• Рекламные кампании

«Пятёрочка от-ме-ча-ет!»: 25 лет низких цен для бесценных моментов

Вспоминаем истории из жизни вместе с «Пятёрочкой»

Центром креативной кампании к юбилею стал видеоролик, который рассказывает историю развития магазина вместе со своими покупателями из разных городов России через трогательные и тёплые моменты их жизни. Всё начинается с маленькой девочки, которая 25 лет назад приходит в первую «Пятёрочку» за шоколадкой, а в финале возвращается в магазин уже со своей собственной дочкой. Мы видим, как сильно выросла героиня, и как вместе с ней изменилась «Пятёрочка». В знакомом магазине героев встречает всё та же сотрудница и, конечно, всегда низкие цены.

Все герои и сюжеты выбраны не случайно. Каждый может узнать себя в этих простых жизненных ситуациях, в которых уже 25 лет выручает «Пятёрочка»: маленьких вкусных радостях, уютных семейных вечерах и таких бесценных моментах заботы. А сотрудница магазина, которая и спустя 25 лет встречает гостей приветливой улыбкой и добрым словом, — это воплощение той самой атмосферы близости и доступности магазина у дома, в котором каждый продавец вас знает и всегда готов помочь.

Михаил Ярцев

Директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»

В креативном агентстве Contrapunto, которое разработало видеоролик, отметили:

За низкой ценой мы видим заботу и возможность позволить себе маленькие радости: побаловать дочку шоколадкой, попробовать новый соус, накрыть стол на день рождения. Поэтому и историю хотелось сделать максимально настоящей, показать миллионы простых российских семей, но с большой любовью. Здесь нам невероятно повезло, ролики снимал самый подходящий для реализации этой концепции режиссёр — автор нашумевшего сериала «Чики» Эдуард Оганесян.

Креативное агентство «Contrapunto»

Настроение: скидки, подарки и розыгрыш миллиона рублей

Помимо юбилейного видео, в кампанию вошел ролик, посвящённый розыгрышу призов, ведь день рождения — это праздник, который хочется разделить со своими самыми близкими, дорогими и любимыми гостями. В этом ролике «Пятёрочка» продолжила сотрудничество с Марией Ароновой в роли сотрудницы и главного лица бренда, а также представила ещё одного известного актер.

Яна Цапника

Отмечаем праздник и играем в мобильном приложении

До 25 марта в мобильном приложении сети будет доступна уникальная игра — удивительное виртуальное путешествие вместе с «Пятёрочкой». Проходя головоломки уровень за уровнем, игроки будут получать гарантированные призы и собирать игровую валюту, на которую можно обустроить и украсить разнообразными атрибутами свой собственный виртуальный магазин. За прохождение призовых уровней игроки смогут участвовать в розыгрыше баллов на карту лояльности «Х5 Клуб», бытовой техники и гаджетов. А участники, которые пройдут игру до конца, получат шанс выиграть 1 миллион рублей. Кроме того, игроки смогут воспользоваться предложениями от партнёров и активировать полученные призы-офферы при покупке товаров с использованием карты лояльности.

Состав творческой группы

Торговая сеть «Пятёрочка»

• Директор по стратегическому маркетингу: Михаил Ярцев.

• Руководитель управления трейд-маркетинга: Надежда Сидорова.

• И.О. директора по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Ломтева.

• Руководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия Кулагина.

Агентство: «Contrapunto»

• Креативный директор: Кристина Денина.

• Старший копирайтер: Елена Чернюк.

• Копирайтер: Сергей Наханович.

• Старший Арт-директор: Михаил Яровиков.

• Директор по работе с клиентами: Виктория Канина.

• Менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова.

• Продюсер: Илья Утургаури.

• Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова.

• Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни.

Агентство: TMA

• Директор по работе с селебрити: Кристина Мальберг.

Продакшн: Hype Production

• Режиссер: Эдуард Оганесян.

ТС «Пятёрочка»
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

ВкусВилл

29.12.2025

Во ВкусВилле начали тестировать кофе в съедобном стакане

Ритейл

Во ВкусВилле запустили пилот с новым форматом подачи кофе — в съедобном стакане. Проект тестируется в 65 кафе-точках в Москве и Санкт-Петербурге и помогает проверить сразу две гипотезы: интерес покупателей к необычному формату и возможность сократить использование одноразовой упаковки без усложнения работы бариста.

ГПМ Реклама

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

Маркетинг

Ведущие селлеры, агентства и рекламодатели рынка приняли участие в авторской сессии ГПМ Реклама на Национальном рекламном форуме. В этом году лейтмотивом панели стало обсуждение результатов 4-й волны индустриального исследования по спонсорству.

ОККАМ

19.12.2025

Кейс Mera: как с помощью точного data-таргетинга добиться ощутимого роста продаж и знания фармацевтического бренда в деликатной категории

Фармацевтика Маркетинг

Использование нативных форматов Авито Рекламы помогло увеличить знание о продукте в 2 раза и существенно увеличить продажи

Magnetto.pro

16.12.2025

Битва за внимание: какой формат обучения заинтересует аудиторию в 2026‑м?

Коммуникации Маркетинг

Маркетинг сегодня — это сфера, где правила меняются ежедневно. Появление новых платформ, алгоритмов, инструментов и форматов коммуникации заставляет специалистов постоянно обновлять знания. При этом спрос на квалифицированных маркетологов остаётся высоким: компании нуждаются в экспертах, способных не просто следить за трендами, но и применять их на практике.