Ребрендинг «Улыбки радуги»: как мы помогли сети выйти за рамки дрогери и стать ближе к молодой аудитории
Рассказываем, как мы в Repina Branding переосмыслили позиционирование и фирменный стиль «Улыбки радуги», объединив богатое наследие бренда, эмоциональные ценности и фокус на категорию бьюти.
Задача
«Улыбка радуги» — федеральная сеть магазинов по уходу за собой и домом. За двадцать лет бренд стал частью повседневной жизни покупателей, однако в последнее время стал расти сегмент молодых клиентов, для которых важны не только доступность и ассортимент, но и атмосфера, эмоциональный опыт и эстетика бренда. Прежний формат «магазина у дома» потребовал развития, и компании стало важно выстроить новый образ — более современный, ориентированный на бьюти и заботу о себе.
Обновление касалось не только визуальных изменений — перед командой Repina Branding стояла задача наполнить «Улыбку радуги» новыми смыслами и закрепить за брендом роль магазина красоты.
Позиционирование: сад заботы о себе
«Улыбка радуги» объединяет покупателей разных поколений: в магазины сети ходят как юные девушки, так и более взрослые женщины, для которых красота и уход становятся пространством диалога и обмена опытом. Этот инсайт лёг в основу концепции «Сад заботы о себе». Сад — символ роста, гармонии и цикличности жизни, место, где красота, взросление и женская сила соединяются в единое целое.
Для молодых девушек этот образ символизирует поиск себя и принятие своей индивидуальности, а для взрослых женщин сад становится местом, где можно вернуть себе личное пространство — отключиться от суеты и посвятить время заботе о себе.
Сад также стал метафорой изобилия, подчёркивая широкий ассортимент бренда. Здесь легко найти всё необходимое для ухода за собой, а привычные покупки становятся частью маленьких ежедневных ритуалов. Косметика в этом контексте — не только продукт, но и способ общения: совместный выбор и советы помогают выстраивать доверие и поддерживать близость между поколениями.
Айдентика: переосмысление радуги в эстетике расцвета
Айдентику бренда мы построили вокруг метафоры цветения. Радужный спектр — часть ДНК «Улыбки радуги» — трансформировался, вместо пёстрого набора оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы цвета, напоминающие игру света на лепестках. Абстрактные цветочные формы создают ощущение тепла и утончённости, визуально поддерживая главную идею.
Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — его форма напоминает раскрывшийся бутон.
Современная типографика добавляет бренду универсальности и чёткости, а дополнительные стилистические приёмы — блюр, тени и градиенты, усиливают ассоциацию с процессом цветения и расцвета. Эти элементы перекликаются и с миром бьюти: мягкие размытые формы напоминают текстуры косметики — пудры, теней, туши — и визуально поддерживают переход бренда в категорию красоты.
Новый стиль одинаково органично работает как в цифровой среде, так и в офлайне: от упаковки и промо-материалов до наружной рекламы и анимации в приложении.
Ритейл-дизайн: атмосфера заботы в каждом пространстве
Помимо позиционирования и айдентики, важной частью работы стало переосмысление ритейл-концепции. Перед нами стояла задача уйти от утилитарного образа и создать пространство, где ощущаешь заботу уже с первых шагов. Магазин должен не торопить, а помогать сделать осознанный выбор, быть светлым, гармоничным и женственным, комфортным для покупателей разных возрастов.
Обновленную концепцию интерьеров с природными акцентами, светлыми решениями и новой навигацией мы представим вместе с командой бренда уже в ближайшее время.
Результат: новый этап в развитии бренда
В результате ребрендинга «Улыбка радуги» сохранила преемственность и свою узнаваемость, не потеряв связь с постоянными покупателями.
Новая концепция позволила объединить в одном образе ключевые ценности и свежие смыслы: доверие, накопленное за двадцать лет, осталось опорой бренда, а эстетика сада и обновленный фирменный стиль сделали его актуальным и привлекательным для действующей и новой аудитории.
Для нас было важно не потерять то, что делает «Улыбку радуги» близкой покупателям, и в то же время придать бренду современное звучание. Оставаться созвучными рынку и меняться вместе с клиентом — ключевая задача бренда. Метафора сада заботы о себе позволила обогатить привычное новым, объединила разные поколения и стала якорем, вокруг которого сложился обновлённый стиль. Совместно с командой Repina Branding мы планируем превратить привычный магазин у дома в пространство с эмоциональным опытом: место, где покупка воспринимается как забота о себе, и в которое хочется возвращаться.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании