How to
Сидорин Лаб
Позавчера
Материал проходит модерацию
Digital Strategy
SEO, GEO и бренд: как работать с видимостью в 2026 году
В 2026 году поисковая видимость перестала быть просто про позиции в Google. SEO, бренд и GEO работают вместе, создавая замкнутый цикл доверия и цитируемости в AI-ответах. Узнайте, как строить стратегию, которая усиливает все каналы сразу и помогает LLM «вспоминать» именно ваш бренд.
В 2026 году мы снова сталкиваемся с привычной дилеммой: кто кого усиливает — SEO, GEO или бренд?
SEO по-прежнему живо, хотя ответы ИИ частично «съедают» конверсии. Однако с этим можно работать. Продвижение бренда через генеративные модели не является новой областью оптимизации — это естественное продолжение уже существующих практик.
GEO — новый контур видимости
Для начала определимся с терминами.GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация под ответы, которые генерируют системы искусственного интеллекта и чат-боты.
Принцип RAG (Retrieval-Augmented Generation) предполагает, что большая языковая модель (LLM) сначала получает внешние данные из надежных источников, а уже затем формирует ответ, вместо того чтобы опираться только на свои внутренние знания.
Инструменты вроде AIO от Google, ChatGPT, Perplexity, Grok и другие попадают в зону оптимизации GEO. Проще говоря, GEO — это оптимизация контента под любые языковые модели. Современные чат-боты обычно сначала ищут информацию в интернете и только потом формируют ответ с учётом найденных данных.
Если говорить образно, GEO работает как герой фильма «Начало»: «встраивает» нужную идею о вашем бренде в сознание LLM через контент сайта и упоминания в разных источниках.
Что случилось с поиском к 2026 году
За последние несколько лет поиск раскололся на два мира. С появлением ИИ-чат-ботов появились два типа поиска: классический SERP и ИИ-поиск. Второй стремится сократить время на получение нужной информации: вместо того чтобы переходить по множеству сайтов, чат-бот анализирует их контент и выдаёт краткую сводку.
По данным зарубежных исследований, ИИ-поиск растёт двузначными темпами, но пока приносит менее 1% реферального трафика, преимущественно с десктопа. Другими словами, деньги по-прежнему зарабатывает старая добрая органика. В итоге над классическим поиском вырос новый слой — генеративный.
GEO = SEO + бренд
Если посмотреть на данные, становится ясно: то, что работает в SEO, работает и в GEO.
Исследование Ahrefs, в котором проанализировали 75 000 брендов, показало, что самые сильные корреляции с попаданием в Google AI Overviews имеют брендовые упоминания, брендовые анкор-тексты и объём брендового поиска. Иными словами, модели тянутся к тем, кого знают и о ком говорят.
GEO — это не магия, а SEO с усилением бренда. Мы продолжаем делать всё, что делали раньше: техническое SEO, работу с контентом и структурой сайта, но добавляем новую задачу — укреплять вес бренда как сущности.Так LLM, формируя ответ, будет «вспоминать» именно нас, а не «одного из десяти похожих».
SEO как основа GEO
Техническое SEO и контент остаются фундаментом GEO. Чем чище сайт и лучше он индексируется и ранжируется в Google/Bing, тем чаще его данные попадают в RAG-источники LLM и AI-обзоры.
Яркий пример — страница о SaaS-маркетинге. По данным Wordstat частота запросов равна нулю, но именно её поднимают ChatGPT и Perplexity. Это наглядное доказательство того, что GEO начинается не с ключевых слов, а с понимания бизнеса, его продуктов и языка клиентов.
В GEO работа с семантикой — это не сбор слов, а исследование смыслов. Мы изучаем, как клиенты формулируют свои боли, как менеджеры описывают решения, и учим LLM подхватывать эти смыслы.
GEO усиливает SEO
Рассмотрим процесс в обратную сторону: GEO тоже усиливает SEO.
Во-первых, бренды с сильным доменом получают бонус — модели LLM проще их распознают. Во-вторых, подключается поведенческий слой, например Navboost: чем больше брендовых кликов и возвратов за 13 месяцев, тем выше доверие к сайту.
GEO также стимулирует создавать более глубокий контент. AI-поиск забирает простые запросы вроде «что это», и SEO смещается в сторону сложных гайдов, экспертных материалов и уникальных данных.
Наконец, появляются новые метрики: переходы с AI-доменов, UTM-метки, рост прямого трафика и брендовых запросов.Иными словами, GEO возвращает SEO через укрепление пользовательского поведения и доверия.
