Просто о сложном
Grape
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
RTBSAPE
Развитие Рекламных Технологий: Перспективы 2024 года
В динамичном мире рекламы ожидаются существенные изменения в 2024 году, обусловленные ростом технологий и стремлением к более персонализированному подходу. Эти тенденции непосредственно отразятся на видеорекламе, CTV-рекламе, внутриигровой рекламе, аудиорекламе и голосовых помощниках.
Видеореклама: Интерактивность и Реальность. С увеличением доступности технологий виртуальной и дополненной реальности (VR и AR) в 2024 году, видеореклама приобретет новые измерения. Более доступные VR-устройства и расширенные AR-приложения станут обычным явлением, позволяя брендам создавать инновационные форматы, в которых потребители смогут взаимодействовать в реальном времени с продуктами и услугами в виртуальном пространстве.
Пример использования: Модный бренд создает AR-приложение, позволяющее пользователям «примерять» виртуальную одежду перед покупкой.
Сложности и решения: Проблемы могут возникнуть с совместимостью различных устройств с AR-приложением. Рекламные агентства должны будут уделить внимание оптимизации под разные устройства и операционные системы для максимального удобства потребителей.
Реклама в Мессенджерах: Персональный Контакт с потребителем. Реклама в мессенджерах становится более влиятельным инструментом в 2024 году, предоставляя брендам уникальную возможность установить персональный контакт с потребителями. Некоторые участники рекламного рынка, обладающие дополнительными данными о пользователях по номеру телефона (договором сотовой связи, информацией о банковских операциях и так далее), заключают стратегические партнерства с мессенджерами. Это позволяет предоставлять брендам и агентствам улучшенные инструменты таргетирования, используя дополнительную сегментацию пользователей.
Пример использования: Банк N, имея доступ к данным о финансовых операциях пользователей, создает персонализированные предложения и направляет их через мессенджеры, обеспечивая клиентов уникальными финансовыми возможностями.
Сложности и решения: Проблемы могут возникнуть в связи с вопросами приватности и этичности обработки дополнительных данных. Рекламные агентства должны тщательно следить за соблюдением законодательства и разрабатывать эффективные стратегии обеспечения конфиденциальности данных пользователей, чтобы избежать негативного восприятия и потенциальных правовых проблем.
CTV-реклама: Точность и Релевантность. Программатический таргетинг станет главным движителем роста CTV-рекламы в 2024 году. Эта технология позволяет настроить рекламные кампании на свойства и интересы конкретных пользователей, делая рекламу более релевантной. Стратегии персонализации будут ключевым элементом, обеспечивая более эффективное воздействие на аудиторию, особенно в контексте повседневного потребления контента на CTV-устройствах.
Пример использования: Стриминговая платформа разрабатывает инновационные алгоритмы, предлагающие персонализированные рекомендации на основе предпочтений пользователя.
Сложности и решения: Проблемы могут возникнуть с точностью данных в праграматическом таргетинге. Рекламные агентства должны внимательно мониторить и оптимизировать источники данных, чтобы избежать искажений в рекламных кампаниях.
Внутриигровая Реклама: Мобильный Гейминг на Пике. Мобильный гейминг станет важнейшей платформой для внутриигровой рекламы в 2024 году. Бренды будут активно взаимодействовать с аудиторией, интегрируя свои продукты в игровой процесс. Этот подход позволит не только создавать рекламные блоки, но и предоставлять потребителям уникальные возможности взаимодействия с брендом в контексте игрового мира.
Пример использования: Автомобильный бренд внедряет свои автомобили в гоночные игры, предлагая игрокам тест-драйв виртуальных моделей.
Сложности и решения: Проблемы могут возникнуть с интеграцией брендов в игровые сценарии. Рекламным агентствам необходимо будет тщательно выбирать партнеров и обеспечивать естественность взаимодействия брендов с игровой средой.
Аудиореклама и Голосовые Помощники: Звучание Будущего. С развитием голосовых помощников, таких как Siri, Aлиса и Google Assistant, аудиореклама приобретает новое значение. Бренды начинают создавать рекламные сообщения, оптимизированные для устного взаимодействия, что открывает двери для новых форматов рекламы в аудио-сфере.
Пример использования: Ресторанный бизнес разрабатывает рекламный скрипт, включающий звучные описания своих блюд, которые могут быть проиграны голосовым помощником при запросе пользователя о ресторанах в окрестностях.
Сложности и решения: Проблемы могут возникнуть с созданием эффективных и запоминающихся аудиосообщений. Рекламным агентствам необходимо проводить тщательное тестирование, учитывая реакции и восприятие аудитории.
Резюме
По итогу в новом 2024 году рекламные агентства, клиенты и сервисы будут вынуждены внимательно следить за технологическими трендами и быть готовыми адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка так как сфера видеорекламы вступает в эпоху кардинальных изменений, обусловленных бурным развитием технологий за счет новых форматов ориентированных на индивидуальные предпочтения пользователей и будут продолжать перекраивать пейзаж видеорекламы. Контент на экранах Smart TV станет более целенаправленным и эффективным благодаря применению передовых алгоритмов.
Игровая индустрия также не останется в стороне: так как разработчики все активнее стремятся интегрировать продукты, услуги и объявления прямо в игровые миры, что позволит сделать рекламу более органичной и ненавязчивой, увеличивая ее эффективность. Умные помощники тоже вносят свой вклад в развитие сферы аудиорекламы, открывая новые горизонты для создания более вовлекающего и персонализированного аудиоконтента. Год обещает быть очень интересным!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
18.04.2024
Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»
![]()
17 апреля в Москве в театре «Градский Холл» состоялась церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Эффективность». Лауреатами стали 80 экспертов и проектов федерального и регионального уровней, среди них — «Яндекс» и агентство be all bright! group с совместным кейсом «Алиса на Роза Хутор», «ВкусВилл» и агентство Great с кейсом «Найди своё Моёженое», Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) с проектом «Ваш второй банк», реализованным совместно с агентством «Восход», а также «СберМаркет», Vivienne Sabó, Xiaomi и другие.
Rambler&Co
15.04.2024
АДВ
10.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
