• Рекламные кампании

«Пятёрочка от-ме-ча-ет!»: 25 лет низких цен для бесценных моментов

Вспоминаем истории из жизни вместе с «Пятёрочкой»

Центром креативной кампании к юбилею стал видеоролик, который рассказывает историю развития магазина вместе со своими покупателями из разных городов России через трогательные и тёплые моменты их жизни. Всё начинается с маленькой девочки, которая 25 лет назад приходит в первую «Пятёрочку» за шоколадкой, а в финале возвращается в магазин уже со своей собственной дочкой. Мы видим, как сильно выросла героиня, и как вместе с ней изменилась «Пятёрочка». В знакомом магазине героев встречает всё та же сотрудница и, конечно, всегда низкие цены.

Все герои и сюжеты выбраны не случайно. Каждый может узнать себя в этих простых жизненных ситуациях, в которых уже 25 лет выручает «Пятёрочка»: маленьких вкусных радостях, уютных семейных вечерах и таких бесценных моментах заботы. А сотрудница магазина, которая и спустя 25 лет встречает гостей приветливой улыбкой и добрым словом, — это воплощение той самой атмосферы близости и доступности магазина у дома, в котором каждый продавец вас знает и всегда готов помочь.

Михаил Ярцев

Директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»

В креативном агентстве Contrapunto, которое разработало видеоролик, отметили:

За низкой ценой мы видим заботу и возможность позволить себе маленькие радости: побаловать дочку шоколадкой, попробовать новый соус, накрыть стол на день рождения. Поэтому и историю хотелось сделать максимально настоящей, показать миллионы простых российских семей, но с большой любовью. Здесь нам невероятно повезло, ролики снимал самый подходящий для реализации этой концепции режиссёр — автор нашумевшего сериала «Чики» Эдуард Оганесян.

Креативное агентство «Contrapunto»

Настроение: скидки, подарки и розыгрыш миллиона рублей

Помимо юбилейного видео, в кампанию вошел ролик, посвящённый розыгрышу призов, ведь день рождения — это праздник, который хочется разделить со своими самыми близкими, дорогими и любимыми гостями. В этом ролике «Пятёрочка» продолжила сотрудничество с Марией Ароновой в роли сотрудницы и главного лица бренда, а также представила ещё одного известного актер.

Яна Цапника

Отмечаем праздник и играем в мобильном приложении

До 25 марта в мобильном приложении сети будет доступна уникальная игра — удивительное виртуальное путешествие вместе с «Пятёрочкой». Проходя головоломки уровень за уровнем, игроки будут получать гарантированные призы и собирать игровую валюту, на которую можно обустроить и украсить разнообразными атрибутами свой собственный виртуальный магазин. За прохождение призовых уровней игроки смогут участвовать в розыгрыше баллов на карту лояльности «Х5 Клуб», бытовой техники и гаджетов. А участники, которые пройдут игру до конца, получат шанс выиграть 1 миллион рублей. Кроме того, игроки смогут воспользоваться предложениями от партнёров и активировать полученные призы-офферы при покупке товаров с использованием карты лояльности.

Состав творческой группы

Торговая сеть «Пятёрочка»

• Директор по стратегическому маркетингу: Михаил Ярцев.

• Руководитель управления трейд-маркетинга: Надежда Сидорова.

• И.О. директора по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Ломтева.

• Руководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия Кулагина.

Агентство: «Contrapunto»

• Креативный директор: Кристина Денина.

• Старший копирайтер: Елена Чернюк.

• Копирайтер: Сергей Наханович.

• Старший Арт-директор: Михаил Яровиков.

• Директор по работе с клиентами: Виктория Канина.

• Менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова.

• Продюсер: Илья Утургаури.

• Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова.

• Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни.

Агентство: TMA

• Директор по работе с селебрити: Кристина Мальберг.

Продакшн: Hype Production

• Режиссер: Эдуард Оганесян.

ТС «Пятёрочка»
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Advertronic

Вчера

Если не следить за Core Web Vitals – ваш доход рухнет, что это за метрика и как ее улучшить

Digital Маркетинг

Георгий Задворнов, сооснователь Адвертроник — сервиса по монетизации сайтов prorammatic-рекламой, поделится, как именно реклама связана с этим показателем, какие ошибки чаще всего встречаются у издателей и как же сохранить баланс между доходом и качеством сайта.

i-Media

25.02.2026

Как технологии мониторинга помогают контролировать трафик и объяснять аномалии в статистике

Digital Маркетинг

В e-com-проектах скорость загрузки страниц напрямую влияет на конверсию. Но для нас это еще и фактор, который может искажать аналитику. Рассказываем, как мы внедрили собственное технологическое решение, чтобы не принимать технические ошибки на стороне сайта за неэффективность рекламы.

Aviokase

10.02.2026

Израильская авиакомпания El Al открывает девять новых маршрутов

Маркетинг Контент

El Al впервые с начала войны расширяет маршрутную сеть, запуская прямые рейсы в Азию и новые направления в Европе.

Головкин и партнеры

05.02.2026

За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI

Коммуникации Маркетинг

ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать.