• Кейсы

REDMOND устанавливает кофе-рекорды. Полевое тестирование как маркетинговый ход

Цели акции:

• Познакомить потребителей с новинкой через прямое взаимодействие.Кофемашина CM707 была доступна для тестирования в восьми фирменных магазинахREDMOND в Санкт-Петербурге. Посетители могли лично оценить её производительностьи качество приготовленного напитка.

• Подчеркнуть

  уникальное торговое предложение устройства — высокую производительность.С помощью счётчика, установленного на каждой площадке, демонстрировалось,сколько чашек кофе приготовлено с помощью устройства CM707 за время проведенияакции.

• Привлечь

  внимание к сети фирменных магазинов REDMOND в преддверии гендерных праздников.Акция стала эффективным способом повысить трафик в магазинах и укрепитьлояльность аудитории.

Механика акции

В каждом из восьми магазинов REDMOND была установлена кофемашина CM707. Посетители могли бесплатно попробовать свежесваренный кофе; специальный счётчик в режиме реального времени отображал количество уже выпитых чашек. Для повышения вовлечённости среди участников тестирования еженедельно проводились розыгрыши подарков. Главным призом стала кофемашина CM707, которую разыграли в последний день акции.

Результаты

За время акции было сварено и выпито 1 284 чашки кофе — это новый рекорд для открытых пространств! Акция не только подтвердила высокую производительность кофемашины CM707. Участники тестирования смогли лично убедиться в качестве устройства, а REDMOND укрепил свои позиции на рынке и привлек внимание к своей розничной сети.

Почему это работает?

Акция REDMOND — наглядный пример того, как полевое тестирование становится вовлекающим маркетинговым инструментом. Прямое взаимодействие с продуктом, вовлечение аудитории через интерактивные элементы (счётчик, розыгрыши) и создание ажиотажа вокруг новинки, — всё это способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению доверия потребителей.

Нравится: ГК REDMOND

ГК REDMOND

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

26.02.2026

Высвобождение потенциала ритейл-медиа в России: от бурного роста к системной эффективности

26.02.2026

Календарь ключевых мероприятий марта 2026: конференции, вебинары и форумы

25.02.2026

Эмоциональный маркетинг: как бренды выстраивают связь, которая продаёт

Вам понравится

РАМУ

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

Маркетинг Коммуникации

Новым членом Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) стало агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Be Ready.

OMNIMIX agency

18.02.2026

Рекламные новинки VK Клипов 2026: как меняются форматы и сценарии продвижения

Маркетинг Digital

Этот материал — вторая часть обзора рекламных возможностей VK Клипов. В нем мы фокусируемся на форматах, которые стали доступны недавно и будут актуальны для брендов в 2026 году.

OKC.Media

11.02.2026

Мебельный интернет-магазин Get.ru

Маркетинг Digital

Вместе с командой интернет-магазина GET.ru мы объединили функциональность, дизайн и вдохновение, чтобы помочь покупателю мебели создать интерьер своей мечты.

White Square

09.02.2026

White Square 2026: расширенная конкурсная программа и новая категория Efforts & Achievements

Маркетинг Коммуникации

Белый Квадрат / White Square, один из ведущих международных фестивалей креативности, маркетинга и коммуникаций, получивший профессиональное признание по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Принять участие в Фестивале могут бренды и креативные, digital, брендинговые и коммуникационные агентства, дизайн-студии, инхаус-команды и другие представители креативных индустрий из любой точки мира.