Просто о сложном
OKC.Media
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Easy Payments
Создание зарубежного интернет-магазина: подборка лучших CMS
CMS (Content Management System) позволяет создавать сайты, редактировать и публиковать текстовые и мультимедийные материалы. И знать основы программирования для этого не требуется. Какую зарубежную CMS выбрать интернет-магазину, чтобы работать с иностранными клиентами?
Запуск интернет-магазина для зарубежной аудитории сегодня возможен без собственной команды разработчиков и сложных процессов. Конструкторы сайтов и CMS-платформы позволяют собрать полноценный eCommerce-проект за считанные дни: с каталогом товаров, корзиной, оплатой и интеграцией с сервисами доставки. Для предпринимателей, которые планируют продавать за границу, это особенно актуально — важно быстро выйти на рынок, протестировать спрос и масштабироваться без лишних затрат на разработку.
Именно поэтому платформы для создания интернет-магазинов пользуются устойчивым спросом по всему миру. Они дают готовую архитектуру, адаптацию под разные устройства, инструменты маркетинга и аналитику. В этой статье разберем, как работают CMS и конструкторы, какие у них преимущества и ограничения, рассмотрим популярные зарубежные платформы и объясним, как настроить прием платежей с иностранных карт.
CMS: что это и как работает
CMS (Content Management System) — это система управления сайтом, которая позволяет создавать и редактировать страницы без написания кода. Проще говоря, это «движок» интернет-магазина, через который вы добавляете товары, меняете цены, настраиваете оплату и управляете заказами. Вместо разработки с нуля вы работаете в готовой среде с понятным интерфейсом и набором инструментов.
Конструкторы сайтов — это разновидность CMS с более упрощенным подходом. Они работают по принципу «собери из блоков»: вы выбираете шаблон, добавляете нужные разделы, подключаете корзину и платежи. Такие решения особенно удобны для малого и среднего бизнеса, когда важно быстро запустить магазин и начать продажи без сложной технической подготовки.
С точки зрения международного бизнеса CMS-платформа выполняет сразу несколько задач: хранит каталог товаров, обрабатывает заказы, интегрируется с платежными системами и сервисами доставки, поддерживает разные валюты и языки. Фактически именно CMS становится основой всей онлайн-инфраструктуры магазина, от которой зависит стабильность работы, удобство для клиентов и возможность масштабирования.
Преимущества и ограничения CMS для бизнеса
CMS-платформы позволяют предпринимателю сосредоточиться на продукте и продажах, а не на технических деталях. Вместо долгой разработки и тестирования собственных решений бизнес получает готовую систему, в которой уже предусмотрены базовые функции для eCommerce.
Возможности
-
Быстрый запуск. Магазин можно запустить в течение нескольких дней или недель, а не месяцев.
-
Экономия бюджета. Нет необходимости сразу нанимать команду разработчиков и дизайнеров.
-
Широкий функционал. Корзина, каталог, управление заказами, интеграции с сервисами доставки и аналитики уже встроены или подключаются через плагины.
-
Гибкость масштабирования. При росте бизнеса можно подключать дополнительные модули, новые языки, валюты и способы оплаты.
-
Простота управления. Добавлять товары, менять цены и отслеживать заказы можно без технических знаний
При этом важно учитывать и ограничения.
Нюансы
-
Зависимость от платформы. Вы работаете по правилам выбранной CMS и ее техническим возможностям.
-
Комиссии и подписки. Многие сервисы берут ежемесячную плату или процент с продаж.
-
Ограниченная кастомизация. В конструкторе сложнее реализовать нестандартные функции.
-
Требования к обработке международных платежей. Для работы с иностранными клиентами потребуется корректно подключить зарубежные платежные системы и, как правило, иметь иностранную компанию.
Для международного бизнеса CMS — это удобная точка старта, но успех проекта зависит не только от выбора платформы, а и от того, как вы выстроите юридическую и финансовую модель работы.
Популярные зарубежные CMS-платформы
При выборе платформы для международного интернет-магазина важно учитывать не только удобство интерфейса, но и поддержку разных валют, интеграции с глобальными платежными системами, возможности масштабирования и требования к инфраструктуре. Предлагаем более подробный обзор популярных решений.
Выбирать CMS для создания интернет-магазина важно, исходя из функционала и возможностей площадки
Shopify
Shopify — одна из самых популярных платформ для eCommerce в мире. Это полностью облачное решение: вам не нужно настраивать сервер или заниматься техническим обслуживанием. Платформа предлагает десятки готовых шаблонов, встроенную систему управления заказами, складом и клиентами, а также развитую экосистему приложений.
Shopify поддерживает мультиязычность, мультивалютность и интеграцию с международными платежными сервисами. Подходит для малого и среднего бизнеса, а также для брендов, ориентированных на экспорт. Ограничения — ежемесячная подписка, комиссии и зависимость от внутренних правил платформы. Есть своя платежная система — Shopify Payments.
WooCommerce
WooCommerce — это плагин для WordPress, который превращает обычный сайт в полноценный интернет-магазин. Решение подходит тем, кто хочет гибкость и контроль над проектом. Вы самостоятельно выбираете хостинг, настраиваете дизайн и подключаете необходимые модули.
Преимущество WooCommerce — огромный выбор плагинов и интеграций, включая международные платежные системы. Недостаток — потребность в техническом сопровождении и регулярном обновлении системы.
Tilda
Tilda — визуальный конструктор сайтов с простым интерфейсом и акцентом на дизайн. Подходит для небольших интернет-магазинов, нишевых брендов и проектов, где важна презентация продукта.
Платформа поддерживает подключение платежных систем и базовый функционал eCommerce. Однако при масштабировании или сложной структуре каталога возможностей может быть недостаточно.
Wix Ecommerce
Wix — облачный конструктор с широким выбором шаблонов и встроенным функционалом интернет-магазина. Он удобен для предпринимателей без технического опыта: большинство задач решается через визуальный редактор.
Платформа позволяет подключать платежные сервисы, управлять заказами и запускать рекламу. При этом гибкость кастомизации и масштабируемость уступают более специализированным решениям.
Hostinger Website Builder
Hostinger предлагает конструктор сайтов с eCommerce-функциями в связке с хостингом. Это бюджетное решение для старта: базовый функционал, простой интерфейс и быстрый запуск.
Подходит для небольших магазинов и тестирования идеи. Для крупных проектов или сложных интеграций возможностей может быть недостаточно.
Magento (Adobe Commerce)
Magento — профессиональная CMS для среднего и крупного бизнеса. Это мощная система с гибкой архитектурой, возможностью глубокой кастомизации, сложной логикой каталога и интеграциями с ERP и CRM.
Подходит для масштабных проектов с большими оборотами. Требует команды разработчиков и значительных вложений в поддержку и развитие.
OpenCart
OpenCart — бесплатная CMS с открытым кодом. Позволяет создать интернет-магазин без подписки, с возможностью гибкой настройки и подключения расширений.
Платформа подходит для малого и среднего бизнеса, но требует технических знаний и регулярного обслуживания.
Ecwid
Ecwid — облачное решение, которое можно встроить в существующий сайт или использовать как самостоятельный магазин. Это удобный вариант для бизнеса, который уже имеет сайт и хочет добавить возможность онлайн-продаж.
Платформа поддерживает разные валюты и интеграции с платежными сервисами. Подходит для малого и среднего бизнеса.
Webflow Ecommerce
Webflow — инструмент для создания визуально нестандартных сайтов с возможностью eCommerce. Подходит брендам, которым важна уникальная подача и контроль над дизайном.
Платформа требует времени на освоение, но позволяет создавать проекты с индивидуальной архитектурой и интеграциями.
Squarespace Commerce
Squarespace — конструктор с современными шаблонами и встроенной системой онлайн-продаж. Часто используется в сегментах fashion, art, lifestyle и креативных индустриях.
Прост в запуске и управлении, но уступает Shopify или Magento в гибкости при масштабировании крупных магазинов.
Как выбрать зарубежную CMS-платформу?
Не стоит снисходительно относиться к этому этапу развития проекта. Выбор неподходящего сервиса может стоить времени, бюджета и повторного запуска. Чтобы избежать этого, важно заранее оценить несколько ключевых параметров.
-
Модель бизнеса и масштаб. Если вы тестируете нишу или запускаете небольшой бренд, подойдут облачные решения с быстрым стартом. Для крупных каталогов, сложной логики ценообразования или B2B-продаж потребуется более гибкая система с возможностью кастомной доработки.
-
География продаж. Важно, поддерживает ли платформа несколько языков и валют, автоматический пересчет цен и работу с международной доставкой. Для зарубежных рынков это базовое требование, а не дополнительная опция.
