Семь обложек и все без застежек. Ежегодник Sports Illustrated Swimsuit отметил 60-летие

Ежегодно, начиная с 1964 года, некогда сверхпопулярный американский журнал Sports Illustrated (SI) радует подписчиков специальным выпуском Swimsuit, полным фотографий девушек (не обязательно спортсменок) в купальниках. Фото на обложке часто давало путевку в жизнь новой супермодели. В связи с 60-летием SI Swimsuit юбилейный номер журнала получил аж семь вариантов обложек. А внутри выпуска – фотосессия «Легенды» с моделями прошлых лет и десятилетий.

Как родился SI Swimsuit

Хотя юбилейный номер журнала вышел в мае, SI Swimsuit – зимний ребенок. Спецвыпуск придумал главный редактор Sports Illustrated Андре Лагер. Полуфранцуз-полуангличанин, ветеран Второй мировой войны, охранявший штаб генерала де Голля, а затем работавший его пресс-атташе, после войны сначала устроился во французское бюро журнала Time и сделал успешную карьеру в медиаконгломерате Time. Первая написанная им статья для входящего в конгломерат журнала Sport Illustrated была посвящена доминированию советских спортсменов на зимней Олимпиаде 1956 года в Кортина-д`Ампеццо. Главным редактором SI он стал в 1960 году. На этом посту Лагер столкнулся с такой проблемой – зимой в спорте почти ничего не происходило. И тогда ему пришла в голову идея – кому нужны события, кому нужен ваш спорт, если есть красивые женщины? Пусть читатель рассматривает фотографии девушек в купальниках. Во всяком случае, журнал с такой обложкой будут покупать. Редактором спецвыпуска он назначил Джул Кемпбелл. И она блестяще справилась с задачей. Созданный ей журнал оказался так хорош, что, похоже, пережил основное издание (в мае 2024 года подписчики основого Sports Illustrated не получили очередной номер, и неизвестно, выйдет ли в свет июньско-июльский номер).

Первой моделью, снявшейся для обложки SI Swimsuit, стала Бабетта Маркс, урожденная Барбара Мархлович. Хотя фотография якобы иллюстрировала дайвинг на Карибах, к спорту Бабетта не имела никакого отношения. Она была звездой модельного агентства Ford Models, зарабатывала $85 тыс. в год (а покупательная способность доллара была тогда в 10 раз выше, чем сейчас).

Спецвыпуск журнала играл огромный успех. Андре Лагер принял решение сделать SI Swimsuit ежегодным.

Первые принципы SI Swimsuit

Джул Кемпбелл выпускала спецномера Swimsuit до 1996 года. Она превратила название спецвыпуска в бренд и сделала брендами имена многих моделей. По ее настоянию рядом с фотографиями на обложке стали писать имена девушек. Ни в каком другом издании тогда этого не делали.

Кемпбелл считала, что идеалом женщины должна быть не Твигги, сверхпопулярная манекенщица того времени с фигурой худого мальчика-подростка. Для съемок в Swimsuit приглашали женщин, которые по сравнению с Твигги были крупнее и здоровее.

Один из основополагающих принципов журнала состоял в том, что фотографии должны выглядеть достаточно прилично. Соски должны быть прикрыты – хотя бы мокрой тканью или боди-артом. Никаких крупных планов – Swimsuit это не Playboy и не Penthouse. Девушки на обложке должны находиться как бы на приличном расстоянии от зрителя. Модели чаще всего широко улыбались (чтобы выглядеть не соблазнительницами, а приличными девушками).

Разумеется, находились читатели, которых шокировали даже такие фотографии. В основных выпусках SI публиковались письма этих оскорбленных читателей, вроде такого: «Я определенно не хочу, чтобы такие картинки попадали в мой дом, где на них будет пялиться мой сын-подросток». Тиражу Swimsuit это шло только на пользу.

Фото Шерил Тигз трижды украшали обложки SI Swimsuit (1970, 1975 и 1983 год), но самый знаменитый ее снимок был не на обложке, а внутри номера 1978 года. Во время фотосессии в Бразилии на Тигз был белый купальник, почти полностью прозрачный, так что видны были и соски. Приличная читательская аудитория возмутилась. Редакцию завалили возмущенными письмами. Кто-то отказался от подписки на SI. Но рост продаж в розницу с лихвой компенсировал потери от подписки. Впрочем, больше Swimsuit себе подобных шалостей не позволял.

Если в первых номерах Swimsuit фото моделей были чем-то вроде приманки для читателя, то вскоре они вышли на первый план. Кто только не снимался для спецвыпуска. Кристи Блинкли (три года подряд на обложке), Паулина Поризкова (дважды на обложке), Элли Макферсон (четырежды в одиночку и один раз в компании), Бар Рафаэли, Хайди Клум, Бейонсе, Анна Курникова… Само собой, не обошлось и без Ким Кардашьян.

В 2005 году рекламные доходы от выпуска SI Swimsuit cоставили $35 млн. В эпоху перехода журналистки в цифровой вид Swimsuit остался одним из самых продаваемых регулярных бумажных изданий в США.

Swimsuit в эпоху перемен

Даже самое популярное издание не могло выжить в XXI веке, оставаясь таким же, каким оно было в XX столетии. SI Swimsuit тоже пришлось меняться в соответствии с веяниями эпохи.

В 1996 году право появиться на обложке впервые удостоилась афроамериканка – Тайра Бэнкс. Правда, не одна, а в паре с Валерией Мазза.

В 2015 году для журнала снялась Робин Лоули – модель, которая носит 12-й размер одежды (то есть российский 50-й размер). Публикация была одобрена широкой общественностью, так что уже на следующий год на обложке была Эшли Грэм (американский 16-й, он же российский 54-й размер одежды).

В 2018 году на страницы спецвыпуска попала модель-ампутант, дважды паралимпийская чемпионка по сноуборду Бренна Хакаби.

В 2019 году Халима Аден снялась для Swimsuit в хиджабе и буркини (мусульманском купальнике).

В том же номере дебютировала открытая лесбиянка Меган Рапино. В 2021 году первой трансдевушкой с обложки журнала стала Лейна Блум.

В 2023 году на обложке журнала была разменявшая девятый десяток телезвезда Марта Стюарт, которая учит домоводству тех американских хозяек, которые хотят этому учиться.

Не забывая, что кроме инклюзии есть еще и бизнес, в 2015 году создатели Swimsuit поместили на обложку фото Ханны Дэвис, якобы стягивающей нижнюю часть бикини. Публика в очередной раз бурно возмутилась, фотографию даже обзывали словом «софт-порно». Опрос UsWeeky показал, что 68% читателей посчитали, что такое фото неуместно в журнале (но почему-то падения тиража и снижения числа подписчиков не последовало).

Чем порадовал юбилейный выпуск SI Swimsuit

Из семи обложках юбилейного выпуска SI Swimsuit четыре – «сольные». Их удостоились Кэйт Аптон, plus-size модели Хантер Макгрейди, Крисси Тайген и Гейл Кинг (в этом году она должна отметить свое 70-летие). На остальных трех обложках – в общей сложности еще 27 моделей – как героини прошлых лет, так и начинающие модельную карьеру. Безумное количество фотографий юбилейного выпуска (по галерее на каждую модель) можно посмотреть на сайте Sport Illustrated. Динозавры, до сих пор предпочитающие читать бумажные издания, могут купить комплект в семи обложках за $95. Для сравнения: цена первого номера SI Swimsuit c Бабеттой Маркс на обложке в очень хорошем состоянии на интернет-аукционах измеряется в тысячах долларов.