Просто о сложном
HINT
02.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
CPAExchange
Мобильная реклама как драйвер роста в современном digital-мире + полезный глоссарий по мобильной рекламе от CPAExchange
Развитие мобильной рекламы за последние несколько лет стало одним из ключевых трендов в сфере интернет-маркетинга. Глобальная вовлечённость пользователей в мобильные устройства и приложения открыла для рекламодателей колоссальные возможности продвижения и взаимодействия с целевой аудиторией. Сегодня более половины всего интернет-трафика формируется именно со смартфонов и планшетов, поэтому игнорировать этот канал уже просто невозможно.
В данной статье мы рассмотрим, почему мобильная реклама становится одной из самых перспективных областей digital-маркетинга, какие тенденции определяют её дальнейшее развитие и какие понятия являются базовыми для эффективной работы с этим каналом.
Почему мобильная реклама — это must-have и роль мобильных устройств в современной среде?
Современные пользователи проводят в телефоне в среднем 4,5 часа в день, и это число продолжает расти. Социальные сети, мобильные приложения, push-уведомления и видеореклама — все это мощные каналы привлечения клиентов.
Современные пользователи проводят в мобильных приложениях и социальных сетях несколько часов в день. Смартфон во многих случаях заменяет ноутбук или даже стационарный компьютер. Причиной тому — удобство, повсеместная доступность и высокий уровень персонализации. Мы используем мобильные устройства для:
-
Покупок товаров и услуг.
-
Поиска информации.
-
Общения в мессенджерах и соцсетях.
-
Просмотра видео и прослушивания аудио.
-
Участия в акциях, розыгрышах, образовательных программах и так далее.
Рекламодателям открывается полноценная площадка для того, чтобы не только транслировать предложения, но и формировать долгосрочные отношения с клиентами, удерживая внимание за счёт персонализированных сообщений и креативных форматов контента.
Плюсы мобильной рекламы в 2025 году
Персонализация: современные технологии анализа данных и искусственного интеллекта позволяют предлагать объявления именно тому пользователю, который с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом. Индивидуальный подход заметно повышает конверсию и укрепляет лояльность аудитории.
Гибкость форматов: мобильная среда предлагает множество вариантов взаимодействия: баннерная реклама, видео, нативные интеграции, push-уведомления, игровые элементы внутри приложений и др. Использование разнообразных форматов помогает выделиться среди конкурентов и найти оптимальный способ коммуникации.
Точность таргетинга: геолокация, история поисковых запросов, и другие данные позволяют рекламодателям формировать «портрет пользователя» с высокой точностью. Это позволяет значительно сократить затраты на нецелевые показы.
Высокий охват: практически у каждого современного человека есть мобильное устройство. Этот фактор превращает мобильную рекламу в один из наиболее массовых и эффективных каналов для привлечения новых клиентов.
Ключевые тренды мобильной рекламы в 2025 году
Нативная реклама: Ненавязчивое продвижение в контенте приложений или на веб-страницах, адаптированное под дизайн платформы, смотрится максимально естественно и вызывает у пользователей меньше отторжения. Нативные форматы позволяют интегрировать рекламные сообщения так, чтобы они выглядели частью общего контента, что повышает вовлечённость аудитории.
Гибридные модели монетизации: рекламодатели всё чаще используют комбинацию моделей оплаты (CPA, CPM, CPC). Это даёт возможность одновременно контролировать расходы, ориентированные на целевые действия, и масштабировать охват благодаря плате за показы. Такой гибкий подход повышает рентабельность и эффективность кампаний.
Расширенное применение AI: искусственный интеллект и машинное обучение всё активнее применяются в сегментации и анализе поведенческих факторов пользователей. Алгоритмы автоматически выявляют оптимальные каналы и время показа рекламы, что помогает увеличивать конверсию и снижать стоимость привлечения новых клиентов.
Микро-сегментация: тенденция к максимальной детализации групп пользователей по интересам, возрасту, географии и другим критериям усиливается. Это позволяет выходить на аудиторию с почти персонализированным месседжем и значительно повышает результативность кампаний.
Базовые понятия мобильной рекламы: для эффективной работы в мобильном сегменте необходимо чётко понимать, какие метрики и инструменты позволяют организовывать кампании, анализировать результаты и корректировать стратегию. Компания CPAExchange представляет вам уникальный глоссарий, где мы рассмотрим основные термины, связанные с мобильной рекламой:
1. Мобильная реклама (Mobile Advertising).
Реклама, ориентированная на пользователей смартфонов и планшетов. Включает в себя баннерные форматы, видео, нативные объявления и другие способы взаимодействия с целевой аудиторией.
2. Креатив (Creative).
Рекламный материал (изображение, видео, аудио или текст), цель которого — привлечь внимание пользователя и побудить к целевому действию.
3. CTR (Click-Through Rate).
Показатель кликабельности, вычисляется как отношение количества кликов к количеству показов объявления. Важный индикатор привлекательности креатива и релевантности предложения.
4. CPC (Cost Per Click).
Модель оплаты, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик по объявлению. Хорошо подходит, когда важна точка контакта пользователя с сайтом или приложением.
5. CPM (Cost Per Mille).
Стоимость за тысячу показов. Оптимальна для масштабных охватных кампаний, когда цель — повысить узнаваемость бренда или донести информацию широкой аудитории.
6. CPA (Cost Per Action).
Модель оплаты, при которой рекламодатель платит только за конкретное действие (регистрация, покупка, загрузка приложения и так далее). Подходит для точной оценки эффективности вложений.
