Радио: комьюнити «листоманов»

Радиостанции формируют крепкую устойчивую связь между аудиторией и брендами — эксперт ГПМ Радио.

Способность радио объединять людей посредством эмоций, креатива и технологий делает его уникальной площадкой для компаний, которые стремятся выстраивать искренний и доверительный диалог с клиентами. Об этом на рекламном форуме «День Бренда 2025 — Смотрим в будущее» рассказала Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама (входят в «Газпром-Медиа Холдинг»). Выступление состоялось 10 октября в рамках сессии «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций».

Наши слушатели – настоящие «листоманы»: активные, лояльные, вовлеченные. Они доверяют радио и находятся с ним в прочной эмоциональной связи. Медиасегмент объединяет не только любителей музыки, но и тех, кто интересуется рекламой, покупками. Его основная аудитория — люди от 35 до 44 лет, которые, согласно исследованиям, являются самыми счастливыми*. А счастливый человек всегда открыт новому, активно участвует в жизни и готов тратить деньги.

Юлия Андрюшова

Актуальность этого медиа подтверждает и статистика: в городах с населением более миллиона человек от 70 до 80% жителей еженедельно обращаются к радио**, в среднем на прослушивание отводится от 3 до 4 часов в день (в зависимости от каждого города). Так, в Санкт-Петербурге люди ежедневно слушают радио в течение 222 минут, а в Перми — уже 243 минуты***. «Это соответствует образу комьюнити “листоманов” — тех, кто слушает музыку минимум 4 часа в день», — уточнила эксперт.

Важно отметить растущее внимание серебряного поколения. Люди старше 55 лет составляют 18% всей аудитории радио в России. Они ценят это медиа за эмоциональный комфорт и локальный контент. Вопреки скепсису, что молодежь не слушает радио, за последние 5 лет в России аудитория слушателей в возрастном сегменте 12–19 лет выросла на 9%****. Молодежь ищет искренность, динамику и возможность быть частью чего-то большего, и радио дает им это, применяя цифровые технологии и оригинальные подходы.

ГПМ Радио, например, для продвижения задействует геймификацию, и ENERGY можно слушать в мобильной игре. Недавно радио и стриминг объединили экспертизы. Первый проект стратегического партнерства с Яндекс Музыкой — музыкальное шоу с ИИ-ведущей, которое стартовало 7 октября на Like FM.

Такие каналы коммуникации не только привлекают аудиторию, но и удерживают ее надолго. Проекты интересны рекламодателям, и они легко интегрируются в них. Будущее за синергией технологий и эмоционального контакта. И в этом плане наша отрасль выступает как медиатор, который объединяет бренды и их аудиторию.

Юлия Андрюшова

Радио захватывает внимание не только в крупных городах, но и в регионах, где оно является важным каналом коммуникации. Однако, по мнению эксперта, его доля на рынке недооценена. Некоторые модели исследований не берут в расчет города с населением 100К-, и это сужает понимание масштаба и потенциала сегмента.

* https://iz.ru/1457333/2023–01–20/nazvana-samaia-schastlivaia-vozrastnaia-kategoriia-rossiian

** Mediascope, Radio Index. 12+, июль 2024 — июнь 2025, Weekly Reach

*** Mediascope, Radio Index. 12+, июль 2024 — июнь 2025, TSL Dly*

*** Mediascope, Radio Index — Россия 100+, январь—июнь 2020/2025, еженедельный охват

#Мероприятия #Радио

ГПМ Радио
еще 237 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Эвалар

01.12.2025

Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ

Мероприятия PR

«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.

ГПМ Радио

24.11.2025

Брак по расчету? Радио и стриминг равно музыка — это по любви!

Мероприятия Радио

Почему союз радиостанций и цифровых платформ прочнее, чем казалось, и как это меняет музыкальный рынок, раскрыла ежегодная конференция РАР.

Национальный рекламный форум

19.11.2025

Основные итоги девятого НРФ: чем запомнился форум

Мероприятия Маркетинг

В Москве завершилась Неделя рекламы, центральным событием которой традиционно стал Национальный рекламный форум. В этом году НРФ посетили более 6 тысяч гостей, а в деловой программе форума приняли участие 500+ экспертов.