Маркетинговые исследования
Stik
11.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
LZ.Media
SEO-эксперимент: нужны ли сейчас мета-теги keywords?
Тег keywords использовался в SEO-прошлом для указания ключей, связанных со страницей. Сегодня этот атавизм принимают как данность (наряду с удалением host из сайтмепа). Но может, от кейвордс всё-таки есть польза? Агентство LZ.Media решило расставить точки над I и понять, заслуживает ли тег новой SEO-жизни.
Весной 2024-ого года команда LZ.Media решила посмотреть, влияет ли правильное заполнение кейвордс на позиции и трафик запросов у тех страниц сайтов, где тега в принципе нет или не было много лет.
Для этого мы взяли N-ное количество проектов (у нас вышло 13 — чертова SEO-дюжина) и отобрали у каждого по 3 страницы, где давно не менялся и не планирует меняться контент. То есть работать предстояло с неприоритетными и несезонными страницами: так честнее и безопаснее. После этого нужно было подобрать для страниц запросы и составить keywords на их основе. Мы формулировали keywords с учетом нескольких возможных методов:
-
Метод «с запятыми»: пластиковые окна, заказать пластиковые окна, купить пластиковые окна;
-
Метод «с пробелами»: пластиковые окна заказать купить;
-
Смешанный метод: пластиковые окна, заказать, купить.
После этого остается проставить эти теги, отправить страницы на переобход, а запросы загрузить в сборщик по региону проекта. В качестве поисковой системы, что логично, исследовался только «Яндекс». Обновлять позиции решили в течение месяца, 2–3 раза в неделю.
Процесс эксперимента
Мы приступили к эксперименту с учетом намеченного плана: среди выбранных проектов, к слову, был и наш собственный сайт. Отобранные страницы получились, в основном, новогодние или те, которые в ближайшее время не планировали трогать наши специалисты. Составлять сами теги кейвордс было интересно: SEO-специалисты LZ.Media ещё не занимались таким раньше. Эх, а ведь олды помнят!
Так выглядел наш процесс составления keywords по разным методикам
Первые проблемы появились при постановке мета-тегов. На «Тильде» их размещать легко (для всех страниц есть отдельное поле), а вот на «Битриксе» не на все страницы можно установить тег именно в админке. Мета-теги для большого кол-ва страниц ставятся через FTP. На одном из проектов у нас также стояли шаблоны для заполнения мета-тегов. Эксперимент был еще и в том, чтобы их убрать. Сделать этого не получилось: нужна была помощь разработчика — изменения в админке не применились.
Огромным открытием для нашей команды была сложность с постановкой keywords на WordPress. Оказалось, что через плагин yoast seo сейчас невозможно поставить тег кейвордс, даже через платную версию плагина. Пришлось устанавливать отдельный плагин, который выводит кейвордс. Это было рискованно: плагин совсем не популярный в WP-каталоге. Плюс он позволял поставить keywords не на всех страницах, а только на шаблонах услуг. Часто у проектов есть доп. категории, которые по сути тоже являются страницами услуг, но на них поставить теги, в результате, не удалось.
Как вы можете догадаться, у нас ушло немало ресурсов, чтобы понять, где и как можно установить тег. Пришлось несколько раз сменять отобранные проекты, а внутри проекта — отобранные страницы. Пару раз работа была сделана зря и время потрачено впустую. Но в итоге задачу завершили, запросы отправили на отслеживание позиций, а страницы — на переобход. И вот, что мы увидели через месяц.
Результаты эксперимента
При подведении итогов мы оформили таблицу по всем исследуемым страницам. Учитывались следующие данные:
-
Что стало с позициями в общем: топ-10–30–50 по проекту и по каждой странице отдельно (падение, рост, стагнация);
-
Изменения позиций по каждому типу keywords;
-
Что стало с трафиком (сравнивались февраль и март);
-
Когда изменились позиции;
-
Были ли проблемы с каннибализацией;
-
Что было с ранжированием по запросу в течение всего эксперимента.
Сейчас расскажем о каждом из этих пунктов.
Позиции по страницам
Если смотреть по общим показателям конкретных страниц в отдельности, то больший процент составило падение позиций (46%). Потом идет стагнация (36%) и только потом рост (18%).
-
Keywords с пробелами составили половину всех падений (23%).
-
На долю смешанных keywords пришлась почти половина стагнации (15%).
-
Keywords с запятыми набрали поровну в росте/падении/стагнации (4/4/5). Но если смотреть шкалу роста, то эти теги набирают в ней наибольший процент (10%).
Из всего этого напрашивается вывод, что текст без пробелов может восприниматься как переспам несвязными словами, идущими друг за другом. Возможно, имеет смысл ставить в тег совсем мало слов (одно-два), чтобы не было переспама. Например, вставлять основную ключевую фразу, под которую идет продвижение, и использовать текст как простой тег < p >.
Общие показатели позиций в топе
Здесь рассматривались данные каждого проекта полностью, то есть по всем запросам, по которым были изменения. Мы изучали разницу позиций в топ-10–30–50 с момента старта эксперимента и до последнего дня замера данных.
Внутри проектов данные отличаются от тех, что в позициях по каждой странице отдельно.
-
Больший процент у стагнации — 38%. Не забываем, что к стагнации также относились страницы, у которых были одновременно и падение, и рост (иногда больше первое, чем второе).
-
Немного отстает рост — 36%, а у показателя падения последнее место — 26%.
-
По типам keywords наибольший рост показали те, что с запятыми (43%). У роста keywords с пробелами тоже хороший показатель (36%).
-
Стагнация наиболее выражена у смешанного типа (47%).
Эти показатели были собраны для сравнения и формирования общей картины о влиянии кейвордс на проект в целом. Здесь сложно сделать конкретные выводы, так как предыдущие данные по методу сбора наиболее точны (собирались по каждой странице отдельно), поэтому нельзя сказать, что риск падения мал. Но в рамках других страниц и запросов по одному проекту показатели могут выравнивать друг друга.
Когда изменились позиции
Ключевые изменения, которые в итоге так и остались на страницах, произошли через неделю-две. Об этом говорит показатель в 36% по каждой странице проекта (неделя, две недели). В некоторых случаях были положительные изменения через 1–3 дня, но в итоге всё падало (Наташа, мы всё уронили!) и ситуация становилась хуже прежней.
Интересные моменты
Во-первых, если все запросы по странице были за пределами топ-100, то чаще всего они там и оставались. Во-вторых, на трафик keywords влияния не оказал, но точно отследить это в рамках эксперимента оказалось невозможно, так как повлияла (не)сезонность: выбранные нами новогодние страницы мало кто ищет весной.
Что еще было замечено нами (данные представлены в общем виде)?
-
У питерского сайта одного event-агентства для страницы «Корпоратив на природе» запрос «корпоратив на свежем воздухе зимой» каннибализировался на московскую страницу (есть подпапка) с таким же интентом. К концу эксперимента запрос встал на нужную страницу и по нему выросли позиции. Тип keywords при этом был смешанный.
-
Для страницы «Geely Monjaro» (сайт автодилера) в сборщик были добавлены все запросы по странице, но в кейвордс не ставились ключевые слова «купить, самара». Запросы с этими ключевыми словами остались стабильны, остальное показало негативную динамику. Тип keywords при этом — смешанный.
-
У страницы «Онлайн-конференции под ключ» (event-сайт) по запросу «онлайн-конференция под ключ» сначала ранжировалась страница онлайн-мероприятий. На следующий день стала нужная (так и осталась). Позиции только по этому запросу значительно улучшились. По остальным — остались такие же. Но что еще интересно: упали запросы с вхождением «цена/стоимость». Тип keywords при этом — с пробелами.
-
У страницы нашего сайта https://lz.media/seo-audit подросли запросы с ключевым словом «аудит сайта». Один запрос даже попал из топ-100 в топ-20. Тип проставленных keywords — с пробелами.
-
У страницы «Блестящее шоу» (сайт event-компании) по запросу «блестящее шоу» в выдаче была страница детских выпускных (тоже «Блестящее шоу»), но после проставления кейвордс стала показываться нужная страница. Тип используемых keywords — с пробелами.
-
На сайте центра помощи бизнесу была каннибализация выбранной страницы с тематической статьей (и даже похожим урлом). Этот недочет сеошный: там действительно схожая оптимизация. Была проведена попытка изменить ранжированную страницу посредством проставления кейвордс, но ничего не вышло: у этого действия слишком мало влияния. Используемый тип keywords — с запятыми.
-
Со страницей «Новогодний корпоратив» (event-сайт) происходила каннибализация: ранжировалась страница простого корпоратива. Кейвордс ставили на нужную страницу, но ничего не изменилось. Тип keywords — с запятыми.
-
Наша страница https://lz.media/sozdanie-internet-magazina по запросу «разработка интернет магазина» попал в топ-10 из топ-100. Тип keywords — с запятыми.
Подведение итогов
Эксперимент показал, что проставление keywords дало больше отрицательной динамики, чем хотелось бы. При этом SEO-специалистам точно не стоит использовать тип keywords «с пробелами», так как это может восприниматься поисковиком как бессвязные текстовые фрагменты. Зато можно применять keywords точечно (не больше 1–2 слов), следя за тем, чтобы на странице не было переспама этими ключевыми словами.
Положительную динамику после добавления мета-тега можно получить в течение недели. Но потом, скорее всего, вы получите откат. Такую хитрость можно пробовать, только если сезон пикового спроса уже близко и вы хотите повлиять на выдачу. Но это может сыграть и не на руку, поэтому предположение спорное: не воспринимайте его как рекомендацию. В то же время, как показал эксперимент, keywords иногда можно использовать как дополнительный метод борьбы с каннибализацией страниц.
К сожалению, в современных реалиях кейвордс забирает много времени и сил. Полученные от этого тега изменения могут не стоить затраченных ресурсов. Наш совет: лучше заняться старой-доброй проработкой страниц и улучшением контента. Ну или обратиться к тем, кто сделает это за вас.
Лучшее в блогах
15 часов назад
19 часов назад
Вам понравится
VBI
09.10.2024
Тенденции в цифровом маркетинге 2024 года
![]()
Цифровой маркетинг развивается с невероятной скоростью, и 2024 год не стал исключением. Компании все активнее внедряют новые технологии для взаимодействия с аудиторией, улучшения пользовательского опыта и повышения эффективности рекламных кампаний. Какие же ключевые тренды диктуют правила игры в этом году?
Eshopmedia
08.10.2024
СберМаркетинг
01.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании