Кейсы
Archdialog
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
SETTERS
Слушай и ищи: как SETTERS и Yota объединили зиму и лето
Рассказываем, как мы с Yota собрали зимнюю историю из фотографий участников арт-комьюнити и привлекли аудиторию к творчеству молодого музыканта.
Как Yota поддерживает молодых артистов через co-creation
Бренд-медиа Й ЖУРНАЛ про арт и творчество от Yota стремится поддерживать талантливых ребят и объединять их в одном пространстве. Так запустился спецпроект с Øneheart — 18-летним парнем Димой из Тамбова, который делает ambient-музыку.
Его вирусный трек Snowfall взорвал Spotify и собрал 700 миллионов прослушиваний, а сам Дима редко появляется в инфополе. Миллионы пользователей со всего мира снимали тиктоки под его песню, но в России об авторе ничего не было известно. Yota решила показать его настоящего широкой аудитории и помочь сделать первый шаг к работе с большими брендами.
Команде SETTERS пришла идея креативной кампании, в центре которой — клип на трек Øneheart с работами участников арт-комьюнити. Нашим вдохновением стал его меланхоличный трек Snowfall, который напоминает о зиме.
Трек с вайбом холода: как рождалась концепция
При прослушивании Snowfall вы чувствуете зиму в любое время года. Такую атмосферу нам и захотелось отразить в клипе.
Мы предложили подписчикам Й ЖУРНАЛА креативное задание — найти вокруг себя места или вещи, которые ассоциируются с «холодным временем», и прислать нам фото или видео.
Ниже рассказываем в деталях, как нам удалось объединить творчество Димы с участниками арт-сообщества в одну историю.
Этап № 1: найти зиму летом
Нам хотелось раскрыть идею Й ЖУРНАЛА о поддержке молодых креаторов. Главный критерий креативной задачи — найти зиму в другое время года — летом. Да, звучит непросто, но с аудиторией творческих ребят все становится реальным.
Искать зиму нужно было в мелочах: забытые детские сани на даче, вязаные варежки от бабушки, туман над городом, который напоминает зимнее утро. Фото снеговиков или сугробов мы с Yota не рассматривали, участникам надо было включить фантазию, потому что мы искали неочевидные решения. За лучшие идеи команда Yota подарила:
-
Кассетный аудиоплеер;
-
Наушники;
-
Кастомную кассету с треком Øneheart;
-
Стикерпак для кастомизации плеера.
Этап №2: сила co-creation
Следующий этап — отбор фотографий. Они должны быть хорошего качества и отражать задумку «зима-лето».
В первой итерации команда предложила создать клип в виде коллажа из плавно перетекающих друг в друга фотографий. Когда мы подобрали и согласовали референсы, арт-директор пришел с новой фишкой — совместить digital и offline.
Идея заключалась в том, чтобы подготовить фото, распечатать, вырезать, дополнительно обработать и отсканировать его. А дальше с получившимися сканами будет работать креатор, который анимирует вырезанные детали.
За раскадровку и иллюстрации взялся беттерс — Никита Бауэр. Betters — таланты из вне, которых мы привлекаем для работы над проектами. Пока он готовил статичные кадры, мы параллельно подключили Диму Ромашкина — motion-дизайнера, который отвечал за анимацию. И случилось «вау».
Бесшовный co-creation привнес в проект новые краски: два незнакомых ранее креатора идеально дополняли друг друга в задачах и генерировали идеи.
Когда мы реализовали концепт, стало понятно, что ожидания не совсем совпали с реальностью — такой фидбэк мы получили и от Yota. В ходе совместных обсуждений мы решили, что клипу нужен сторителлинг, метафора. Это поможет нам воплотить задумку еще качественней и сделать по-настоящему креативный проект. В первый раз команда сделала упор на работы участников, но между ними не было глубокой связи.
Этап №3: рождение нового смысла
Когда креативный директор получил на руки финальный набор фотокарточек, он сложил историю: некое существо ворует солнце, наступает зима, и люди просыпаются в зимней сказке. Точкой опоры стала всего лишь одна фотография, где лапа будто выглядывает из-за облаков.
Команда долго боролась с концовкой клипа, но в какой-то момент во время брейнсторминга родился новый смысл: после тьмы наступит день. Это и стало ключевым смыслом истории, который мы решили транслировать и нести в массы.
Фотокарточки, которые изначально никак не были связаны друг с другом, сложились в один сюжет и напомнили теплый мультфильм из детства.
Чем все закончилось
Главным итогом работы стал клип, в котором нам удалось показать синергию творчества молодого музыканта Øneheart и работ креаторов со всей России.
В итоге клип был опубликован на YouTube-канале Yota и в сообществе Й ЖУРНАЛ. Кроме того мы сделали посевы в Telegram-каналах, а команда Yota взяла на себя продвижение проекта в VK.
В результате, ролик набрал пять миллионов просмотров с продвижением через все каналы коммуникации и привлек внимание новой молодой аудитории как к Yota, так и к музыканту. Сам Дима после проекта принял участие в интервью с Колей Редькиным.
Как думаете, у нас получилось передать историю?
Команда
SETTERS
-
Артем Кравченко, специалист по посевам.
-
Настя Котомкина, арт-директор.
-
Саша Алхименков, креативный директор.
-
Агата Беличенко, комьюнити-менеджер.
-
Кристина Романчук, таргетолог.
-
Уля Мищенко, AD.
-
Света Максимова, AM.
BETTERS
-
Илья Перетыкин, креатор и копирайтер.
-
Никита Бауэр, дизайнер и иллюстратор.
-
Дима Ромашкин, моушн-дизайнер.
YOTA
-
Елена Мартынова, Директор по стратегическим коммуникациям и продвижению бренда.
-
Дмитрий Чудесников, Директор по digital-коммуникациям и специальным проектам МегаФона и Yota.
-
Максим Кириченко, Руководитель SMM направления МегаФона и Yota.
-
Полина Никитина, Менеджер по digital-коммуникациям в Yota.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Ingate Group
18.11.2025
AI-driven Customer Journey: как ИИ предсказывает путь пользователя до покупки
![]()
В маркетинге мы постоянно говорим о воронке, анализируем слабые места и ищем способ провести по ней пользователя. Также мы анализируем результаты стратегии по ключевым показателям воронки, но забываем, что классическая воронка давно перестала отражать реальное поведение пользователей.
Ingate Group
17.11.2025
Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов
![]()
Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.
Around Business Group
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании