Прямиком в 2050: как мечты становятся реальностью вместе с «Росатом»
К 80-летнему юбилею атомной отрасли «Сбер» совместно с агентством Arena (группа АДВ) создали уникальный AI-ролик-поздравление для Госкорпорации «Росатом». Видео, целиком сгенерированное нейросетью, впервые было представлено в рамках заключительного концерта World Atomic Week на ВДНХ в формате масштабного театрализованного перформанса, что сделало премьеру беспрецедентным событием.
В 2025 году российская атомная отрасль отмечает важную историческую веху — 80 лет со дня своего рождения. Этот юбилейный год проходит под девизом: «Гордость.
Вдохновение. Мечта», отражая признание масштабных достижений современной
отрасли и технологических открытий.
Центральной
площадкой празднования стала World Atomic Week на ВДНХ в Москве. Именно здесь в ходе заключительного концерта состоялась премьера видеоролика, созданного
«Сбером» и агентством Arena. Трансляция ролика была органично вписана в театрализованный перформанс, поставленный режиссером Юрием Квятковским. Особую
атмосферу создало специально написанное музыкальное сопровождение от хедлайнера
вечера — Найка Борзова, выступившего с программой в стиле космизм. Такой синтез
AI-визуала, авторской музыки и театрального искусства не имеет аналогов.
«Мир 2050» — глазами молодых мечтателей
Центральным элементом зрелищной премьеры проекта стал AI-ролик. Его задача — показать, как именно мечты могут стать реальностью благодаря развитию науки и инновационных технологий. Концепция строится вокруг одного вопроса: «Каким будет наш мир в 2050 году?» Для поиска ответа «Росатом» обратился к молодежи разных стран, собрав более 500 идей о будущем — от летающих электромобилей и лазерных ледоколов до симбиоза человека с природой и органического выращивания органов.
Команда «Сбера» при помощи нейросети Kandinsky визуализировала эти мечты, превратив их в образы будущего. На их основе агентство Arena развивало концепцию ролика, в которой человек — не просто наблюдатель, а ключевая фигура технологического развития и прогресса. Каждый элемент виртуального мира направлен на демонстрацию того, как технологии служат человеку, улучшая качество жизни, гармонизируя взаимодействие с окружающей средой и обеспечивая устойчивое развитие планеты.
Идея и реализация
Идея ролика родилась из простого, но вдохновляющего замысла — объединить мечты молодых людей и силу технологий,
чтобы показать, каким может стать будущее мирного атома. Команда Arena
совместно со «Сбером» разработала сценарий, в котором визуальный ряд и смысловые образы демонстрируют фантастические возможности мирного атома в медицине, освоении космоса и других отраслях для улучшения качества и образа
жизни человека в гармонии с природой.
Для каждой сцены специально создавалась собственная мини-модель, основывающаяся на фотографиях и материалах, включая информацию, связанную с деятельностью «Росатом».
После подготовки моделей запускался процесс генерации изображений, который сопровождался множеством настроек и корректировок для достижения максимальной точности и визуального соответствия реальности. Некоторые кадры дорабатывали вручную, вписывая в них детали будущего, опираясь на реальные объекты и технологии.
Для работы с изображениями был разработан собственный пайплайн, который постоянно дорабатывался и адаптировался под нужды проекта — чтобы итоговый результат максимально соответствовал замыслу.
Завершающим этапом стало создание анимации на основе готовых визуальных элементов, параллельно совершенствуя отдельные кадры, пока каждая сцена не начала безупречно передавать заложенную сюжетную линию.
80-летие атомной промышленности — это хороший повод не только вспомнить о прошлом, но и рассказать о наших стремлениях к будущему. Госкорпорация «Росатом» всегда уделяла особое внимание молодежи, ведь именно молодые специалисты формируют завтрашний день отрасли. Ролик, созданный нашими партнерами на основе идей молодых специалистов и ученых с помощью нейросетей, наглядно доказывает: пока молодое поколение не разучилось мечтать, нас ждет достойное технологическое будущее.
Андрей Тимонов
Директор департамента коммуникаций Государственнойкорпорации «Росатом»
Этот проект мы создали специально, чтобы поздравить нашего партнера, Госкорпорацию «Росатом», и отметить знаменательное событие в атомной промышленности. Отказавшись от привычных подходов, мы оттолкнулись от технологий «Сбера» — весь контент создан с использованием искусственного интеллекта и визуализирует невероятные идеи, которые совсем скоро могут стать реальностью. В результате получилось 2,5-минутное путешествие в завтрашний день — визионерский взгляд в будущее, созданный благодаря синергии человеческих устремлений и возможностей нейросети «Сбера» Kandinsky.
Сергей Ганин
Директор дивизиона «Маркетинг корпоративно-инвестиционногобизнеса» «Сбер»
Проект для «Росатом» — исключительный пример того, как креатив и технологии могут работать в синергии. Концепция ролика не просто о будущем — он о людях, об идеях, о стремлении создавать и развивать мир. Вместе с «Росатом» и «Сбер» мы дали форму мечтам молодых, которые уже сегодня определяют завтрашнюю повестку. А то, как ролик был вписан в перформанс, идеально отразило его главную мысль: технологии — это часть нашего общего культурного кода и искусства.
Мария Кожевникова
Директор по работе с клиентами Arena
Состав творческой группы
Росатом (партнер):
Заместитель директора по развитию просветительской деятельности и реализации проектов в сфере креативных индустрий ЧУ по реализации коммуникационных программа Атомной отрасли «Центр коммуникаций», Полина Ступина;
Заместитель Генерального директора, Директор Блока методологии и развития АНО «Корпоративная Академия Росатома», Елена Игоревна Егорова-Кириллова;
Руководитель проектного офиса 80-летия атомной отрасли АНО «Корпоративная Академия Росатома», Анна Аполосова;
Руководитель проектов центра по развитию корпоративной культуры АНО «Корпоративная Академия Росатома», Смирнова Юлия Михайловна.
«Сбер»
(партнер):
Директор дивизиона «Маркетинг корпоративно-инвестиционного бизнеса», Сергей Ганин;
Исполнительный директор, Иван Зубков;
Руководитель направления и идеолог проекта, Анна Опарина;
Продюсер видеоролика, Ирина Тегина;
Менеджер проекта, Анна Волкова.
Arena (агентство):
Креативный директор, Александр Неруш;
Арт-директор, Михаил Гульков;
Пост-продакшен продюсер, Егор Малиновский;
Директор по работе с клиентами, Мария Кожевникова;
Менеджер по работе с клиентами, Виктория Нигматуллина.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании