Репутация брендов наушников в поисковой выдаче: исследование
Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов наушников в поисковой выдаче (отчет включает проводные и беспроводные модели). Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.
Быстро ломаются, долго заряжаются, а вашу музыку слышат все вокруг: какие бренды выбирают пользователи?
Наушники давно перестали быть просто аксессуаром для прослушивания музыки. Сегодня это неотъемлемый девайс повседневной жизни многих людей: он используется в работе, учебе, спорте, общении и для развлечений. На фоне огромного разнообразия моделей и технологий задача выбора наиболее подходящих наушников становится всё сложнее. Как правило, перед покупкой потребитель обращается к обзорам моделей и отзывам, ведь баланс цены и качества по сей день стоит на первом месте. Но какие бренды наушников увидит пользователь, если введет в поисковой системе запрос «лучшие наушники» или рейтинг наушников»? Об этом подробнее поговорим в статье.
Понимание поискового пути потребителя — с момента ввода ключевого запроса до принятия финального решения — является ключевым фактором успеха для маркетологов брендов.
Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов наушников в поисковой выдаче (отчет включает проводные и беспроводные модели).
Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.
Поисковый спрос
Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «хороший наушник», «лучшие наушники», «какие наушники», «лучший беспроводной наушник», «топ наушники», «рейтинг наушников», «какие наушнике лучше», «беспроводные наушники отзывы», «отзывы о наушниках», «bluetooth наушники отзывы».
Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 13.12.2024 по 13.01.2025 составил 1 561 813 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).
ТОП-ресурсы
Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о наушниках чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.
ТОП-ресурсы при поиске общей информации:
doctorhead.ru (трафик: 412 367, средняя позиция в выдаче: 4.9),
vc.ru (трафик: 294 445, средняя позиция в выдаче: 23.4),
journal.tinkoff.ru (трафик: 274 001, средняя позиция в выдаче: 12.1),
hi-tech.mail.ru (трафик: 259 542, средняя позиция в выдаче: 40.8),
ozon.ru (трафик: 245 728, средняя позиция в выдаче: 4.5),
pult.ru (трафик: 229 190, средняя позиция в выдаче: 6.0),
dtf.ru (трафик: 165 012, средняя позиция в выдаче: 26.6),
stereozona.ru (трафик: 138 868, средняя позиция в выдаче: 6.0),
fotosklad.ru (трафик: 103 404, средняя позиция в выдаче: 23.1),
dns-shop.ru (трафик: 89 173, средняя позиция в выдаче: 8.0).
Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, каталог, видеоролик.
ТОП-ресурсы при поиске отзывов:
irecommend.ru (трафик: 21 319, средняя позиция в выдаче: 3.4),
ozon.ru (трафик: 9 728, средняя позиция в выдаче: 2.7),
megamarket.ru (трафик: 9 696, средняя позиция в выдаче: 5.2),
market.yandex.ru (трафик: 8 524, средняя позиция в выдаче: 4.5),
dns-shop.ru (трафик: 4 819, средняя позиция в выдаче: 7.4),
mvideo.ru (трафик: 4 471, средняя позиция в выдаче: 22.7),
wildberries.ru (трафик: 4 296, средняя позиция в выдаче: 3.5),
hi-tech.mail.ru (трафик: 4 271, средняя позиция в выдаче: 65.5),
reviews.yandex.ru (трафик: 3 252, средняя позиция в выдаче: 6.0),
expertcen.ru (трафик: 2 849, средняя позиция в выдаче: 6.0).
Часто встречающийся тип ресурсов — рекомендательный ресурс, интернет-магазин, маркетплейс. Тип контента — страница с отзывами, статья, карточка бренда.
Рейтинг брендов
Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.
Есть два вида трафика:
Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 2 971 875.
Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.
Рейтинг брендов наушников по доле присутствия в поисковой выдаче:
Sony (трафик: 2 033 909) 68.4%,
Samsung (трафик: 1 719 651) 57.9%,
Apple (трафик: 1 611 630) 54.2%,
JBL (трафик: 1 499 739) 50.5%,
HUAWEI (трафик: 1 405 456) 47.3%,
Sennheiser (трафик: 1 315 450) 44.3%,
XIAOMI (трафик: 1 203 382) 40.5%,
Soundcore (трафик: 1 199 558) 40.4%,
Marshall (трафик: 1 145 786) 38.6%,
Realme (трафик: 985 094) 33.1%,
Bose (трафик: 853 995) 28.7%,
Honor (трафик: 729 001) 24.5%,
Beyerdynamic (трафик: 556 369) 18.7%,
REDMI (трафик: 491 541) 16.5%,
Noble Audio (трафик: 370 286) 12.5%,
Edifier (трафик: 343 758) 11.6%,
Hoco (трафик: 304 204) 10.2%,
Bowers & Wilkins (трафик: 297 857) 10.0%,
Dan Clark Audio (трафик: 250 984) 8.4%,
Kinera (трафик: 229 518) 7.7%.
Всего в ходе исследования нами было идентифицировано более 20 наименований брендов на ресурсах поисковой выдачи. Подробнее ознакомиться с полным списком можно в полной версии отчета.
Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:
Realme,
JBL,
Bowers & Wilkins,
Hoco,
Sony,
XIAOMI,
Honor,
Apple,
Borofone,
Samsung.
Критерии выбора
При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.
Самые популярные темы обсуждений:
Качество звука,
Качество товара,
Цена,
Время заряда,
Шум,
Удобство использования,
Подключение,
Дизайн,
Комфортное использование,
Функционал.
Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.
Realme
Позитив: качество товара, быстрое подключение, привлекательный дизайн, долго держит заряд, удобство использования, удобство установки и настройки и др.
Негатив: неудобное расположение и размер сенсорных кнопок, цвет, не всем подходит форма наушников.
JBL
Позитив: удобство использования, вес, быстрое подключение, цена, производитель, модель, удобство кейса, удобные амбушюры и др.
Негатив: короткий срок службы, слабый аккумулятор, комплектация, попадается брак, сложно найти оригинал, технические характеристики и др.
Bowers & Wilkins
Позитив: хорошее качество звука, качество товара.
Негатив: не идентифицировано на ресурсах выдачи ТОП-10.
Hoco
Позитив: привлекательная цена, функционал, дизайн, шум, время работы, беспроводные, качественная сборка, удобство использования и др.
Негатив: неудобно управлять, короткий срок службы, неудобство установки и настройки, поломка, плохое качество микрофона.
Sony
Позитив: привлекательная цена, технические характеристики, удобство использования, функционал, удобство установки и настройки и др.
Негатив: не идентифицировано на ресурсах выдачи ТОП-10.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании