• Кейсы

REDMOND устанавливает кофе-рекорды. Полевое тестирование как маркетинговый ход

Цели акции:

• Познакомить потребителей с новинкой через прямое взаимодействие.Кофемашина CM707 была доступна для тестирования в восьми фирменных магазинахREDMOND в Санкт-Петербурге. Посетители могли лично оценить её производительностьи качество приготовленного напитка.

• Подчеркнуть

  уникальное торговое предложение устройства — высокую производительность.С помощью счётчика, установленного на каждой площадке, демонстрировалось,сколько чашек кофе приготовлено с помощью устройства CM707 за время проведенияакции.

• Привлечь

  внимание к сети фирменных магазинов REDMOND в преддверии гендерных праздников.Акция стала эффективным способом повысить трафик в магазинах и укрепитьлояльность аудитории.

Механика акции

В каждом из восьми магазинов REDMOND была установлена кофемашина CM707. Посетители могли бесплатно попробовать свежесваренный кофе; специальный счётчик в режиме реального времени отображал количество уже выпитых чашек. Для повышения вовлечённости среди участников тестирования еженедельно проводились розыгрыши подарков. Главным призом стала кофемашина CM707, которую разыграли в последний день акции.

Результаты

За время акции было сварено и выпито 1 284 чашки кофе — это новый рекорд для открытых пространств! Акция не только подтвердила высокую производительность кофемашины CM707. Участники тестирования смогли лично убедиться в качестве устройства, а REDMOND укрепил свои позиции на рынке и привлек внимание к своей розничной сети.

Почему это работает?

Акция REDMOND — наглядный пример того, как полевое тестирование становится вовлекающим маркетинговым инструментом. Прямое взаимодействие с продуктом, вовлечение аудитории через интерактивные элементы (счётчик, розыгрыши) и создание ажиотажа вокруг новинки, — всё это способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению доверия потребителей.

Нравится: ГК REDMOND

ГК REDMOND

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

18 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

18 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.11.2025

Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026

Исследования Маркетинг Топ-менеджмент Serviceplan Heidrick & Struggles

68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.

MoreLogin

26.11.2025

Как вовлечь аудиторию в социальных сетях

Маркетинг Контент

Как работают алгоритмы крупных платформ и многое другое.

MoreLogin

24.11.2025

ИИ-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity

Маркетинг Контент

Perplexity Labs — сервис который закрывает практически любую задачу по созданию разного контента. Он сам генерирует статьи с готовыми графиками, собирает небольшие сайты на HTML, CSS, даже создает небольшие приложения и простые игры, формирует презентации и дает результат здесь и сейчас.

PR-CY

18.11.2025

Как провести анализ трафика конкурентов: пошаговый гайд (часть 2)

Digital Маркетинг

Продолжаем разговор о конкурентном анализе. Напоминаю, что в прошлый раз мы говорили о поиске прямых конкурентов и о сравнении продуктов и позиционирования.