Треугольник: бренд ↔ SEO ↔ GEO
Теперь главный вопрос: кто кого усиливает?
Это хорошо видно в цифрах. Брендовые запросы дают более высокий CTR, а алгоритмы учитывают частоту упоминаний бренда и прямой трафик как показатель доверия.
При этом SEO тоже помогает бренду.Когда бренд только зарождается, SEO работает как PR с отложенным эффектом: контент закрывает боли пользователей, формирует спрос, и через несколько месяцев люди начинают искать бренд напрямую.
Когда бренд становится сильным, он сам усиливает SEO: CTR растёт, ссылки появляются органически, а расширенные сниппеты занимают больше места.
В AI-поиске это усиливается: LLM чаще «вспоминают» известные бренды, особенно по субъективным запросам вроде «что посоветуете».
В итоге формируется замкнутый цикл: SEO помогает вырасти бренду → бренд усиливает GEO → GEO возвращает ценность в SEO.
Где живёт бренд, чтобы его любили LLM
Исследование Yext показало: 86% источников, которые цитируют AI, — это управляемые брендом площадки, такие как сайт, каталоги, соцсети и отзывы.Иными словами, модели тянутся не к случайным обсуждениям, а к вашему цифровому следу.
Вывод прост:
1. Сначала наводим порядок на собственных ресурсах — структура, E-E-A-T, страницы экспертов, каталоги, локальные лендинги.
2. Затем расширяем присутствие — отраслевые медиа, каталоги, рейтинги, партнёрские блоги.
3. И наконец — отслеживаем упоминания — где нас цитируют в LLM, ChatGPT, Perplexity.
И это работает: всё чаще пользователи говорят прямо: «нашёл вас через AI».
Контент, E-E-A-T и репутация
Google по-прежнему ориентируется на принципы E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность и надёжность.Это напрямую отражается и в AI-поиске.
Большинство AI-цитат приходит с площадок, где компания контролирует факты. Следовательно, репутационный PR и экспертный контент становятся ключевыми.
На практике это реализуется через страницы экспертов, публикации в профильных медиа и экспертные блоги. Именно они формируют ту репутацию, на которую ориентируются и пользователи, и LLM.
Как объяснить бизнесу, зачем нужно GEO
Чтобы убедить бизнес вкладываться в GEO, есть три аргумента: страх, время и синергия.
1. Страх. Конкуренты уже присутствуют в AI-ответах, а вас нет. Пользователи воспринимают AI-ответы как консенсус экспертов. Если модель не упоминает ваш бренд — создаётся впечатление, что вы выпали из рынка.
2. Время. Чтобы «закрепиться» в памяти моделей, нужны месяцы упоминаний и сигналов. Чем позже начать, тем сложнее войти.
3. Синергия. GEO работает на все каналы одновременно. Один и тот же рубль, вложенный в SEO + бренд + GEO, усиливает органику, прямой трафик и перфоманс.
Финальный аккорд
Если подытожить: SEO, GEO и бренд — не конкуренты, а три грани одной стратегии видимости.
-
SEO создаёт структуру и поток.
-
Бренд формирует доверие.
-
GEO обеспечивает, чтобы это доверие цитировали AI-модели.
Нельзя строить бренд без поисковой видимости, и нельзя делать SEO, игнорируя бренд и AI-ответы.
Следующий шаг — пересобрать подход: объединить SEO, PR, контент и GEO-метрики в единую систему. Смотреть не только на позиции и трафик, но и на долю брендового трафика, упоминания в AI-ответах и рост доверия.
И тогда на вопрос «кто кого усиливает — SEO, GEO или бренд?» ответ прост: они усиливают друг друга. Именно это тройное взаимодействие станет основой видимости и доверия в 2026 году.
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
BUNGLY
21.01.2026
Doctorsmm
19.01.2026
Как набрать подписчиков в ВК – мои ТОП 20 приёмов для поднятия активности в 2026 году
Как набрать подписчиков в ВК — вопрос, который волнует администраторов сообществ на любом этапе развития. Рост аудитории напрямую влияет на активность, вовлечённость и доверие новых участников. В этой статье мы разберём проверенные методы привлечения подписчиков, рассмотрим бесплатные и платные инструменты продвижения, а также дадим советы по созданию интересного контента, который стимулирует участие аудитории.
Easy Commerce
14.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании