Кейсы
Geo Оптимизация
06.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
COMPASS Branding Agency
«Promo-S» 10 лет: слэш в роли главного героя ребрендинга
Юбилей — штука приятная. Холодное шампанское, теплые слова, горящие свечи. А если вы коммуникационное агентство, то ваша круглая дата это еще и хороший повод для откровенного разговора с самим собой. «Кто мы? Чего мы добились? Что делать дальше?» В этом году такими вопросами задались и наши друзья из коммуникационного агентства «Promo-S». К своему десятому дню рождения они почувствовали, что старая айдентика уже не отражает их масштабы, накопленный опыт, энергетику и умение «соединять ценности брендов и людей», заложенное в новый слоган. Пришло время полного обновления, и мы в COMPASS с радостью взялись за него.
Брейнштормы, референсы и не/очевидное решение
Начали мы с тотального погружения. Изучали референсы — от крутых агентств до… логистических компаний (да, и такое бывает, когда ищешь метафору движения). Мудборды, много мудбордов. Наброски, всё в набросках. Пробовали играть с буквами названия, с образами дорог, мостов, связей. Но все как-то… не цепляло. Было эффектно, да. Но не эффективно. А потом кто-то (Настя, привет!) ткнул пальцем в слэш (/) «Promo-S»: «А что, если он не просто разделитель?» — прозвучало в тишине. И понеслось.
Мы вдруг увидели в этом скромном знаке потенциал. Он был как недооцененный актер второго плана, готовый к главной роли. Его графическая сущность — линия. Восходящая линия! А линия — это же чистая динамика, путь, направление. То, что Promo-S делает каждый день — прокладывает путь от идеи клиента до ее воплощения («S» в названии в переводе с английского «Solutions»). Так родилась ключевая идея: превратить слэш в визуальную ДНК всего бренда.
Итерации: от наброска до хамелеона
Первые эскизы были прямолинейны (в прямом смысле). Просто диагональ. Но чувствовалось, что не хватает глубины. На одном из обсуждений мы начали размышлять:, а ведь путь «Promo-S» не всегда прямой. Для клиента — да, максимально короткий и четкий. А вот для самой команды? Это часто тернистая дорога с неожиданными поворотами, которую они берут на себя, чтобы клиенту было комфортно.
Так появилась двойственность характера линии:
-
Прямая и стремительная — как ощущение клиента: быстро, просто, результативно.
-
Извилистая — как символ сложной работы исполнителя, которую Promo-S берет на себя.
Этот дуализм стал не просто красивой метафорой, а практическим инструментом! Характер линии (прямая vs извилистая) теперь визуально разделяет их ключевые направления: мощные event-проекты и ювелирные BTL-активности. Устойчивый шрифт прописными добавил основательности, а задорно взлетающая буква «М» — тот самый импульс.
Но настоящая магия началась, когда мы отпустили слэш за пределы лого. В соцсетях «выпускает пары», превращаясь в абстрактные формы. В принтах — то скромно обрамляет фото, то смело становится основой для текста. На мерче — лихо огибает кружки, сумки, кепки. Да что там, мерч сам становится слэшем! А фирменный блок? Он теперь как трансформер: может быть горизонтальным, вертикальным, даже в три строки — готов подстроиться под любой формат.
Финал
Новая айдентика «Promo-S» — это не просто подарок на юбилей. Это визуальное воплощение сути агентства, которое умеет превращать сложные маршруты в четкие пути к цели. Линия-слэш стала не просто символом, а универсальным языком бренда, говорящим о скорости, гибкости и умении соединять. Стиль живет, дышит и уже вовсю работает на всех фронтах, а мы еще раз доказали (себе, в первую очередь), что по-настоящему эффективные решения — просты. Как слэш.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АГТ
27.12.2025
Nimax
25.12.2025
Тренды в брендинге и типографике 2026: как визуальные системы становятся умнее — и что это меняет для бизнеса
![]()
2026 год становится точкой, где бренды окончательно перестают быть «обложкой».
Компании пересобирают продуктовые экосистемы, усложняют цифровые сервисы, выходят на новые рынки — и именно визуальная система становится тем каркасом, который удерживает всё это вместе.
В такой реальности дизайн превращается в инфраструктуру: он объясняет продукт, упрощает сложное, удерживает внимание и помогает бренду звучать последовательно в десятках точек контакта.
Креативное ателье Пинк
09.12.2025
Дайджест #11: Мир брендинга: «Пятёрочка», «Сбер», «МТС Медиа» 24 — 30.11.2025
![]()
Алоха! Как у вас с новогодним настроением? Всего 30 дней до нового года. Сегодня у нас обновление бренда Royal Albert Hall, выход на федеральный уровень ЗОЖ-бренда «Вкус & Польза» от Пятёрочки, новый маскот Сбера, ребрендинг МТС Медиа и возвращение скандальных Teddy Kumma.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании