Путь грузовика к сердцам миллионов: Кейс на 22 млн….

…….показов и 13 млн охватов.

В этом кейсе рассказываем, как провести кампанию по продвижению обычного грузовика для дальнобойщиков — седельного тягача для перевозки тяжеловесных грузов. Цель простая: познакомить заинтересованных людей с автомобилем и заодно расширить аудиторию группы бренда в сети «ВКонтакте».

Использовались стандартные каналы — от медийной рекламы в Яндекс.Директ до таргетированной рекламы в VK Ads — с акцентом на конкретные регионы. При этом одной из задач было поддержание уровня SOV в каждом целевом регионе не ниже 30%.

Задачи рекламной кампании

Главная задача — донести до целевой аудитории информацию о новом грузовике, предназначенном для тяжелых условий работы. В фокусе были мужчины 25–55 лет, интересующиеся транспортной сферой и грузоперевозками. Кампания преследовала две основные цели:

Повышение узнаваемости. Задача заключалась в том, чтобы потенциальные покупатели запомнили тягач как надежный и функциональный для бизнеса. Интерес создавался с помощью продуктового креатива с минимумом отвлекающей информации.
Привлечение подписчиков во «ВКонтакте». Необходимо было сформировать сообщество, где клиенты могли бы получать информацию об автомобиле и теснее взаимодействовать с брендом.

Каналы и Таргетинги

Целевая аудитория бренда — профессионалы и бизнесмены из сферы грузоперевозок и логистики. В процессе настройки кампаний в каждом канале были использованы те инструменты, которые позволяли настроится именно на нужную бренду аудиторию.

Яндекс.Директ. Здесь мы использовали баннеры и видео, чтобы привлечь внимание во время «свободного просмотра». Рекламу показывали в городах, где есть дилерские центры, направляя пользователей на сайт, чтобы они могли узнать больше о технике.
Промостраницы в Яндексе. Для тех, кому не хватало информации, промостраницы явились прекрасной возможностью восполнить пробелы и углубиться в детали. Здесь потенциальные клиенты могли ознакомиться с особенностями продвигаемых тягачей и понять их преимущества.
MTC DSP. Мы нацелились на тех, кто активно ищет коммерческий транспорт, избегая случайных показов. Это позволило донести сообщение до заинтересованных людей.
VK Ads. ВКонтакте мы работали над созданием сообщества, привлекая пользователей, которые интересуются грузоперевозками и уже подписаны на страницы конкурентов. Это помогло не только рассказать о бренде, но и привлечь подписчиков, готовых оставаться с брендом надолго.

Результаты и основные показатели

Каждый канал показал свои сильные стороны:

Яндекс.Директ. Баннеры и видео достигли более 22 миллионов показов и охватили около 13 миллионов человек. Бренд стал узнаваем, и интерес к нему значительно вырос.
Промостраницы в Яндексе. Промостраницы показали отличные результаты: 53% посетителей перешли на сайт, а 59% дочитали статьи до конца. Это говорит о том, что нас увидели именно те, кому интересен продукт.
MTC DSP. Мы получили 1 145 переходов, охватив более 270 тысяч человек. Настройки позволили сосредоточиться на людях, которые готовы взаимодействовать с брендом.
VK Ads. ВКонтакте мы привлекли 454 новых подписчика, создав сообщество, которое представляет бренд. Подписчики заинтересованы в контенте и настроены на дальнейшее взаимодействие.

Заключение

Эта кампания продемонстрировала, как комплексный подход с выверенной стратегией позволяет не просто «отработать бюджет», а зацепить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Каждый канал работал на свою цель — от охвата до вовлечения и создания базы лояльных пользователей. Мы не просто показывали рекламу, а стремились, чтобы люди действительно начали интересоваться брендом.

Итог: миллионы показов, рост интереса, новые подписчики, которые готовы быть с брендом.

Если вам нужна реклама, которая зацепит аудиторию, — мы знаем, как сделать так, чтобы о вашем бренде говорили и помнили, а не просто листали ленту дальше.

Наши контакты:

Тел.: +7 (495) 228–06–30;

email: digital@reklamy.ru.

#Performance #Маркетинг

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

AGM

Вчера

Когда человек читает — он уже купил. Яндекс ПромоСтраницы для девелоперов

Маркетинг Недвижимость

E+ Awards

Вчера

Социальная повестка третий год подряд в топе приоритетов российских компаний

Маркетинг

Программа продвижения ответственного маркетинга E+ Change совместно с Ипсос Комкон выпустили восьмую волну совместного исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2025».