Реклама в прямом эфире. Как Twich* может приносить живую аудиторию
В эпоху абсолютного распространения цифровых технологий и интернета, стриминговые платформы стали неотъемлемой частью жизни миллионов людей.
Одной из наиболее популярных таких платформ является Twitch* — сервис для трансляций живого контента, включающего видеоигры, спортивные события, музыкальные выступления и многое другое. Twitch* не только предоставляет пользователям уникальную возможность для самовыражения и общения, но и становится мощным каналом для продвижения брендов и продуктов. В этой статье мы рассмотрим, как Twitch* помогает привлекать живую аудиторию и какие рекламные стратегии наилучшим образом подходят для этой платформы.
Логотип хостинга
О платформе Twitch*
Twitch* — это стриминговый сервис, который принадлежит компании Amazon. Платформа позволяет пользователям вести прямые видеотрансляции различных видов контента, начиная от игрового процесса и заканчивая спортивными соревнованиями, музыкальными концертами и многим другим. Зрители могут смотреть эти трансляции в режиме реального времени и взаимодействовать с авторами контента через комментарии и донаты.
На Twitch* существует огромное количество каналов, посвящённых разным темам и интересам. Пользователи могут подписываться на каналы, чтобы получать уведомления о новых трансляциях и поддерживать любимых стримеров. Это создает динамичное и интерактивное сообщество, где каждый может найти что-то интересное для себя.
Возможности рекламы на Twitch*
Интерактивность и вовлечение
Чат в реальном времени: зрители могут общаться со стримерами и друг с другом, создавая ощущение сообщества.
Донаты и подписки: пользователи могут поддерживать стримеров финансово, что делает взаимодействие более личным и значимым.
Целевая аудитория
Молодая и активная аудитория: большинство пользователей Twitch* — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, очень вовлечённые в новые технологии и развлечения.
Ниша интересов
Каналы на Twitch* посвящены различным интересам, что позволяет рекламодателям точно нацеливать свои кампании.
Большое количество каналов с разной тематикой
Эффективные рекламные стратегии на Twitch*
Рекламные паузы
Видеореклама во время перерывов в трансляциях. Это классический способ рекламы, который напоминает зрителям о бренде без прерывания просмотра.
Брендированное содержание
Сотрудничество со стримерами для создания контента, интегрированного с брендом. Например, стример может использовать продукцию во время трансляций или проводить специальные акции и розыгрыши для зрителей.
Интерактивные элементы
Реклама с помощью интерактивных баннеров и оверлеев, которые зрители могут кликать для получения дополнительной информации или участия в акциях.
Спонсорство и партнерства
Спонсорство популярных стримеров или турниров. Это не только повысит узнаваемость бренда, но и продемонстрирует поддержку увлечений и интересов аудитории.
Прямая интеграция продукта
Если продукция связана с играми или технологиями, стримеры могут использовать её в своих прямых эфирах. Это создаст реальное представление о продукте в действии.
Пример рекламных банеров у крупного блогера
Топ- 4 российских стримеров с большой аудиторией
Рассмотрим топ-стримеров и проанализируем их целевую аудиторию и контент, чтобы определить, как эффективно использовать их для рекламы.
EVELONE192
Целевая аудитория: молодежь и подростки (16–25 лет);
Контент: основной акцент делается на игровые трансляции, такие как Fortnite, Counter-Strike: Global Offensive, Grand Theft Auto V и другие популярные видеоигры. Также присутствует живое общение со зрителями;
Рекламные возможности: за счет акцента на игровой контент будет эффективно рекламировать игровые продукты, оборудование для геймеров (например, мыши, клавиатуры, наушники), а также услуги, связанные с играми, такими как VPN-сервисы или игровые платформы.
Bratishkinoff
Целевая аудитория: молодежь (18–30 лет), в основном русскоязычные зрители;
Контент: в основном игровое вещание (чаще всего Dota 2, Counter-Strike: Global Offensive) и общение с подписчиками. Помимо игр, часто обсуждаются текущие новости и события;
Рекламные возможности: подходит для рекламы игр и игровых аксессуаров, а также цифровых услуг и продуктов, таких как подписки на развлекательные сервисы (например, Netflix, Spotify) и другие высокотехнологичные товары.
Tenderlybae
Целевая аудитория: широкий возрастной диапазон (16–35 лет), преимущественно русскоязычная женская аудитория;
Контент: музыкальные стримы, игровое видео, лайфстайл-блоги и общение со зрителями. Она также делает акцент на музыкальных исполнениях и караоке;
Рекламные возможности: идеально подходит для рекламы музыкальных сервисов, студийной техники, косметики и модной одежды, а также товаров для творчества. Ее аудитория также может быть заинтересована в товарах для хобби и развлекательных мероприятиях.
Buster
Целевая аудитория: молодежь (18–30 лет), преимущественно мужчины;
Контент: ведет трансляции про гейминг, обсуждает спортивные события (чаще всего киберспорт) и взаимодействует с подписчиками. Также делает акцент на мемы и юмористические моменты;
Рекламные возможности: отличный выбор для рекламы спортивных и киберспортивных мероприятий, игровой периферии (кресла, клавиатуры и мыши), а также для продвижения платформ для спортивных ставок и услуг, связанных с играми и спортивными событиями.
Кому подойдет реклама на Twitch*?
Реклама на платформе Twitch* подходит для различных типов бизнеса и брендов, которые хотят взаимодействовать с активной и вовлеченной аудиторией. Вот несколько категорий бизнеса, для которых реклама на Twitch* может быть особенно эффективной:
Производители видеоигр и игровые платформы
Контент: игровые компании могут привлекать геймеров, показывая трейлеры новых игр, демонстрируя игровое прохождение или устраивая турниры.
Целевая аудитория: молодежь, подростки и взрослые фанаты видеоигр.
Производители и продавцы компьютерного оборудования
Контент: такие компании могут продвигать игровые мыши, клавиатуры, мониторы и другие аксессуары.
Целевая аудитория: геймеры и энтузиасты компьютерной техники, которые хотят улучшить свои игровые впечатления.
Телекоммуникационные и интернет-провайдеры
Контент: рекламодатели могут акцентировать внимание на скоростном интернете и стабильном подключении для онлайн-игр и стриминга.
Целевая аудитория: пользователи, заинтересованные в качественном интернет-соединении, особенно геймеры и стримеры.
Бренды одежды и аксессуаров
Контент: презентация модной одежды и аксессуаров, которые популярны среди молодежи.
Целевая аудитория: молодежь и подростки, которые следят за модными тенденциями.
Энергетические напитки и закуски
Контент: реклама продуктов, которые могут помочь геймерам оставаться бодрыми и полными энергии во время долгих игровых сессий.
Целевая аудитория: геймеры и молодые люди, которые активно проводят время за играми.
Онлайн-сервисы и подписки
Контент: презентация стриминговых сервисов, музыкальных платформ, виртуальных частных сетей (VPN) и прочих онлайн-услуг.
Целевая аудитория: активные пользователи интернета и цифровые энтузиасты.
Обучающие платформы и онлайн-курсы
Контент: реклама курсов по программированию, дизайну, киберспорту и другим навыкам, которые могут заинтересовать аудиторию Twitch*.
Целевая аудитория: молодежь и взрослые, заинтересованные в саморазвитии и обучении новым навыкам, особенно в сфере IT и гейминга.
Разработчики мобильных приложений и игр
Контент: демонстрация новых мобильных игр и приложений, с акцентом на их уникальные особенности и доступность.
Целевая аудитория: мобильные геймеры и пользователи смартфонов всех возрастов, но особенно молодые люди.
Благодаря своей специфике Twitch* позволяет брендам не только рекламировать свои товары и услуги, но и активно взаимодействовать с аудиторией, что создает более глубокую связь и доверие.
Заключение
Twitch* предлагает уникальные возможности для взаимодействия с живой аудиторией через интерактивные и цельные рекламные стратегии. Благодаря высокому уровню вовлечения и четкой сегментации интересов, реклама на этой платформе может быть чрезвычайно эффективной. Используя предложенные выше стратегии, бренды могут успешно продвигать свои продукты и услуги, создавая устойчивое и заинтересованное сообщество вокруг себя.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Кейсы
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 