и сервисов в области устойчивого развития и ESG в 2024 году?

Вчера

SMRM, BDSM, или Почему страуса всё-таки съели

Вчера

Второй шанс от Skillbox: проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Вам понравится

TWIGA CG

Вчера

Михаил Елагин и Дарья Головина выступили на Adindex City Conference

Коммуникации Маркетинг

Завершилось одно из самых крупных мероприятий этого лета в сфере рекламы и маркетинга — Adindex City Conference, где Михаил Елагин и Дарья Головина поделились своими знаниями и опытом с участниками.

Wunder Digital Agency

14.06.2024

«Почему я не вижу свою рекламу?» и еще 6 важных вопросов о вашей рекламной кампании

Digital Маркетинг

Запуск рекламы — лишь половина успеха кампании. Следующие важные шаги — отслеживание показателей, их корректировка при необходимости и анализ результатов.

Hate Agency

31.05.2024

Сам себе эксперт: что нужно знать о поколении Z

Коммуникации Маркетинг

Представители поколения Z выросли в эпоху Web 2.0, то есть интернета, в котором можно создавать и быть активным участником, а не просто зрителем. В статье агентство Hate собрало паттерны поведения людей, родившихся с 1997 по 2012 год, их предпочтения, а также лайфхаки, как впечатлить представителей Gen Z.

Salmon Graphics

29.05.2024

Новое креативное решение Salmon Graphics — карамельный шоколад?! Да, вы не ослышались!

Маркетинг Брендинг

🏆 Эта работа взяла серебро на Фестивале Белый Квадрат 2024!
В мире кондитерского искусства каждый шаг, каждый вкус и каждая упаковка — это история. Но когда мы говорим СОАО «Коммунарка», это уже не просто история, а завораживающий рассказ, который оставляет неповторимые впечатления.