7. Ретаргетинг (Retargeting).
Повторное обращение к пользователям, которые уже взаимодействовали с рекламой или продуктом, но не завершили целевое действие. Помогает «дожимать» аудиторию, которая готова купить, но пока не сделала этого.
8. Программная реклама (Programmatic Advertising).
Автоматизированная закупка рекламы через специальные платформы (Ad Exchange), позволяющая мгновенно торговаться за рекламные площадки. Облегчает масштабирование и повышает точность таргетинга.
9. In-App Advertising.
Размещение рекламных объявлений внутри мобильных приложений. Может включать баннеры, видеоролики, всплывающие окна, нативные интеграции.
10. Push-уведомления.
Короткие сообщения, которые отправляются на экран мобильного устройства, даже когда пользователь не использует приложение. Высокая вероятность замечания таких сообщений обеспечивает быстрый отклик.
11. Аналитика (Analytics).
Сбор и интерпретация данных о поведении пользователей. Инструменты аналитики позволяют отследить источники трафика, динамику конверсий, активность внутри приложения и другие метрики.
12. User Acquisition (UA).
Стратегии и тактики, направленные на привлечение новых пользователей к приложению или продукту. Может включать комплекс мер: платную рекламу, партнёрские программы, SEO, SMM и многое другое.
13. LTV (Lifetime Value).
Показатель, отражающий совокупную прибыль, которую компания получает от одного пользователя за всё время его взаимодействия с продуктом. Критически важный параметр для оценки рентабельности рекламных инвестиций.
14. A/B тестирование (A/B Testing).
Сравнение двух версий (креативов, лендингов и тому подобное) для определения более успешной. Позволяет точечно оптимизировать рекламу без необходимости менять всю стратегию целиком.Понимание этих терминов поможет вам лучше ориентироваться в мире мобильной рекламы и эффективно разрабатывать стратегии продвижения своего продукта или услуги.
Практические рекомендации по работе с мобильной рекламой в 2025 году
1. Оптимизируйте креативы под мобильные устройства.
Учитывайте размеры экранов, быстрое прокручивание ленты и особенности мобильного интерфейса. Яркие изображения, короткие тексты и понятный призыв к действию — ваши помощники в повышении CTR.
2. Используйте гибридные стратегии.
Сочетайте разные модели оплаты (CPA, CPM, CPC), чтобы максимально эффективно расходовать бюджет и получать качественную аудиторию.
3. Регулярно анализируйте данные.
Успех в мобильной рекламе во многом зависит от понимания поведения пользователей. Используйте инструменты аналитики, настраивайте отчёты и проводите A/B тесты, чтобы оперативно вносить изменения и сохранять конкурентное преимущество.
4. Не игнорируйте ретаргетинг.
Привлечь «холодного» пользователя гораздо сложнее и дороже, чем вернуть уже зашедшего на сайт или установившего приложение. Настраивайте ретаргетинг-кампании, чтобы повышать конверсию и улучшать ROI.
5. Отслеживайте тренды.
Мобильные технологии развиваются стремительно. Новые форматы, платформы, алгоритмы или изменения в политике App Store / Google Play могут повлиять на ваши результаты. Следите за новостями, читайте отраслевые исследования и участвуйте в профильных конференциях.
Мобильная реклама уже давно переросла стадию «дополнительного канала» и стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий в самых разных отраслях. Высокая доля мобильного трафика, широкие возможности таргетинга и впечатляющее разнообразие форматов делают эту сферу одной из наиболее перспективных для развития бизнеса.
Компания CPAExchange специализируется на передовых решениях в области мобильной рекламы и готова помочь вам эффективно настроить и запустить рекламные кампании, которые не только привлекут новых пользователей, но и обеспечат высокие конверсии. Мы используем гибкие модели монетизации и комплексный подход, опираясь на многолетний опыт и глубокую экспертизу рынка.
Если вы стремитесь вывести свой бизнес на новый уровень — обращайтесь к нам. Мобильная реклама уже сегодня формирует будущее digital-среды, и важно занять свою нишу в этом быстрорастущем и перспективном сегменте.
Хотите вывести свой бизнес на новый уровень? Свяжитесь с CPAExchange и начните зарабатывать больше уже сегодня!
Автор: Юлия Захарченко, руководитель по маркетингу.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Otclick
17.11.2025
ADPASS: тезисы и цитаты из выступления исполнительного директора AdTech-компании Otclick Тимура Спиридонова на НРФ’9
![]()
На ADPASS вышел материал «АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего» о нашем выступлении на НРФ’9, где мы помогали презентовать трендбук по ИИ с прогнозами на 2026–2027 годы: https://adpass.ru/arir-ii-instrument-nastoyashchego-trendbook-2026–2027/. Делимся главными трендами 2026 года из публикации в СМИ и цитатами нашего эксперта — исполнительного директора AdTech-компании Otclick и сопредседателя комитета AI/ML АРИР Тимура Спиридонова.
APRPK.RU PR под ключ
14.11.2025
Скажите честно, вы тоже откладываете SEO «на потом»?
![]()
Приветствую вас, уважаемые предприниматели! Знакомо это чувство? Вы только запустили сайт или уже неплохо зарабатываете на рекламе, и в голове постоянно крутится один и тот же вопрос: «Когда же уже платить за это SEO? Может, когда доходы вырастут? Или когда реклама станет слишком дорогой?»
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании