• Кейсы

С заботой: нейминг и айдентика для социальных программ сети «Пятёрочка»

Задачи

С сетью магазинов «Пятёрочка» агентство Ohmybrand успешно сотрудничает уже несколько лет. Недавно компания снова обратилась к нам с важной задачей — разработать общее название и названия для шести направлений, а также айдентику проекта социальной поддержки, которую оказывает «Пятёрочка». В дизайне важно было сохранить преемственность материнскому бренду и передать общий, дружелюбный характер, отразить основные ценности бренда — заботу, доброту и желание помочь.

Что мы сделали

• Придумали общее название направления — «Пятёрочка с заботой», а также названия для подразделений.

• Общая идея непрерывности программ заботы нашла отражение в разработке логотипов шести направлений: «с заботой о наших людях», «с заботой о планете», «с заботой о соседях» и других. Мы использовали непрерывную линию в отрисовке каждого логотипа, это добавило плавности и мягкости. А также связности всех направлений, ее можно визуализировать, соединяя в воображении одной беспрерывной линией логотипы между собой.

• Прописали подробное руководство по использованию системы логотипов проекта «Пятёрочка с заботой». С возможностью имплементации в разные каналы коммуникации — и диджитал, и печатные форматы.

Результат

Новая айдентика уже используется в сети магазинов «Пятёрочка», например, в практическом руководстве по инклюзивной трансформации ретейла.

Системный подход к устойчивому развитию способствует укреплению репутации компании и привлечению новых клиентов, которые все больше ценят социально ответственные практики бизнеса. Спасибо команде агентства за работу над визуальным воплощением направлений «Пятёрочка с заботой», нам важно сделать проекты внутри торговой сети запоминающимися и повторяемыми, и система собственных логотипов направлений этому способствует.

Алина Юхневич

Руководитель направления устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка»

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

26.02.2026

Высвобождение потенциала ритейл-медиа в России: от бурного роста к системной эффективности

26.02.2026

Календарь ключевых мероприятий марта 2026: конференции, вебинары и форумы

25.02.2026

Эмоциональный маркетинг: как бренды выстраивают связь, которая продаёт

Вам понравится

ОККАМ

25.02.2026

Шесть исследований, которые помогут сезонной кампании сработать лучше

Медиа Коммуникации

Полезно перечитать перед планированием тематических активаций

Акселератор АКС

20.02.2026

Почему старое SEO умерло и как Дмитрий Ковпак советует продвигать товары сейчас

Коммуникации Маркетинг

Старое SEO, основанное на плотности ключевых слов и бесконечном перечислении синонимов, окончательно перестало работать. Я, Дмитрий Ковпак, стал замечать, что в 2026 году алгоритмы маркетплейсов полностью перешли на Векторный поиск (Vector Search) и экономическое ранжирование

Aviokase

18.02.2026

Авиакомпания Ryanair выплатила пассажирке почти 5000 евро компенсации из-за пролитого кофе

Коммуникации Контент

Авиакомпания Ryanair после выплаты компенсации британской пассажирке ввела запрет на пронос горячих напитков в салон самолета, даже если они куплены в аэропорту. Об этом сообщает норвежская газета Dagbladet.

2L Agency

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Коммуникации PR

Коммуникационное агентство 2L разбирает, почему доверие — главный актив бренда. Как измерить лояльность, выстроить прочные отношения с аудиторией и превратить случайных покупателей в сторонников даже с ограниченным бюджетом.