How to
MoreLogin
17.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Программатик в действии: эффективный способ охвата релевантных пользователей
Разбираем, как определить целевую аудиторию бренда и каким образом программатик-реклама использует данные о пользователях для эффективного продвижения в мобильной среде.
Чтобы построить результативную маркетинговую стратегию, важно не только знать, кто ваша аудитория, но и понимать, как она живёт: какие приложения использует, когда выходит онлайн, какие интересы проявляет и в каких цифровых точках принимает решения. Эти знания становятся фундаментом персонализированной коммуникации.
Представьте девушку, которая утром открывает фитнес-приложение, в обед оформляет доставку кофе, а вечером ищет идеи для интерьера в Pinterest. Каждое её действие — это поведенческий сигнал, указывающий брендам, чем человек живёт, какие потребности у него сейчас актуальны и на какой контент он реагирует.
Новая статья о том, как программатик-реклама помогает собирать эти разрозненные данные в единую картину и использовать их для взаимодействия с релевантными пользователями внутри in-app экосистемы.
Как аудитория взаимодействует с мобильными приложениями
Пользовательское поведение в приложениях — это отражение образа жизни и текущих приоритетов. Например, в 2024 году аудитория, которая видела рекламу бренда Oura, заходила в приложения категории «Здоровье и фитнес» в 2,7 раза чаще обычного. Такие паттерны показывают, что понимание предпочтений человека помогает брендам расширять свою коммуникационную стратегию и находить точки контакта за пределами привычных маркетинговых сценариев.
Какие категории приложений дают инсайты
Исследование поведения пользователей, увидевших рекламу L’Oréal Paris во Франции, выявило неожиданный факт: баннеры бренда чаще всего показывались в приложениях для любителей кофе Latte Lovers — в 2,8 раза чаще, чем в других категориях. На втором месте оказались Home Cooks.
Ни одна из этих категорий напрямую не связана с бьюти-сегментом, однако именно такие данные помогают находить новые пути построения коммуникации и расширять аудиторию.
Аналогично, косметические бренды нередко получают высокий отклик в lifestyle-приложениях и сервисах, связанных с саморазвитием. Иногда именно там формируются ассоциации, связанные с заботой о себе и желанием улучшить свою рутину.
Например, для продвижения японского skincare-бренда Hada Labo команда BYYD использовала таргетинг сразу по четырём группам интересов:
Красота и здоровье (косметика, дерматология).
Шоппинг (мода, стиль).
Middle/Middle+ (карьера, путешествия, бизнес).
Здоровый образ жизни (спорт, прогулки).
Такой подход позволил охватить сегменты, которые формируют контекст «заботы о себе» в повседневной мобильной активности.
Что можно почерпнуть из стратегии конкурентов
Изучение конкурентных кампаний — это не банальное «подсматривание», а полноценный инструмент анализа интересов и поведения пользователей. Если, например, конкурент активно работает в категориях Health & Fitness или Food Delivery, это знак: ваша аудитория также присутствует там и проявляет активность в этих сегментах.
Такой подход помогает понять, какие категории приложений действительно формируют интерес к бренду и где могут находиться недоохваченные сегменты.
Что дают данные собственного приложения
Если у бренда есть собственное мобильное приложение, аналитика по его аудитории становится ценным ресурсом. Примером может служить анализ приложения Chipotle: выяснилось, что 63% пользователей — мужчины, а наиболее активная группа — 25–34 года. Самыми вовлечёнными оказались те, кто интересуется быстрым питанием, кофе и игровыми развлечениями.
Такие данные позволяют:
предлагать персонализированные акции прямо в приложении
использовать игровые механики для повышения лояльности
находить партнёрские бренды с пересекающейся аудиторией
выстраивать мобильную рекламу на основе реального поведения клиентов
Сегментация в in-app экосистеме: как выйти на релевантных пользователей
Сегодня, в эпоху персонализации, точная сегментация — фундамент эффективной рекламной кампании. Именно in-app среда, где пользователи проводят большую часть времени, позволяет брендам охватывать действительно заинтересованные сегменты.
Точная сегментация помогает избежать «медийного шума» и транслировать сообщение наиболее мотивированным пользователям — будь то просмотр видеоролика или переход на посадочную страницу.
Например, человек, активно пользующийся приложениями по психологии, гораздо лучше воспринимает рекламу курсов по саморазвитию, чем пользователь, который чаще проводит время в утилитах или играх.
Как BYYD помогает находить целевую аудиторию брендов
Платформа BYYD использует IDFA/GAID и строит сегменты на основе десятков параметров:
соцдем;
интересы;
поведение в приложениях;
геолокация (включая точные зоны до 800 м);
тип устройства и ОС.
Это позволяет запускать кампании максимально адресно.
Как BYYD соблюдает приватность
С учётом усиления ограничений по cookies индустрия смещается к идентификаторам устройств. BYYD учитывает приватность: реклама показывается только пользователям, которые явно разрешили отслеживание и предоставили доступ к Device ID.
Big Data как инструмент повышения эффективности
Big Data помогает BYYD усиливать:
-
соцдем-таргетинг;
-
поведенческий таргетинг;
-
таргетинг по контексту использования устройства;
-
look-alike аудитории.
Для DEONICA в России BYYD дополнительно использовал данные из ОФД-чеков, чтобы показывать рекламу пользователям, которые уже покупали дезодоранты. Это позволило охватить почти 900 тыс. человек и получить CTR 2,04%.
Как лучше понять целевую аудиторию: практические советы
-
Определяйте сегменты с максимальным потенциалом.
-
Изучайте стратегии конкурентов, чтобы выявлять новые аудитории.
-
Проверяйте точность таргетинга и корректируйте коммуникацию.
-
Стройте креатив на основе реальных поведенческих данных.
-
Используйте мобильную рекламу, чтобы быть там, где пользователи проводят большую часть времени.
Платформа BYYD уже более 10 лет помогает брендам выстраивать мобильные рекламные кампании, используя современные инструменты таргетинга и большие данные. Чтобы узнать больше о возможностях платформы и посмотреть кейсы — переходите на сайт и запускайте собственную in-app кампанию.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Оставьте заявку на сайте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Щи Продакшен
11.11.2025
Щи Продакшен
11.11.2025
Веб-студия NADO
04.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании