• Просто о сложном

Сколько стоит реклама у блогеров на разных каналах продвижения в 2025 году

Влияние инфлюенсеров на решения покупателей в 2025 году достигло пика. Привычные способы продвижения становятся менее эффективными, а блокировщики — всё популярнее. Потребители перестают доверять традиционной рекламе. В этих условиях сотрудничество с блогерами — ключевой инструмент маркетинга.

Эта статья будет полезна руководителям компаний, специалистам по маркетингу и владельцам малого бизнеса. Вы получите практические рекомендации по выбору подходящих инфлюенсеров.

От чего зависит стоимость рекламы

Рассмотрим основные критерии. Подробно разберем каждый из них. Приведём конкретные примеры цен и дадим рекомендации по выбору.

Категория блогеров

В каждой категории есть свои особенности ценообразования. Обзорщики работают по принципу массового производства контента. Они ежедневно размещают множество рекламных материалов. Однако специалисты отмечают, что частая реклама может снизить доверие аудитории к рекомендациям.

Лайфстайл-авторы занимают среднюю позицию по ценовой политике. Они делятся личным опытом и создают эмоциональную связь с подписчиками. Такие авторы реже размещают рекламный контент, что автоматически повышает его ценность.

Согласно исследованиям, авторы-эксперты устанавливают премиальные тарифы за счёт высокого уровня доверия аудитории. Их рекомендации воспринимаются как профессиональные советы. Подписчики готовы покупать товары именно по их советам.

По мнению аналитиков, медийные личности запрашивают максимальные суммы. Их популярность выходит за пределы интернет-пространства. Это обеспечивает широкий охват. Повышает узнаваемость бренда.

Количество подписчиков

Размер аудитории, по данным экспертов, остаётся основным критерием при определении стоимости размещения. Однако аналитики отмечают, что простая математика здесь не работает.

Наноинфлюенсеры (1000 — 10 000 подписчиков), согласно исследованиям, предлагают наиболее доступные цены — примерно 1000 — 5000 рублей за размещение. Их аудитория обычно более активна и доверчива, а вовлечённость может достигать 8–12%. Это значительно превышает средние показатели.

Микроинфлюенсеры (10 000 — 100 000 подписчиков), по оценкам аналитиков, занимают оптимальную позицию на рынке. Ориентировочная стоимость — 8–20 тысяч рублей за интеграцию. Они сохраняют личный контакт с аудиторией при достаточном охвате для эффективной рекламы.

Средние авторы (100 000 — 500 000 подписчиков) запрашивают примерно 50–120 тысяч рублей за размещение. У них сформирована экспертность в нише. Качество аудитории зависит от способов набора подписчиков.

Макроинфлюенсеры (более 500 000 подписчиков), по оценкам специалистов, устанавливают премиальные расценки от 150 000 рублей. Их охват позволяет охватить массовую аудиторию. Однако эксперты отмечают, что вовлечённость часто снижается до 1–3% от общего числа подписчиков.

Форматы рекламы

По данным аналитиков, простое текстовое упоминание обходится дешевле всего. Автор включает название бренда в свой обычный пост. Такой формат не требует специальной подготовки. Стоимость составляет примерно 30–50% от базового тарифа автора.

Сториз требуют быстрой реакции и креативности. Автор создаёт временный контент, который исчезает через сутки. Согласно исследованиям, цена обычно составляет примерно 40–70% от стоимости основного поста в ленте.

Полноценные видеообзоры требуют максимальных затрат времени. Автор сначала тестирует продукт. Потом снимает процесс его использования. В финале монтирует материал. За такую работу, по оценкам экспертов, авторы просят примерно 150–300% от базовой стоимости.

Нативная интеграция считается наиболее эффективным форматом. Она органично вплетается в обычный контент автора. Подписчики не чувствуют навязывания. Стоимость «нативки» составляет примерно 100–200% от стандартного тарифа.

Стоимость рекламы у разных типов блогеров

Разберем рецензентов, инфлюенсеров, экспертов и создателей контента.

Рецензенты

Обзорщики специализируются на регулярном тестировании. Они обзорно представляют товары своей аудитории. Эта категория строит бизнес на количестве размещений, а не на премиальности.

Характерные особенности обзорщиков:

• Публикуют 3–5 рекламных постов в день.

• Работают с широким спектром товарных категорий.

• Имеют лояльную аудиторию.

• Используют проверенные форматы контента.

Примеры успешных обзорщиков: каналы о товарах из китайских интернет-магазинов, тестирование бытовой техники, обзоры автомобильных аксессуаров, демонстрация косметических новинок.

Отдельно разберем преимущества работы с обзорщиками. Во-первых, доступные цены на размещение. Во-вторых, быстрые сроки публикации. В-третьих, готовность экспериментировать с форматами. В-четвертых, опыт создания продающего контента.

Подробные расценки у обзорщиков:

• До 10 000 подписчиков: 1000 — 3000 рублей за обзорный пост.

• 10–30 тыс. подписчиков: 3000 — 6000 рублей за размещение.

• 30–70 тыс. подписчиков: 6000 — 15 000 рублей за интеграцию.

• 70–150 тыс. подписчиков: 15 000 — 35 000 рублей за полноценный обзор.

• Более 150 000: 35–80 тыс. рублей за детальное тестирование.

Инфлюенсеры

Инфлюенсеры — это авторы, которые формируют общественное мнение и создают тренды в своих тематических нишах. Их влияние на решения подписчиков значительно превышает влияние обычного продвижения.

Отличительные черты инфлюенсеров: высокая вовлечённость аудитории (5–8%), избирательный подход к выбору рекламодателей, создание уникального контента для каждого бренда, долгосрочные отношения с аудиторией.

Популярные ниши инфлюенсеров: мода и стиль жизни, фитнес и здоровое питание, красота и уход за собой, путешествия и развлечения, материнство и семейные ценности.

Четыре преимущества сотрудничества:

1. Высокое доверие аудитории к рекомендациям.

2. Качественный креативный контент.

3. Готовность к долгосрочному партнёрству.

4. Профессиональный подход к съёмкам.

Подробная информация о стоимости у инфлюенсеров:

• До 25 000 подписчиков: 8–20 тыс. руб. за пост в ленте.

• 25–60 тыс. подписчиков: 20–50 тыс. руб. за креативную интеграцию.

• 60–150 тыс. подписчиков: 50–120 тыс. руб. за полный пакет контента.

• 150–350 тыс. подписчиков: 120–280 тыс. руб. за комплексное размещение.

• Более 350 000: от 280 000 руб. за эксклюзивную кампанию.

Эксперты

Это специалисты с подтверждённой компетентностью в своей области. Их мнение имеет особый вес при принятии решений о покупке.

Далее — основные характеристики экспертов.

• Подтверждённая квалификация и образование.

• Многолетний практический опыт работы.

• Регулярные выступления на профессиональных мероприятиях.

• Публикации в специализированных изданиях.

Наиболее востребованные экспертные ниши: медицина и здравоохранение, юриспруденция и правовые вопросы, IT-технологии и программирование, психология и личностное развитие, финансы и инвестиции.

Четыре особенности работы с экспертами:

1. Длительное согласование материалов.

2. Высокие требования к качеству продукта.

3. Ответственность за рекомендации перед профессиональным сообществом.

4. Готовность отвечать на вопросы аудитории.

Цены у блогеров-экспертов:

• До 15 000 подписчиков: 15–35 тыс. рублей за экспертную оценку.

• 15–40 тыс. подписчиков: 35–80 тыс. рублей за профессиональный обзор.

• 40–100 тыс. подписчиков: 80–180 тыс. рублей за подробный анализ.

• 100–250 тыс. подписчиков: 180–400 тыс. рублей за комплексную экспертизу.

• Более 250 000: от 400 000 рублей за авторитетное заключение.

Создатели контента

Они же контентмейкеры. Создают развлекательный и вирусный контент. Для широкой аудитории. Их основная задача — развлекать подписчиков и удерживать их внимание.

Каковы особенности контентмейкеров?

• Создание трендового и вирусного контента.

• Работа с массовой аудиторией разных возрастов.

• Использование популярных форматов и мемов.

• Быстрая адаптация к новым трендам на платформах.

Популярные направления контентмейкеров: юмористические паблики и мемы, лайфстайл-контент и повседневная жизнь, танцы и музыкальные тренды, челленджи и развлекательные форматы.

Укажем плюсы сотрудничества с контентмейкерами.

• Массовый охват разнообразной аудитории.

• Высокая виральность рекламного контента.

• Доступные цены на размещение.

• Творческий подход к презентации товаров.

Тарифы:

• До 30 000 подписчиков: 3–8 тыс. рублей за развлекательный пост.

• 30–80 тыс. подписчиков: 8000 — 25 000 рублей за креативную интеграцию.

• 80–200 тыс. подписчиков: 25 000 –60 000 рублей за вирусный контент.

• 200–500 тыс. подписчиков: 60 000 –150 000 рублей за масштабную кампанию.

• Более 500 000.: 150–400 тыс. рублей за топовое размещение.

Средние цены на рекламу у блогеров

Тарифы зависят от популярности автора. Сколько стоит реклама у блогеров в 2025 году — вопрос, который интересует каждого маркетолога. Рыночные расценки постоянно меняются.

Качество аудитории влияет на цену не меньше, чем количество подписчиков. Вовлечённость зрителей определяет итоговую эффективность кампании.

Блогеры с аудиторией до 100 000 подписчиков

Небольшая аудитория = доступные цены. Сколько стоит реклама у начинающего блогера, интересует стартапы с ограниченным бюджетом. По оценкам специалистов, минимальные инвестиции для тестирования составляют примерно 5–7 тысяч рублей.

Примерное распределение тарифов (согласно исследованиям):

• 1–5 тыс. зрителей: 1–3 тыс. рублей за размещение.

• 5–20 тыс. зрителей: 3–8 тыс. рублей за контент.

• 20–50 тыс. зрителей: 8–18 тыс. рублей за интеграцию.

• 50–100 тыс. зрителей: 18–35 тыс. рублей за полный пакет.

Авторы из этой категории часто демонстрируют высокие показатели активности аудитории.

Блогеры с аудиторией от 100 000 до 500 000 подписчиков

Средний сегмент рынка. Считается оптимальным по соотношению стоимости и результативности. Сколько в среднем стоит реклама у блогеров этой категории, зависит от тематики канала.

Примерные расценки (по данным аналитиков):

• 100–150 тыс. зрителей: 35–60 тыс. рублей за кампанию.

• 150–250 тыс. зрителей: 60–110 тыс. рублей за размещение.

• 250–350 тыс. зрителей: 110–180 тыс. рублей за интеграцию.

• 350–500 тыс. зрителей: 180–280 тыс. рублей за проект.

Блогеры-миллионники

Топовые авторы устанавливают премиальные тарифы за сотрудничество. Стоимость рекламы у блогеров-миллионников зависит от их популярности.

Примерная стоимость размещения:

• 500 000 — 1 млн зрителей: 280–600 тыс. рублей.

• 1–2 млн зрителей: 600 000 — 1,2 млн рублей.

• 2–5 млн зрителей: 1,2–3 млн рублей.

• Более 5 млн зрителей: от 3 млн рублей.

Известность автора за пределами интернета может увеличить расценки на 50–100%.

Форматы рекламы

Сколько примерно стоит реклама у блогеров в зависимости от формата? Рассмотрим основные варианты размещения.

Прямой пост/ролик с рекламой продукта

Ниже — ее основные элементы.

1. Чёткое указание на рекламный характер поста.

2. Подробное описание преимуществ продукта.

3. Прямые призывы к покупке или переходу.

4. Контактная информация или ссылки на магазин.

Преимущества прямого формата:

• Честность перед аудиторией повышает доверие.

• Возможность донести максимум информации о товаре.

• Эффективность для продуктов с очевидной пользой.

• Подходит для акций и ограниченных предложений.

Что можно отнести к недостаткам? Вызов отторжения у части аудитории. Снижение органического охвата на некоторых платформах. Навязчивость.

Стоимость. Базовый тариф составляет 70–90% от стандартной стоимости поста. Окончательная цена зависит от размера аудитории, тематики канала и сложности продукта для объяснения.

Интеграция в видео/контент

Нативная интеграция считается наиболее органичным способом презентации товара или услуги в рамках контента. Она органично вписывается в основную тему материала.

Ключевые принципы нативной интеграции: продукт становится частью сюжета или истории, сохраняется привычный стиль автора, отсутствуют навязчивые призывы к покупке, аудитория не чувствует принуждения.

Процесс создания нативной интеграции:

1. Глубокое изучение продукта блогером.

2. Разработка уникального сценария презентации.

3. Многочисленные согласования с рекламодателем.

4. Профессиональная съёмка и монтаж.

В чем эффективность нативного формата? Во-первых, высокий уровень доверия аудитории. Во-вторых, лучшее запоминание бренда и меньшее отторжение рекламного сообщения. В-третьих, подробный обзор преимуществ товара.

Теперь о сложностях нативной интеграции.

• Длительный процесс согласования концепции.

• Высокие требования к качеству продукта.

• Необходимость творческого подхода.

• Риск неудачной подачи.

Цены на нативную интеграцию. Стоимость составляет 120–180% от базового тарифа за обычный пост.

Прямой эфир или стрим

Размещение рекламы во время прямых трансляций открывает уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени. Этот формат обеспечивает максимальную вовлечённость зрителей.

Особенности продвижения такого типа:

• Живое общение с аудиторией.

• Возможность ответить на вопросы о продукте.

• Демонстрация товара в действии.

• Спонтанные реакции и эмоции автора.

Преимущества стримингового формата: высокая концентрация внимания зрителей, доверительная атмосфера общения, возможность детального разбора

продукта, мгновенная обратная связь с аудиторией.

Риски прямых эфиров: невозможность контролировать все аспекты подачи материала, потенциальные технические сбои, зависимость от настроения и состояния блогера, сложность повторного использования материала.

Планирование стриминговой рекламы:

1. Предварительная подготовка ключевых тезисов.

2. Тестирование продукта перед эфиром.

3. Определение времени максимальной активности аудитории.

4. Подготовка ответов на возможные вопросы.

Стоимость. От 180% до 350% от стандартного тарифа блогера. Чем обусловлена высокая стоимость? Уникальностью формата и невозможностью повторного использования контента.

Реклама в сторис

Чем ещё они характерны?

• Короткие видео или изображения продолжительностью до 15 секунд.

• Возможность добавления интерактивных элементов.

• Высокая скорость потребления контента.

• Ощущение приватности и доверительности.

Интерактивные возможности Stories: опросы и голосования среди аудитории, ползунки для оценки продукта, стикеры с призывами к действию, возможность перехода по ссылкам.

Эффективность формата Stories:

• Высокий процент просмотров от общего числа подписчиков.

• Быстрое создание и публикация контента.

• Подходит для импульсивных покупок.

• Создаёт эффект ограниченного времени.

Ограничения:

• Временный характер размещения.

• Ограниченное время для донесения информации.

• Сложность отслеживания долгосрочного эффекта.

• Требования к качеству визуального контента.

Тарифы. Стоимость составляет 40–70% от цены основного поста в ленте блогера. Доступность этого формата делает его популярным для тестирования новых аудиторий.

Сколько стоит реклама у блогеров на разных каналах

Разобьем данный вопрос на три категории.

Сколько сейчас стоит реклама у блогеров в Telegram

Мессенджер Telegram продолжает привлекать рекламодателей благодаря высокой активности пользователей. Многих маркетологов интересует, сколько стоит реклама у блогеров в Телеграмме. По оценкам экспертов, после перехода популярных авторов на эту платформу тарифы выросли на 15–20%.

В чем специфика продвижения здесь?

• Быстрое потребление контента подписчиками.

• Высокие показатели прочтения сообщений.

• Возможность детального отслеживания переходов.

• Лояльность аудитории к рекламным размещениям.

Сколько стоит реклама у блогеров в ТГ? Приведем примерные тарифы.

• Публикация в канале: от 70 до 100 рублей за размещение.

• Нативная интеграция: 2000 — 6000 рублей для небольших каналов.

• Закрепление материала: +30–50% к базовой стоимости.

Ещё стоимость зависит от тематического направления.

По информации экспертов:

• развлекательные каналы — примерно от 170 рублей;

• бизнес-тематика — около 310 рублей;

• маркетинговые каналы — примерно 295 рублей;

• криптовалютная ниша — ориентировочно 350 рублей за тысячу просмотров.

Для примера — скрин из Telegram-канала блогера, который является и путешественником, и телеведущим, и т.д. Его канал можно отнести к развлекательным.

Сколько стоит реклама у блогеров на YouTube

Видеоплатформа YouTube остаётся важным каналом для продвижения товаров и услуг. Ответ на вопрос о том, сколько стоит реклама у блогеров на Ютуб, зависит от специфики создания видеоконтента. Производство качественных роликов требует значительных временных затрат. Монтаж и обработка видео увеличивают итоговую стоимость.

Особенности ценообразования на YouTube: продолжительность рекламного сегмента влияет на цену, качество видеоконтента определяет премиальность, тематика канала формирует базовую стоимость, а регулярность публикации контента влияет на расценки.

Актуальные тарифы для YouTube:

• Краткое упоминание (до 30 секунд): 40–60% от базового тарифа.

• Полноценная интеграция (1–3 минуты): 120–180% от стандартной цены.

• Подробный обзор товара: от 60 000 рублей для каналов с аудиторией более 100 000 зрителей.

• Создание отдельного видео: 200–400% от обычной стоимости размещения.

• Серия роликов о продукте: скидка 15–25% при заказе пакета.

Производство качественного контента требует дополнительных вложений. Они касаются оборудования и времени.

Ниже — скрин описания из самого популярного канала в YouTube.

Стоимость размещения у блогеров во «ВКонтакте»

«ВК» демонстрирует устойчивый рост популярности среди российских пользователей. Платформа предлагает разнообразные форматы для рекламного взаимодействия. Местные авторы активно развивают свои каналы. Ограничения на зарубежных платформах способствуют миграции аудитории.

Далее перечислим 4 фактора ценообразования во «ВКонтакте».

1. Размер сообщества влияет на базовые расценки.

2. Активность участников определяет премиальность.

3. Тематическая направленность формирует ценовую политику.

4. Регулярность публикаций влияет на стоимость.

Расценки ВКонтакте:

• Группы до 50 000 участников: 500–2500 рублей за публикацию.

• Сообщества с 50 000–150 000 участниками: 2500–6000 за размещение.

• Группы от 150 000 до 300 000 участников: 6000–15 000 за контент.

• Крупные сообщества с более чем 300 000 участников: от 15 000 за пост.

• Истории во ВКонтакте: 600–4000 в зависимости от охвата.

• Закрепление поста: +25–45 % к базовой стоимости размещения.

Российские платформы демонстрируют рост тарифов на 12–18% по сравнению с предыдущим годом.

Блогеры здесь активно развиваются, регулярно выкладывают контент. В частности, отметим блог Елены Самчук, входящий в топы.

Скидки на рекламу у блогеров

Получение льготных условий при сотрудничестве с авторами контента — важный навык для оптимизации маркетинговых затрат.

Ситуации, в которых можно получить скидку:

• Долгосрочное партнёрство. При заказе серии публикаций специалисты отмечают возможность получения скидки в размере 10–25%.

• Комплексное размещение. Заказ в нескольких форматах одновременно.

• Сезонные предложения. Многие авторы предоставляют скидки в периоды низкого спроса.

• Бартерные схемы. Частичная компенсация товаром вместо денежных средств.

Напоследок представим и рекомендации специалистов по ведению переговоров.

1. Предлагайте долгосрочное сотрудничество вместо разовых заказов.

2. Рассмотрите возможность комплексного размещения в различных форматах.

3. Продемонстрируйте готовность к быстрому запуску проектов.

4. Предлагайте взаимовыгодные условия сотрудничества.

По оценкам экспертов, при комбинированных форматах возможны скидки от 10% до 30% при одновременном заказе нескольких услуг.

Заключение

Рынок инфлюенс-маркетинга продолжит динамично развиваться. То, сколько стоит реклама у блогеров, зависит от качества аудитории, а не только от её размера. Вовлечённость и лояльность подписчиков становятся ключевыми факторами ценообразования.

Work24
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

30.11.2025

Медицинский маркетинг в VK: как привлечь поток пациентов и избежать блокировок

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group рассказали, как построить эффективную маркетинговую кампанию для медицинской клиники в VK.

RedLab

17.11.2025

RedLab автоматизировала тестирование системы ЭДО

Digital IT и инновации

Аутсорс ИТ-специалисты запустили автотесты, сократили число ошибок в коде и улучшили работу программы. В этой статье делимся кейсом.

UXART

13.11.2025

Мини UX-патруль | Яндекс, что у вас тут происходит?! Профиль пользователя на всех сервисах Яндекс

Digital Контент

Мне нравятся продукты Яндекса, многие юзаю. Но от некоторых моментов годами испытываю боль. В этой статье про профиль и смену аккаунтов, даже когда ты этого не хочешь. Почта, Лавка, Музыка, Кинопоиск и другие сервисы — всё затронем тут.

Вебтактика

07.11.2025

SEO-агентство «Вебтактика» получило статус технологического партнёра «1С-Битрикс»

Digital Маркетинг

Партнёрство носит профильный характер: «Вебтактика» не разрабатывает сайты на базе «1С-Битрикс», а специализируется исключительно на SEO-продвижении ресурсов, работающих на этой CMS.