• Кейсы

«Promo-S» 10 лет: слэш в роли главного героя ребрендинга

Брейнштормы, референсы и не/очевидное решение

Начали мы с тотального погружения. Изучали референсы — от крутых агентств до… логистических компаний (да, и такое бывает, когда ищешь метафору движения). Мудборды, много мудбордов. Наброски, всё в набросках. Пробовали играть с буквами названия, с образами дорог, мостов, связей. Но все как-то… не цепляло. Было эффектно, да. Но не эффективно. А потом кто-то (Настя, привет!) ткнул пальцем в слэш (/) «Promo-S»: «А что, если он не просто разделитель?» — прозвучало в тишине. И понеслось.

Мы вдруг увидели в этом скромном знаке потенциал. Он был как недооцененный актер второго плана, готовый к главной роли. Его графическая сущность — линия. Восходящая линия! А линия — это же чистая динамика, путь, направление. То, что Promo-S делает каждый день — прокладывает путь от идеи клиента до ее воплощения («S» в названии в переводе с английского «Solutions»). Так родилась ключевая идея: превратить слэш в визуальную ДНК всего бренда.

Итерации: от наброска до хамелеона

Первые эскизы были прямолинейны (в прямом смысле). Просто диагональ. Но чувствовалось, что не хватает глубины. На одном из обсуждений мы начали размышлять:, а ведь путь «Promo-S» не всегда прямой. Для клиента — да, максимально короткий и четкий. А вот для самой команды? Это часто тернистая дорога с неожиданными поворотами, которую они берут на себя, чтобы клиенту было комфортно.

Так появилась двойственность характера линии:

• Прямая и стремительная — как ощущение клиента: быстро, просто, результативно.

• Извилистая — как символ сложной работы исполнителя, которую Promo-S берет на себя.

Этот дуализм стал не просто красивой метафорой, а практическим инструментом! Характер линии (прямая vs извилистая) теперь визуально разделяет их ключевые направления: мощные event-проекты и ювелирные BTL-активности. Устойчивый шрифт прописными добавил основательности, а задорно взлетающая буква «М» — тот самый импульс.

Но настоящая магия началась, когда мы отпустили слэш за пределы лого. В соцсетях «выпускает пары», превращаясь в абстрактные формы. В принтах — то скромно обрамляет фото, то смело становится основой для текста. На мерче — лихо огибает кружки, сумки, кепки. Да что там, мерч сам становится слэшем! А фирменный блок? Он теперь как трансформер: может быть горизонтальным, вертикальным, даже в три строки — готов подстроиться под любой формат.

Финал

Новая айдентика «Promo-S» — это не просто подарок на юбилей. Это визуальное воплощение сути агентства, которое умеет превращать сложные маршруты в четкие пути к цели. Линия-слэш стала не просто символом, а универсальным языком бренда, говорящим о скорости, гибкости и умении соединять. Стиль живет, дышит и уже вовсю работает на всех фронтах, а мы еще раз доказали (себе, в первую очередь), что по-настоящему эффективные решения — просты. Как слэш.

Нравится: COMPASS Branding Agency

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

28.11.2025

Исследование Rambler&Co. В День матери россияне назвали самую любимую колыбельную

Коммуникации Контент

В преддверии Дня матери медиахолдинг Rambler&Co совместно с киностудией «Союзмультфильм» провели тематический опрос, с помощью которого узнали мнение россиян о самых популярных родительских образах в анимации и современном материнстве в целом.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

АКАР

18.11.2025

Будущее соцсетей должно оставаться управляемым

Коммуникации Маркетинг

Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.

UXART

06.11.2025

На чем теряют деньги fashion e-commerce | UX-патруль Marc O`Polo

Digital Брендинг

Всем привет, на связи главный редактор дизайн-студии UXART. Весной мы заметили потребность от многих заказчиков в аудитах уже существующих сайтов/страниц. К сожалению, многие аудиты находятся под всеми любимым NDA, поэтому решили показать, как вообще все это происходит на примере сайта Marc O’Polo.