Реклама на Авито: обзор форматов для продвижения брендов
В этом материале рассмотрим рекламные форматы, доступные сторонним компаниям, и разберём, как они работают для различных маркетинговых задач.
Авито сегодня — одна из популярных digital-площадок в России, с ежемесячной аудиторией в десятки миллионов пользователей. Интерес к сервису растёт не только со стороны частных продавцов, но и со стороны крупных брендов, использующих платформу для продвижения.
В связи с ростом популярности площадки среди рекламодателей мы подготовили серию материалов про Авито. Если еще не читали первую статью с общим обзором возможностей платформы — переходите по ссылке.
Авито предлагает широкий спектр инструментов — от нативных решений, органично встраивающихся в пользовательский опыт, до масштабных медийных кампаний и спецформатов. Каждый из них решает свою задачу в воронке продаж, а правильная комбинация позволяет охватывать аудиторию на разных этапах пути клиента.
Нативные форматы: точечная работа с целевой аудиторией
Нативные форматы органично встраиваются в пользовательский опыт и срабатывают в момент, когда аудитория уже проявляет интерес к товару или услуге. Это эффективное решение для performance-задач при ограниченном бюджете.
Нативный баннер — изображение, логотип, текст и кнопка. Размещение в результатах поиска и карточках товаров на всех устройствах.
Нативный сниппет — текстово-графическое объявление, визуально схожее с обычными объявлениями Авито. Показ на главной странице и в блоке рекомендаций.
Медийные форматы: охват и узнаваемость
Медийная реклама на Авито — инструмент для масштабных охватных кампаний и имиджевого продвижения. Чаще используется на старте выхода продукта на рынок или для запуска сезонных активностей.
Медийный премиум — крупный баннер на главной странице и в поисковой выдаче, который невозможно не заметить. Формат подходит для имиджевых задач и увеличения частоты контакта с брендом.
Медийный премиум AVL — баннер в видеоленте приложения Авито, занимающий почти весь экран смартфона. Яркий, визуально насыщенный формат для вовлечения мобильной аудитории.
Небоскреб — вертикальный баннер, который размещается в карточке товара на десктопной версии сайта. Используется, когда важно закрепить бренд в сознании пользователя, уже просматривающего конкретные предложения.
Медийный стандарт— блок с изображением и текстом под фильтрами категорий или в результатах поиска. Универсальный инструмент, применимый как в имиджевых, так и в конверсионных кампаниях.
HTML5-баннер — интерактивный формат, который может включать анимацию и динамические элементы. Подходит для привлечения внимания за счет нестандартного визуала.
Медийный сниппет — оформление под карточку объявления, что позволяет встроиться в привычный для пользователя интерфейс и повысить шансы на просмотр.
Видеоформаты: повышение вовлеченности
Видео на Авито — возможность более интересно и цепляюще передать настроение бренда, визуальный стиль и ценностное предложение. Такой формат воздействует сразу на несколько каналов восприятия — зрительный, аудиальный и эмоциональный, что повышает шансы на запоминание.
Out-stream видео. Короткий ролик, который воспроизводится в момент, когда пользователь просматривает контент на главной странице или в результатах поиска. Длительность позволяет быстро донести ключевой месседж, а размещение — охватить широкую аудиторию в активной фазе просмотра. Формат подходит для запуска акций, презентации нового продукта или усиления бренд-коммуникаций.
Авито Видео + Soloway. Расширенный видеоформат, который интегрируется не только внутри Авито, но и через сеть Soloway. Такой подход позволяет увеличить охват за счет комбинированного размещения и охватить, помимо пользователей Авито, смежные аудитории на внешних площадках. Используется для масштабных кампаний, где важно присутствие в более широком digital-поле.
Спецформаты: индивидуальные решения
Авито предлагает индивидуальные форматы, которые создаются под задачи конкретного бренда. Они могут сочетать в себе медийные элементы, нативное размещение и интерактивные сценарии.
Brandspace. Брендированная страница внутри Авито, которая может включать баннеры, видео, текстовые блоки, каталог товаров и ссылки на внешние ресурсы. Brandspace часто используется как «центр кампании» в связке с медийной рекламой: пользователи попадают на страницу через баннеры, а дальше знакомятся с продуктами и акциями бренда в едином оформленном пространстве.
Спецпроект. Кастомная интеграция, создаваемая совместно с командой Авито. Это может быть интерактив, геймификация, контентные подборки или нестандартные категории объявлений. Цель — привлечь внимание за счёт уникального пользовательского опыта и выделиться на фоне стандартных рекламных решений.
Итог
Авито предлагает полный спектр инструментов для продвижения — от нативных решений с фокусом на конверсии до масштабных медийных и видеокампаний. Выбор формата зависит от маркетинговых целей, этапа воронки продаж и доступного бюджета. Для компаний, ищущих альтернативу привычным digital-каналам, реклама на Авито становится эффективным инструментом привлечения и удержания целевой аудитории.
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы на Авито? Пишите на hi@omnimix.ru.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании