ADPASS рекомендует материал к прочтению
Semantex
30.10.2024, 13:06

Репутация брендов средств от кашля в поисковых системах

Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов-производителей средств от кашля в поисковой выдаче. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.

Каждый год миллионы людей сталкиваются с проблемой поиска эффективных средств от кашля: и простудный осенний сезон в этот раз не стал исключением. Сиропы, травы, таблетки, ингаляции: в борьбе с недугом хороши все средства, если виден быстрый результат. Многие прибегают к помощи проверенных лекарств, но большая часть потребителей из года в год обращается за советом к Интернету. В этом контексте поведение пользователей в Сети и результаты поисковых систем имеют огромное влияние на процесс выбора.

Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов-производителей средств от кашля в поисковой выдаче.

Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.

Поисковый спрос

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «эффективное от кашля взрослым», «от кашля отзывы», «таблетки от кашля отзывы», «сироп от кашля отзывы», «лучшее средство от кашля», «от сухого кашля отзывы», «таблетки от кашля взрослым отзывы» и другое.

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 11.09.2024 по 11.10.2024 составил 338 070 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

Топ-ресурсы

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о средствах от кашля чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

  1. eapteka.ru (трафик: 84 498, средняя позиция в выдаче: 3.6),

  2. stolichki.ru (трафик: 74 422, средняя позиция в выдаче: 14.6),

  3. apteka-april.ru (трафик: 45 579, средняя позиция в выдаче: 9.1),

  4. irecommend.ru (трафик: 35 336, средняя позиция в выдаче: 6.1),

  5. apteka.ru (трафик: 33 248, средняя позиция в выдаче: 6.5),

  6. megamarket.ru (трафик: 31 549, средняя позиция в выдаче: 7.6),

  7. wer.ru (трафик: 30 865, средняя позиция в выдаче: 72.0),

  8. megapteka.ru (трафик: 25 604, средняя позиция в выдаче: 13.7),

  9. el-klinika.ru (трафик: 21 287, средняя позиция в выдаче: 6.0),

  10. ozon.ru (трафик: 19 509, средняя позиция в выдаче: 6.0).

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-аптеки, интернет-магазины и рекомендательные ресурсы Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, страница с отзывами и карточка бренда.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

  1. eapteka.ru (трафик: 81 069, средняя позиция в выдаче: 7.6),

  2. apteka-april.ru (трафик: 35 404, средняя позиция в выдаче: 1.6),

  3. irecommend.ru (трафик: 35 336, средняя позиция в выдаче: 16.8),

  4. megamarket.ru (трафик: 31 313, средняя позиция в выдаче: 32.6),

  5. ozon.ru (трафик: 19 486, средняя позиция в выдаче: 6.3),

  6. apteka.ru (трафик: 19 178, средняя позиция в выдаче: 16.0),

  7. sprosivracha.com (трафик: 15 941, средняя позиция в выдаче: 5.6),

  8. asna.ru (трафик: 15 833, средняя позиция в выдаче: 22.6),

  9. el-klinika.ru (трафик: 14 370, средняя позиция в выдаче: 6.0),

  10. stolichki.ru (трафик: 14 189, средняя позиция в выдаче: 15.2).

Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-аптека, рекомендательные ресурсы и интернет-магазины. Тип контента — страница с отзывами, карточка бренда, статья.

Рейтинг брендов

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (то есть с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

  • Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 639 966.

  • Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.

Рейтинг брендов средств от кашля по доле присутствия в поисковой выдаче:

  1. Бромгексин (трафик: 271 920) 42.5%,

  2. Коделак (трафик: 265 409) 41.5%,

  3. АЦЦ (трафик: 231 150) 36.1%,

  4. Амбробене (трафик: 209 887) 32.8%,

  5. Гербион (трафик: 200 613) 31.3%,

  6. Амброксол (трафик: 178 457) 27.9%,

  7. Ренгалин (трафик: 171 857) 26.9%,

  8. Синекод (трафик: 170 661) 26.7%,

  9. Флуифорт (трафик: 161 282) 25.2%,

  10. Доктор Мом (трафик: 151 640) 23.7%,

  11. Лазолван (трафик: 144 449) 22.6%,

  12. Стодаль (трафик: 141 952) 22.2%,

  13. Реневал (трафик: 135 146) 21.1%,

  14. Омнитус (трафик: 130 849) 20.4%,

  15. Термопсол (трафик: 115 607) 18.1%,

  16. Флуимуцил (трафик: 114 387) 17.9%,

  17. Панатус (трафик: 111 628) 17.4%,

  18. Мукалтин (трафик: 110 242) 17.2%,

  19. Геделикс (трафик: 77 468) 12.1%,

  20. Флюдитек (трафик: 62 806) 9.8%.

Всего в ходе исследования нами было идентифицировано более 20 наименований брендов на ресурсах поисковой выдачи. Подробнее ознакомиться с полным списком можно в полной версии отчета.

Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:

  • Коделак,

  • Гербион,

  • Реневал,

  • Доктор Мом,

  • Омнитус,

  • Ренгалин,

  • Помогуша,

  • Бобродок,

  • Термопсол,

  • Амброксол.

Критерии выбора

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

  • Эффективность применения,

  • Качество препарата,

  • Время действия препарата,

  • Состав,

  • Вкус,

  • При сухом кашле,

  • Помогает детям,

  • Цена,

  • Рекомендация врача,

  • Побочные эффекты.

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Коделак

Позитив: рекомендуют врачи, гипоаллергенно, подходит при сухом кашле, положительное влияние на горло, хорошая цена и другое.

Негатив: неудобно принимать, присутствуют побочные эффекты, неприятный вкус, состав оставляет желать лучшего.

Гербион

Позитив: приятный вкус, хорошо помогает детям, без сахара, достаточный объем, начинает быстро действовать и другое.

Негатив: может вызвать аллергию, кроткий срок хранения.

Реневал

Позитив: цена, удобно принимать, вкус, высокое качество препарата, широкая узнаваемость бренда, доверие к производителю и другое.

Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.

Доктор Мом

Позитив: удобно принимать, высокое качество, хорошо помогает детям, доверие к производителю, быстро начинает действовать и другое.

Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.

Омнитус

Позитив: быстро начинает действовать, хороший состав, удобство приема, удобная форма выпуска, рекомендуют врачи и другое.

Негатив: есть побочные эффекты.

Вам понравится

Manzana Group
24.10.2024