How to
BYYD
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Роль мобильной рекламы в продвижении электроники
Как in-app-реклама в категории электроники повышает узнаваемость брендов и выстраивает контакт с аудиторией на каждом этапе потребительского пути.
In-app-реклама в сегменте электроники сегодня становится одним из главных факторов роста узнаваемости и продаж. Продвижение внутри мобильных приложений позволяет брендам электроники и ритейлерам:
-
Точнее достигать целевую аудиторию;
-
Стимулировать повторные покупки;
-
Продвигать новые устройства именно в момент, когда пользователь наиболее вовлечён.
В материале разбираем, как развивается рынок электроники в России, какие digital-инструменты выбирают компании и какие in-app-форматы показывают максимальную эффективность.
Электроника в 2025 году: ключевые цифры
Согласно данным DataReportal, прогнозируемые траты россиян на электронику в e-commerce в 2025 году составят 8,41 млрд долларов — это крупнейшая категория потребительских расходов в онлайне.
Отдельный рост наблюдается в сегменте «умных» устройств. В 6,77 млн российских домов уже установлены smart-гаджеты, а объём рынка умной электроники достигнет 2,07 млрд долларов.
Параллельно развивается и рынок микроэлектроники — производство логических и память-чипов выросло на 20% в 2024 году, заняв около 55% от общего объёма рынка электроники.
В начале 2025 года средний чек на бытовую технику увеличился на 14%. При этом мужчины формируют 67% покупательской активности, и бренды активно используют этот фактор при настройке мобильного таргетинга, чтобы точнее охватывать аудиторию.
Тенденции и динамика рынка
Несмотря на высокий интерес к технологиям, рынок электроники в России показывает неоднозначную динамику. В первом квартале 2025 года продажи снизились на 8%, а количество покупок — на 19%. Среди причин — перераспределение спроса в пользу маркетплейсов, высокая ключевая ставка и осторожность потребителей.
Заметен рост расходов на ремонт и обслуживание техники: в 2024 году — 76,2 млрд рублей (+10% к предыдущему году), а зимой 2025 года траты достигли 12,5 млрд рублей. Это отражает насыщение рынка и изменение поведения покупателей — они реже меняют устройства, предпочитая продлевать срок службы существующих.
Такой сдвиг говорит о зрелости потребителя и повышении ценности техники. Для брендов это сигнал пересмотреть подходы к продажам и послепродажному сервису.
Спрос на бюджетную электронику
В 2025 году вырос интерес к более доступным моделям. Средний чек по итогам первого полугодия снизился на 27%, однако общее количество заказов осталось стабильным. Среди заказов из-за границы лидирует Apple (28,2%).
In-app-реклама позволяет учитывать тип устройства пользователя — например, показывать промо конкретных брендов владельцам iPhone или Android. Такая сегментация помогает формировать релевантные показы и усиливает эффективность коммуникации.
Ключевые маркетинговые каналы
Бренды электроники комбинируют разные форматы продвижения:
-
Инфлюенс-маркетинг остаётся эффективным инструментом доверия — аудитория активно реагирует на рекомендации блогеров и экспертов.
-
Контент-маркетинг фокусируется на полезных материалах — обзорах, инструкциях, сравнении моделей, что помогает пользователям принимать осознанные решения.
-
Персонализированные email- и push-кампании удерживают клиентов после покупки, мотивируя к приобретению аксессуаров или обновлению техники.
-
SEO и маркетплейсы остаются важным звеном воронки: пользователи начинают поиск с площадок, где важно качественно оформить карточки товаров.
-
In-app-реклама усиливает экосистему: она работает в среде, где пользователь уже вовлечён, обеспечивает точный таргетинг, высокий CTR и прямое влияние на принятие решения о покупке.
In-app как часть потребительского пути
Электроника сегодня — это не просто категория товаров, а элемент цифрового образа жизни. Поэтому мобильная реклама становится главным каналом взаимодействия с аудиторией — она сопровождает человека от этапа узнавания до покупки.
Влияние in-app-рекламы по этапам воронки:
-
Awareness: знакомит пользователя с брендом в привычной мобильной среде, формируя узнаваемость и визуальные ассоциации.
-
Interest: интерактивные креативы демонстрируют функциональность устройств, пробуждая интерес и стимулируя клики.
-
Consideration: ретаргетинг помогает сравнить модели, вернуться к просмотренному товару, а акции и отзывы усиливают доверие.
Программатик и BYYD: как это работает
Programmatic-покупка через платформу BYYD автоматизирует размещение рекламы (RTB-аукцион) и избавляет бренд от необходимости заключать десятки отдельных договоров с площадками. Всё управление, аналитика и контроль эффективности объединяются в единой системе.
Таргетинг в электронике охватывает:
-
социально-демографические параметры;
-
гео- и супергетаргетинг;
-
поведенческие интересы (геймеры, пользователи smart-гаджетов, фотографы и др.);
-
тип устройства, операционную систему, производителя и даже оператора связи.
Например, для продвижения робота-питомца Loona RED Solution были использованы интересы «электроника», «образование», «саморазвитие» и др.
Оптимизация и контроль качества
Команда BYYD ежедневно отслеживает показатели трафика и эффективности, формируя White List и Black List площадок.
-
В Black List попадают источники с низким вовлечением или подозрительной активностью.
-
В White List — приложения, обеспечивающие качественные показы и высокий CTR.
Такая постоянная оптимизация поддерживает ROI и обеспечивает стабильные результаты кампаний.
Эффективные форматы и креативы
In-app-реклама позволяет экспериментировать с форматами: от видеобаннеров до Rich Media с игровыми механиками. Пользователь видит меньше отвлекающих факторов, чем при веб-серфинге, что увеличивает вовлечённость и запоминаемость бренда.
Например, при продвижении Loona RED Solution BYYD использовала Rich Media-баннеры с интерактивным взаимодействием, что повысило вовлечённость аудитории.
Примеры баннеров для брендов в сегменте электроники:
Brand Safety и оценка эффективности
BYYD реализует строгий Brand Safety-подход: проверка площадок, фильтрация трафика, участие в аукционах только с проверенных устройств, использование Black/White списков.
Эффективность кампаний оценивается через Brand Lift-исследования — они показывают, как мобильная реклама влияет на узнаваемость, интерес и намерение к покупке. Сравнение контрольной и тестовой групп позволяет выявить реальный имиджевый эффект.
Так, в исследовании по бренду ВСЁСМАРТ узнали: 33% пользователей, не видевших рекламу, не знакомы с брендом, тогда как 71% из тех, кто видел кампанию BYYD, бренд запомнили.
К 2025 году in-app-реклама становится ключевым элементом digital-стратегий в сегменте электроники. Она помогает брендам охватывать технологичную, заинтересованную и платёжеспособную аудиторию, усиливать узнаваемость и формировать долгосрочную лояльность.
Чтобы узнать больше о возможностях in-app и познакомиться с кейсами BYYD, посетите сайт платформы.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Оставьте заявку на сайте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Seopapa
01.12.2025
Маркетинговое агентство ОМНА
19.11.2025
Почему клиенты уходят к конкурентам и как это исправить
Ситуация, при которой клиенты уходят без каких-либо очевидных причин — при сохранении превосходного качества, стабильных цен и соблюдении всех договоренностей по срокам — стала распространенной для множества компаний в сфере B2B. Внутреннее чувство благополучия оказывается обманчивым: за ним прячется «подводная часть айсберга» — невидимые на поверхности проблемы, которые ведут к финансовым убыткам.
АКАР
11.11.2025
73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств
![]()
Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании