«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Можно ли за год перестроить закупочные процессы в компании с наследием Danone: от мониторинга цены, фейковых тендеров и «культурного кода» коллективной безответственности к прозрачности и четкому разделению обязанностей?

О том, как трансформируется закупочная функция, почему не стыдно задавать глупые вопросы и главное, как попасть в пул агентств крупной FMCG-компании, ведущим подкаста «РАМУзы» — президенту РАМУ Наталье Осиповой и руководителю отдела партнерств и коллабораций TMA Сергею Павлову — рассказала Анна Бузова, вице-президент по закупкам и логистике «Логики молока» (ex-Danone).

Что еще обсудили в выпуске:

сколько компания выделяет на закупочные мероприятия в области маркетинга (около 5 млрд руб. в год)
какая доля закупочных решений принимается в условиях реальной конкуренции — через открытые тендеры (80-85%, примерно 180 из 230 в год)
чему может научить агентство корпорацию
что делать, если креатив «провалился»
кого ищет современный лидер
и почему люди с мотивацией достижения и любопытством — специалисты будущего.

Второй выпуск подкаста «РАМУзы» уже доступен на платформах:

#Коммуникации #Маркетинг

РАМУ
еще 57 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Вчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Вчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Perspectum Awards

16.02.2026

Объявлен старт V сезона фестиваля Perspectum Awards

Мероприятия Маркетинг

Главный фестиваль маркетинговых услуг Perspectum Awards открывает приём заявок в 2026 году. В юбилейном сезоне проект полностью переосмыслен: обновлены философия, структура номинаций и система оценивания. Работы принимаются с 16 февраля.

АРИР

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила о том, что ведет разработку проекта отраслевого меморандума о добровольных ограничениях размещения рекламы букмекеров. Документ, создаваемый совместно с российскими букмекерскими компаниями, призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций на рынке и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.

Головкин и партнеры

09.02.2026

ИИ-тьютор для тренировки мышления обучающегося

IT и инновации Маркетинг

Истинное обучение рождается тогда, когда активно возникает желание преодолевать трудности. И именно благодаря интерактивному тьютору на базе ИИ становится возможно моделировать эти барьеры из сложностей, искусно балансируя на грани понимания учеником конкретной темы. Зачем? А чтобы благодаря такому основательному мониторингу его потенциала вывести слушателя курса на качественно новый уровень познания дисциплины.