Маркетинговые исследования
Manzana Group
24.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Semantex
Репутация брендов средств от кашля в поисковых системах
Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов-производителей средств от кашля в поисковой выдаче. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.
Каждый год миллионы людей сталкиваются с проблемой поиска эффективных средств от кашля: и простудный осенний сезон в этот раз не стал исключением. Сиропы, травы, таблетки, ингаляции: в борьбе с недугом хороши все средства, если виден быстрый результат. Многие прибегают к помощи проверенных лекарств, но большая часть потребителей из года в год обращается за советом к Интернету. В этом контексте поведение пользователей в Сети и результаты поисковых систем имеют огромное влияние на процесс выбора.
Понимание пути потребителя — с момента ввода ключевого запроса до принятия финального решения — является ключевым фактором успеха для маркетологов фармацевтических компаний.
Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов-производителей средств от кашля в поисковой выдаче.
Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.
Поисковый спрос
Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «эффективное от кашля взрослым», «от кашля отзывы», «таблетки от кашля отзывы», «сироп от кашля отзывы», «лучшее средство от кашля», «от сухого кашля отзывы», «таблетки от кашля взрослым отзывы» и другое.
Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 11.09.2024 по 11.10.2024 составил 338 070 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).
Топ-ресурсы
Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о средствах от кашля чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.
ТОП-ресурсы при поиске общей информации:
-
eapteka.ru (трафик: 84 498, средняя позиция в выдаче: 3.6),
-
stolichki.ru (трафик: 74 422, средняя позиция в выдаче: 14.6),
-
apteka-april.ru (трафик: 45 579, средняя позиция в выдаче: 9.1),
-
irecommend.ru (трафик: 35 336, средняя позиция в выдаче: 6.1),
-
apteka.ru (трафик: 33 248, средняя позиция в выдаче: 6.5),
-
megamarket.ru (трафик: 31 549, средняя позиция в выдаче: 7.6),
-
wer.ru (трафик: 30 865, средняя позиция в выдаче: 72.0),
-
megapteka.ru (трафик: 25 604, средняя позиция в выдаче: 13.7),
-
el-klinika.ru (трафик: 21 287, средняя позиция в выдаче: 6.0),
-
ozon.ru (трафик: 19 509, средняя позиция в выдаче: 6.0).
Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-аптеки, интернет-магазины и рекомендательные ресурсы Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, страница с отзывами и карточка бренда.
ТОП-ресурсы при поиске отзывов:
-
eapteka.ru (трафик: 81 069, средняя позиция в выдаче: 7.6),
-
apteka-april.ru (трафик: 35 404, средняя позиция в выдаче: 1.6),
-
irecommend.ru (трафик: 35 336, средняя позиция в выдаче: 16.8),
-
megamarket.ru (трафик: 31 313, средняя позиция в выдаче: 32.6),
-
ozon.ru (трафик: 19 486, средняя позиция в выдаче: 6.3),
-
apteka.ru (трафик: 19 178, средняя позиция в выдаче: 16.0),
-
sprosivracha.com (трафик: 15 941, средняя позиция в выдаче: 5.6),
-
asna.ru (трафик: 15 833, средняя позиция в выдаче: 22.6),
-
el-klinika.ru (трафик: 14 370, средняя позиция в выдаче: 6.0),
-
stolichki.ru (трафик: 14 189, средняя позиция в выдаче: 15.2).
Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-аптека, рекомендательные ресурсы и интернет-магазины. Тип контента — страница с отзывами, карточка бренда, статья.
Рейтинг брендов
Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (то есть с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.
Есть два вида трафика:
-
Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 639 966.
-
Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.
Рейтинг брендов средств от кашля по доле присутствия в поисковой выдаче:
-
Бромгексин (трафик: 271 920) 42.5%,
-
Коделак (трафик: 265 409) 41.5%,
-
АЦЦ (трафик: 231 150) 36.1%,
-
Амбробене (трафик: 209 887) 32.8%,
-
Гербион (трафик: 200 613) 31.3%,
-
Амброксол (трафик: 178 457) 27.9%,
-
Ренгалин (трафик: 171 857) 26.9%,
-
Синекод (трафик: 170 661) 26.7%,
-
Флуифорт (трафик: 161 282) 25.2%,
-
Доктор Мом (трафик: 151 640) 23.7%,
-
Лазолван (трафик: 144 449) 22.6%,
-
Стодаль (трафик: 141 952) 22.2%,
-
Реневал (трафик: 135 146) 21.1%,
-
Омнитус (трафик: 130 849) 20.4%,
-
Термопсол (трафик: 115 607) 18.1%,
-
Флуимуцил (трафик: 114 387) 17.9%,
-
Панатус (трафик: 111 628) 17.4%,
-
Мукалтин (трафик: 110 242) 17.2%,
-
Геделикс (трафик: 77 468) 12.1%,
-
Флюдитек (трафик: 62 806) 9.8%.
Всего в ходе исследования нами было идентифицировано более 20 наименований брендов на ресурсах поисковой выдачи. Подробнее ознакомиться с полным списком можно в полной версии отчета.
Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:
-
Коделак,
-
Гербион,
-
Реневал,
-
Доктор Мом,
-
Омнитус,
-
Ренгалин,
-
Помогуша,
-
Бобродок,
-
Термопсол,
-
Амброксол.
Критерии выбора
При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.
Самые популярные темы обсуждений:
-
Эффективность применения,
-
Качество препарата,
-
Время действия препарата,
-
Состав,
-
Вкус,
-
При сухом кашле,
-
Помогает детям,
-
Цена,
-
Рекомендация врача,
-
Побочные эффекты.
Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.
Коделак
Позитив: рекомендуют врачи, гипоаллергенно, подходит при сухом кашле, положительное влияние на горло, хорошая цена и другое.
Негатив: неудобно принимать, присутствуют побочные эффекты, неприятный вкус, состав оставляет желать лучшего.
Гербион
Позитив: приятный вкус, хорошо помогает детям, без сахара, достаточный объем, начинает быстро действовать и другое.
Негатив: может вызвать аллергию, кроткий срок хранения.
Реневал
Позитив: цена, удобно принимать, вкус, высокое качество препарата, широкая узнаваемость бренда, доверие к производителю и другое.
Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.
Доктор Мом
Позитив: удобно принимать, высокое качество, хорошо помогает детям, доверие к производителю, быстро начинает действовать и другое.
Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.
Омнитус
Позитив: быстро начинает действовать, хороший состав, удобство приема, удобная форма выпуска, рекомендуют врачи и другое.
Негатив: есть побочные эффекты.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании