Кейсы
СберМаркетинг
10.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
«Сделать то, чего никто еще не делал до тебя — вот задача для дерзких»
Директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова рассказала об экспериментах в продвижении радиобрендов на XIII Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
В Москве прошла традиционная международная конференция Российской Академии Радио (РАР). В рамках панели «Мы гордимся: парад радиопроектов» участники форума представили коллегам примеры самых удачных идей для продвижения брендов. Шесть проектов ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») этого года наиболее ярко представляют креативные команды радиостанций.
Сделать так, чтобы твой креатив был не просто ярким — это мы все хорошо умеем, чтобы в нем было что-то такое, чего никто еще не делал до тебя — вот задача для дерзких. Так было, когда на одной из площадок Московского урбанистического форума мы построили мультиформатную студию и проводили эфир пяти наших радиостанций прямо на глазах у публики, на расстоянии вытянутой руки. Мы показали слушателям, как создается радио, люди хорошо видели оборудование, ведущих, звездных гостей — все происходило прямо здесь и сейчас.
Екатерина СамуковаДиректор по маркетингу ГПМ Радио
Рассказывая об акции Comedy Radio «Яблопад», спикер показала, как даже самую простую схему раздачи призов можно превратить в заметную, привлекающую внимание шутку. Если ты имеешь в своей линейке откровенную разговорную радиостанцию, такую, как Comedy Radio, и умеешь балансировать на грани фола, не скатываясь в пошлость, все получится.
«Призы всем известного бренда мы назвали по-русски — и начался наш “Яблопад”. Макет получился ярким, но кликабельность все равно была низкой. Мы поняли, что нужно повысить вовлеченность — и сделать это смешно. Так в акции появились свои маскоты — ежик-яблонос, зайка-яблокатайка, лось-яблось. Эти “ребята” повысили план по кликабельности в шесть раз», — говорит спикер.
Еще одним ярким проектом ГПМ Радио стал музыкальный спектакль «ХРУМ, или сказочный переполох», созданный по мотивам популярного аудиопроекта Детского радио. На премьере не было свободных мест. Поклонникам «ХРУМа» не терпелось увидеть, как выглядят герои знаменитого подкаста Детского радио, который выходит в эфире, размещен на всех цифровых площадках и пользуется огромной популярностью — за 10 месяцев этого года количество посещений страницы аудиосериала на сайте deti.fm достигло 5,26 млн просмотров.
Хрум — давно уже не просто классный радиосериал, а целая вселенная. Одноименные подкасты неоднократно попадали в ТОП Яндекс.Музыки и других стриминговых сервисов, выходят книги, а в этом году он стал еще масштабнее — у него появился свой успешный спектакль, и за неделю до каждого представления был солдаут.
Екатерина СамуковаДиректор по маркетингу ГПМ Радио
В панельной дискуссии «Мы гордимся: парад радиопроектов» также приняли участие программный директор Радио MCM (Иркутск) Иван Вильчинский, коммерческий директор группы компаний «Выбери Радио» Станислав Дрога, ведущий радиостанции «МАКС-FM» Эдуард Меркер, руководитель отдела регионального продвижения Департамента маркетинга и стратегических коммуникаций «Русской Медиагруппы» Дмитрий Ласкин, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицина, директор радио Unistar Анастасия Шатило.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Национальный рекламный форум
01.12.2025
Репортаж: день, когда НРФ стал искусством
![]()
11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. Используем машину времени и вспомним все в деталях. О том, как прошел Новый эксклюзивный день НРФ — в нашем репортаже.
Nethouse
20.11.2025
Как подвести итоги года в мероприятиях и составить план на следующий сезон
![]()
Новый сезон начинается не с чистого листа, а с анализа прошлых результатов. Именно в них кроются главные подсказки для роста. Команда билетного сервиса Nethouse.События собрала ключевые метрики для честного разбора полетов этого года и постановки целей для следующих мероприятий.
Инсайт Люди
13.11.2025
Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»
![]()
11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании