• Кейсы

С заботой: нейминг и айдентика для социальных программ сети «Пятёрочка»

Задачи

С сетью магазинов «Пятёрочка» агентство Ohmybrand успешно сотрудничает уже несколько лет. Недавно компания снова обратилась к нам с важной задачей — разработать общее название и названия для шести направлений, а также айдентику проекта социальной поддержки, которую оказывает «Пятёрочка». В дизайне важно было сохранить преемственность материнскому бренду и передать общий, дружелюбный характер, отразить основные ценности бренда — заботу, доброту и желание помочь.

Что мы сделали

• Придумали общее название направления — «Пятёрочка с заботой», а также названия для подразделений.

• Общая идея непрерывности программ заботы нашла отражение в разработке логотипов шести направлений: «с заботой о наших людях», «с заботой о планете», «с заботой о соседях» и других. Мы использовали непрерывную линию в отрисовке каждого логотипа, это добавило плавности и мягкости. А также связности всех направлений, ее можно визуализировать, соединяя в воображении одной беспрерывной линией логотипы между собой.

• Прописали подробное руководство по использованию системы логотипов проекта «Пятёрочка с заботой». С возможностью имплементации в разные каналы коммуникации — и диджитал, и печатные форматы.

Результат

Новая айдентика уже используется в сети магазинов «Пятёрочка», например, в практическом руководстве по инклюзивной трансформации ретейла.

Системный подход к устойчивому развитию способствует укреплению репутации компании и привлечению новых клиентов, которые все больше ценят социально ответственные практики бизнеса. Спасибо команде агентства за работу над визуальным воплощением направлений «Пятёрочка с заботой», нам важно сделать проекты внутри торговой сети запоминающимися и повторяемыми, и система собственных логотипов направлений этому способствует.

Алина Юхневич

Руководитель направления устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка»

1

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

11 часов назад

Как soft skills могут повысить эффективность разработчиков и помогут достичь бизнес-результатов: мнение CleverPumpkin

16 часов назад

В Екатеринбурге оценили потенциал развития креативных индустрий региона

Вчера

Слушайте и запоминайте: Авиасейлс про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple

Вам понравится

Редакция ADPASS

05.09.2024

Либеральное мороженое и консервативное пиво: самые популярные у демократов и республиканцев бренды США

Брендинг Выборы

Американский либерал может встретиться с американским консерватором только в ресторане KFC или на бейсбольном матче. При этом либерал будет опознан по кроссовкам Nike и айфону, а консерватор – по автомобилю Ford на парковке и джинсам Wrangler. Компания YouGov составила «Американский двухпартийный рейтинг брендов`2024» и выяснила, каким брендам отдают предпочтение американцы в зависимости от их политических взглядов, а какие бренды одинаково уважаемы всеми.

Вайнбранд и Партнеры

03.09.2024

7 принципов профессиональной коммуникации

Коммуникации PR

Любое общение приносит эмоции, но какие — решать каждому из нас. В наших силах подарить собеседнику приятное послевкусие и желание продолжить профессиональное общение.

Монстарс

30.08.2024

Как не вписаться в невыгодный тендер: «красные» и «зеленые флаги» в документации

Коммуникации Финансовый сектор

Для большинства компаний самый пугающий этап участия в тендерах — разбор проектной документации. Эксперты Монстарс — операционный директор Алексей Фабристов и специалист по тендерам Елена Фомина — подготовили подробный гайд по «красным» и «зеленым флагам» в техзаданиях.

iConText Group

19.08.2024

Новое мероприятие от Zen Mobile Agency — «Обзор и проблематика мобильных конференций в России»

Коммуникации Мероприятия

Митап с посиделками у самовара 3 сентября 2024 года состоится четвертый митап в рамках серии встреч по актуальным вопросам мобильной рекламы «5 o’clock с Zen Mobile» — «Обзор и проблематика мобильных конференций в России».