• Кейсы

Разбор легендарной рекламы Blend-a-med и эксперимента с яйцом

Помните знаменитый ролик про зубную пасту Blend-a-med, который заставил всех детей мечтать окунуть яйцо в кислоту? Мы тут поняли, что эта паста до сих пор ассоциируется именно с этой рекламой.

Ролик появился на экранах еще в 1998, но крутили его и в нулевых. Что сделало его таким популярным и почему вы вспоминаете его даже спустя 25 лет? Размышляет креативный директор Soda Дима Пинт.

Дело в том, что тогда Россия наконец-то открылась миру, западные компании пришли к нам и начали рекламироваться по своим стандартам: хорошо выглядящие эксперты, умные слова, правильное обращение к аудитории. Сейчас это абсолютное клише, но тогда было в новинку. Сегодня такой ролик бы завернули еще на стадии идеи: потребовалось бы добавить шутку, либо какой-то неожиданный твист, связанный с этим яйцом.

Дмитрий Пинт

Креативный директор Soda Agency

Кстати, разочаруем вас: эксперимент с яйцом — фейк, в кислоте оно смягчается хоть с пастой, хоть без. И сейчас это тоже было бы проблемой: и сейчас это тоже было бы проблемой: компанию бы заставили поставить гигантский дисклеймер. По таким роликам можно заметить, что в 90-х регулирование рекламы было совсем другим.

И все-таки, давайте ностальгировать. Это ведь была наша жизнь. А сейчас выглядит, как совершенно другой мир.

Нравится: Soda

Soda
еще 43 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Vitamin.tools

01.12.2025

Кейс: как получить заказов на 45 млн ₽ с рекламы в перегретой нише

Performance Маркетинг

Рассказываю, как продвигал оконную компанию через Яндекс Директ. И какая стратегия дала устойчивый результат.

Qform

01.12.2025

UGC на сайт и UGC-контент для брендов: как работать с пользовательскими материалами системно

IT и инновации Маркетинг

Demis Group

24.11.2025

Почему сайты не взлетают по расписанию

Digital Маркетинг

Успешный кейс агентства Demis Group демонстрирует, что эффективное SEO-продвижение сайта требует кропотливой работы и терпения.

Инсайт Люди

13.11.2025

Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

Мероприятия Контент

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.