-
Интеграция платежных систем. Проверьте, какие платежные сервисы поддерживаются: Stripe, PayPal, локальные провайдеры, платежные ссылки, инвойсы. Возможность гибкой интеграции напрямую влияет на удобство оплаты и конверсию.
-
Комиссии и стоимость владения. Помимо тарифа платформы стоит учитывать комиссии за транзакции, платные плагины, расходы на хостинг и поддержку. Иногда «дешевый» старт приводит к более высоким затратам при масштабировании.
-
Гибкость и доработки. Если в будущем планируется нестандартный функционал — личные кабинеты, сложная логика скидок, интеграции с CRM или складскими системами — лучше сразу выбрать платформу, которая это позволит реализовать.
-
Контроль над данными и переносимость проекта. Некоторые платформы полностью привязывают бизнес к своей инфраструктуре. Если вы планируете долгосрочный проект, стоит учитывать возможность переноса сайта и данных в будущем.
Как интегрировать международную платежную систему?
Запуск интернет-магазина для зарубежной аудитории невозможен без корректно настроенного приема оплат. Даже если сайт работает стабильно и привлекает трафик, отсутствие удобного и понятного способа оплаты снижает конверсию и доверие клиентов. Поэтому подключение международной платежной системы — один из ключевых этапов запуска. Процесс обычно включает несколько шагов:
1. Регистрация иностранной компании
Большинство международных платежных сервисов (например, Stripe или PayPal) не работают напрямую с бизнесом из России. Чтобы подключить эквайринг и принимать оплату от клиентов по всему миру, потребуется иностранное юридическое лицо (в США, Англии, Гонконге, ОАЭ). Именно на компанию оформляется аккаунт в платежной системе. Открыть юрлицо за пределами СНГ можно удаленно со специалистами.
2. Открытие бизнес-счета
Выводить средства с баланса Stripe, PayPal и других платежных систем можно на корпоративный счет, оформленный в иностранном банке. Для этой цели подойдут не только традиционные, но и онлайн банки — Payoneer, Wise. К сожалению, эти сервисы прекратили работу в России, однако открыть бизнес-счет в них все еще можно, если у вас есть зарубежная компания, и вас сопровождают специалисты.
3. Подключение и верификация аккаунта
После регистрации компании и открытия счета создается аккаунт в выбранной платежной системе. Платформа проверяет документы, информацию о бизнесе и характер деятельности. На этом этапе важно корректно указать данные, чтобы избежать дополнительных запросов и задержек. Рекомендуется открывать аккаунт с поддержкой специалистов, чтобы исключить ошибки и риски отказа.
4. Интеграция с CMS
Большинство популярных платформ поддерживают готовые модули для подключения Stripe, PayPal и других сервисов. Интеграция занимает минимальное время при условии, что аккаунт уже одобрен.
При самостоятельной подаче документов предприниматели часто сталкиваются с отказами или временными блокировками. Поэтому многие бизнесы привлекают специалистов, таких как Easy Payments, которые помогают зарегистрировать компанию, открыть счет и корректно подключить платежную систему. Это позволяет запустить продажи быстрее и избежать рисков, связанных с нарушением требований международных сервисов.
Конструкторы сайтов для быстро создания онлайн-магазина
Даже самая технологичная CMS не даст результата, если у клиентов возникают сложности с оплатой или компания не может легально принимать выручку из-за рубежа. Международный eCommerce — это не только про дизайн сайта и удобную корзину. Это про понятную модель оплаты, банковские счета, платежные системы и соответствие требованиям зарубежных сервисов.
При выходе на иностранный рынок предпринимателю важно мыслить шире, чем выбор платформы. Интернет-магазин должен быть не просто запущен, а готов к стабильной работе в разных странах, валютах и правовых условиях.
Следите за изменениями в вопросах выхода на зарубежный рынок в официальном Telegram-канале Easy Payments.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ICONICOLOR
06.02.2026
Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда
За последние годы отношение к корпоративному мерчу и визуальным материалам заметно изменилось. Если раньше это был вспомогательный элемент — «что-то для мероприятий» или «подарок с логотипом», — сегодня бренды все чаще рассматривают его как полноценный канал коммуникации. И не без причины.
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
02.02.2026
Локальный маркетинг для глобального продукта — взгляд Uber. 10 лет app performance
![]()
В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. И на этот раз поговорили с Ольгой Калининой, которая стояла у истоков развития одного из крупнейших сегодня сервисов такси — Uber.
ГПМ Реклама
20.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 