• Просто о сложном

Устойчивый маркетинг и социальная ответственность: как компании выживают и растут в 2025 году

Если раньше маркетинг был про «как продать быстрее и больше», то сегодня всё чаще слышим новые слова: устойчивость, социальная ответственность, ценности.

Я работаю HR и вижу, как сильно поменялся запрос у сотрудников и клиентов. Люди уже не покупают только продукт — они смотрят на то, что стоит за брендом. Это и есть устойчивый маркетинг.

Что вообще значит устойчивый маркетинг.

По сути — это когда компания думает не только о квартальной прибыли, а о долгосрочных отношениях с клиентами и обществом.

Здесь важны не только яркие акции и рекламные кампании, а: честность и прозрачность в коммуникации; экологичные решения; поддержка общества и сотрудников; продукт, который реально полезен.

Устойчивый маркетинг — это не про «быстрые деньги», это про то, чтобы бренд существовал и через 10 лет.Социальная ответственность: зачем она бизнесу

Социальная ответственность — это не CSR-отчёт для галочки. Это реальное участие в жизни общества.

Примеры:

Danone поддерживает локальных фермеров.

IKEA делает акцент на переработку и устойчивые цепочки поставок.

Малые бизнесы в России — кофейни со скидкой за многоразовую кружку, локальные бренды одежды из переработанных материалов.

Такие инициативы делают бренд ближе к людям. Покупатели понимают: «Эта компания разделяет мои ценности».

Чек-лист: с чего начать внедрение устойчивого маркетинга:

Определите ценности, которые действительно важны для вашей компании.

Начните с маленьких шагов: переработка, отказ от лишней упаковки, прозрачные процессы.

Привлеките сотрудников: часто именно они подкидывают лучшие идеи.

Измеряйте не только продажи, но и уровень доверия к бренду.

Будьте честны в коммуникации: обещайте только то, что реально делаете.

Ошибки, которые убивают доверие:

Гринвошинг — когда заявляешь про экологию, но по факту ничего не меняешь.

Маркетинг ради картинки — красивые посты о миссии без реальных действий.

Игнорирование внутренней культуры — если компания токсична внутри, никакая «социальная ответственность» наружу не сработает.

Живые кейсы из практики:

Digital-агентство: запустили бесплатные курсы по маркетингу для студентов → нашли стажёров, усилили бренд работодателя.

Бренд одежды: капсульные коллекции из переработанных тканей, честные истории про каждую вещь → клиенты стали возвращаться и советовать друзьям.

Малый ритейл: внедрили скидку за многоразовые пакеты → расходы снизились, клиенты оценили. Эти шаги простые, но именно они формируют устойчивость бизнеса.

Почему это особенно важно в 2025:

Кризисы и санкции — те, кто строит доверие, переживают их легче. Новые поколения — Z и миллениалы голосуют рублём за ценности. Перегрев конкуренции — сегодня выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто ближе.

Найм сотрудников в отдел маркетинга с результатом: Где сейчас стоит искать результативных специалистов и интересные проекты — профильные tg каналы и профильные job сайты, вот моя подборка:

Телеграмм канал с вакансиями маркетинг, PR, SMM, диджитал и контент

Телеграмм канал с вакансиями в продажах и маркетинге

Телеграмм канал с вакансиями на удалёнке, онлайн работа и релоканты

Резюме digital-специалистов

И просто каналы на каждый день:

Digital-юмор и рабочие мемы

Жизнь HR с улыбкой

Jobсайт Джобстер — вакансии и проекты только в маркетинге, СММ и продажах. Кандидаты только из нужных сфер

Устойчивый маркетинг и социальная ответственность — это уже не тренд, а новая реальность. Люди хотят работать и покупать у компаний, которые думают шире, чем про «продать здесь и сейчас».

Компании, которые начинают двигаться в этом направлении, получают не только клиентов и прибыль, но и лояльность, которая держит бизнес на плаву даже в сложные времена.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
еще 69 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Hybrid

6 часов назад

Ювелирная работа AI: как ADAMAS и VOX снизили ДРР до 12%

Digital Маркетинг

Рынок ювелирных изделий растет, но вместе с этим растет и конкуренция: десятки брендов борются за внимание аудитории, которая все чаще игнорирует стандартную рекламу. В таких условиях AI Vision рекламная платформа VOX (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) вместе с ADAMAS решили пойти нестандартным путем — использовать искусственный интеллект, который адаптировал рекламу под стиль и возраст изображенных в контенте людей. Так, показатель ДРР оказался лучше плана в 1,7 раза, а CR превысил план в 2,7 раза

НРФ Регионы

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Медиа Коммуникации

На треке «Медиа» на НРФ Регионы эксперты обсудили трансформацию медиаландшафта, растущую роль региональных площадок в формировании локального ДНК бренда и эффективные инструменты коммуникации с аудиторией.

Pyrobyte

24.11.2025

Гид по ценам: сколько стоит качественный дизайн приложения в 2026?

Коммуникации Influencer Marketing

Будем исходить из того, что интерфейс создается веб-студией, потому что это самый оптимальный вариант — все отлажено и есть разработчики, готовые подхватить работу.

Wunder Digital

21.11.2025

Как увеличить доход интернет-магазина в 2,3 раза без роста рекламного бюджета: кейс Wunder Digital

Маркетинг

Для роста не всегда нужно тратить больше. Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital подтверждают это кейсом, в котором за семь месяцев доход интернет-магазина увеличился в 2,3 раза. А реклама из источника убытков превратилась в драйвер прибыли.