• Кейсы

Разбор легендарной рекламы Blend-a-med и эксперимента с яйцом

Помните знаменитый ролик про зубную пасту Blend-a-med, который заставил всех детей мечтать окунуть яйцо в кислоту? Мы тут поняли, что эта паста до сих пор ассоциируется именно с этой рекламой.

Ролик появился на экранах еще в 1998, но крутили его и в нулевых. Что сделало его таким популярным и почему вы вспоминаете его даже спустя 25 лет? Размышляет креативный директор Soda Дима Пинт.

Дело в том, что тогда Россия наконец-то открылась миру, западные компании пришли к нам и начали рекламироваться по своим стандартам: хорошо выглядящие эксперты, умные слова, правильное обращение к аудитории. Сейчас это абсолютное клише, но тогда было в новинку. Сегодня такой ролик бы завернули еще на стадии идеи: потребовалось бы добавить шутку, либо какой-то неожиданный твист, связанный с этим яйцом.

Дмитрий Пинт

Креативный директор Soda Agency

Кстати, разочаруем вас: эксперимент с яйцом — фейк, в кислоте оно смягчается хоть с пастой, хоть без. И сейчас это тоже было бы проблемой: и сейчас это тоже было бы проблемой: компанию бы заставили поставить гигантский дисклеймер. По таким роликам можно заметить, что в 90-х регулирование рекламы было совсем другим.

И все-таки, давайте ностальгировать. Это ведь была наша жизнь. А сейчас выглядит, как совершенно другой мир.

Нравится: Soda

Soda
еще 43 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Qform

10.12.2025

«Видео в углу»: как работает эффект floating-плеера и зачем он нужен бизнесу

IT и инновации Маркетинг

MoeVideo

03.12.2025

Техническая оптимизация сайта: как это влияет на рекламу и что важно учесть

Digital Маркетинг

Быстрая загрузка и корректная работа плееров — основа монетизации. Разбираем, как техническая оптимизация усиливает результаты рекламы.

Finepromo

30.11.2025

«Нельзя ускорить, нельзя переделать»: как мы вывели в лидеры сайт с устаревшей платформой

Performance Маркетинг

Сайт стабильно падал, а заявки от дилеров иссякали. Виноваты были новые алгоритмы Google и устаревшая платформа. В этом кейсе — честная история о том, как мы не сдались, нашли скрытые возможности в структуре сайта и вернули трафик, обогнавший контекстную рекламу. Без прикрас, только рабочие методы.

Ingate Group

17.11.2025

Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов

Коммуникации Маркетинг

Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.