![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/57b2c260263babe00baa780fcd4c0c4b_16502838095904.png)
«Пятёрочка от-ме-ча-ет!»: 25 лет низких цен для бесценных моментов
Вспоминаем истории из жизни вместе с «Пятёрочкой»
Центром креативной кампании к юбилею стал видеоролик, который рассказывает историю развития магазина вместе со своими покупателями из разных городов России через трогательные и тёплые моменты их жизни. Всё начинается с маленькой девочки, которая 25 лет назад приходит в первую «Пятёрочку» за шоколадкой, а в финале возвращается в магазин уже со своей собственной дочкой. Мы видим, как сильно выросла героиня, и как вместе с ней изменилась «Пятёрочка». В знакомом магазине героев встречает всё та же сотрудница и, конечно, всегда низкие цены.
Все герои и сюжеты выбраны не случайно. Каждый может узнать себя в этих простых жизненных ситуациях, в которых уже 25 лет выручает «Пятёрочка»: маленьких вкусных радостях, уютных семейных вечерах и таких бесценных моментах заботы. А сотрудница магазина, которая и спустя 25 лет встречает гостей приветливой улыбкой и добрым словом, — это воплощение той самой атмосферы близости и доступности магазина у дома, в котором каждый продавец вас знает и всегда готов помочь.
Михаил ЯрцевДиректор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»
В креативном агентстве Contrapunto, которое разработало видеоролик, отметили:
За низкой ценой мы видим заботу и возможность позволить себе маленькие радости: побаловать дочку шоколадкой, попробовать новый соус, накрыть стол на день рождения. Поэтому и историю хотелось сделать максимально настоящей, показать миллионы простых российских семей, но с большой любовью. Здесь нам невероятно повезло, ролики снимал самый подходящий для реализации этой концепции режиссёр — автор нашумевшего сериала «Чики» Эдуард Оганесян.
Креативное агентство «Contrapunto»
Настроение: скидки, подарки и розыгрыш миллиона рублей
Помимо юбилейного видео, в кампанию вошел ролик, посвящённый розыгрышу призов, ведь день рождения — это праздник, который хочется разделить со своими самыми близкими, дорогими и любимыми гостями. В этом ролике «Пятёрочка» продолжила сотрудничество с Марией Ароновой в роли сотрудницы и главного лица бренда, а также представила ещё одного известного актер.
Яна Цапника
Отмечаем праздник и играем в мобильном приложении
До 25 марта в мобильном приложении сети будет доступна уникальная игра — удивительное виртуальное путешествие вместе с «Пятёрочкой». Проходя головоломки уровень за уровнем, игроки будут получать гарантированные призы и собирать игровую валюту, на которую можно обустроить и украсить разнообразными атрибутами свой собственный виртуальный магазин. За прохождение призовых уровней игроки смогут участвовать в розыгрыше баллов на карту лояльности «Х5 Клуб», бытовой техники и гаджетов. А участники, которые пройдут игру до конца, получат шанс выиграть 1 миллион рублей. Кроме того, игроки смогут воспользоваться предложениями от партнёров и активировать полученные призы-офферы при покупке товаров с использованием карты лояльности.
Состав творческой группы
Торговая сеть «Пятёрочка»
-
Директор по стратегическому маркетингу: Михаил Ярцев.
-
Руководитель управления трейд-маркетинга: Надежда Сидорова.
-
И.О. директора по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Ломтева.
-
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия Кулагина.
Агентство: «Contrapunto»
-
Креативный директор: Кристина Денина.
-
Старший копирайтер: Елена Чернюк.
-
Копирайтер: Сергей Наханович.
-
Старший Арт-директор: Михаил Яровиков.
-
Директор по работе с клиентами: Виктория Канина.
-
Менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова.
-
Продюсер: Илья Утургаури.
-
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова.
-
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни.
Агентство: TMA
-
Директор по работе с селебрити: Кристина Мальберг.
Продакшн: Hype Production
-
Режиссер: Эдуард Оганесян.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/57b2c260263babe00baa780fcd4c0c4b_16502838095904.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/10/e0f25fa32ff5aa1673401a0d64867b44_16977917245415.png)
myTarget долгое время входил в число популярных рекламных платформ Рунета. Но недавно функционал площадки претерпел серьезные изменения, которые заметно охладили к ней интерес со стороны маркетологов. Стоит ли продолжать работу с myTarget в 2024 году? Рассказывает специалист по таргетированной рекламе digital-агентства AGM Дина Смазнова. myTarget — это рекламная площадка Mail.ru, которая позволяет настроить показ рекламы в сервисах компании и на десятках партнерских ресурсах. Основной интерес представляет тройка «якорных» платформ: ВКонтакте, Одноклассники и «Мой мир».
Однако главный козырь myTarget — это всё-таки синергия площадок, которая дает максимальные охваты. Эффект от такой комбинации превосходит эффект от использования каждой отдельной площадки.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/Material-15.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/10/0c01d4934b2849a8a6a36671c4e42857_16669805554739.png)
Для банков важна репутация, поэтому бюджет на имиджевые кампании у крупных игроков составляет порядка 15% от всех затрат на рекламу. Tamburin и «Газпромбанк» оценили, сколько стоит прирост одного пункта знания в категории и какой тип коммуникации самый эффективный. Подробности Sostav рассказала команда платформы.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-6fe20cc0-b50e-4cc6-b666-a48571c7edd7.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/39c388bb5f08370f557a5030372236b7_17138907443156.png)