Прогноз Horizon: ключевые тренды медиапотребления в 2025 году
Какие медиатренды, по версии Horizon, формируют потребительское поведение в 2025 году и как бизнесу подстроиться под новые ожидания.
Современные пользователи предъявляют всё более высокие требования к контенту и брендам, с которыми они взаимодействуют. По данным аналитиков Horizon и Why Group, в 2025 году медиапотребление будет подвержено влиянию сразу нескольких ключевых факторов: от культурных изменений в обществе до технологических новинок и стремления к персонализированному опыту.
Одним из важнейших факторов, влияющих на медиапотребление, стали сдвиги в общественных ценностях. Современные потребители чаще делают выбор в пользу тех брендов, чья позиция и коммуникации совпадают с их личными взглядами.
Исследования показывают, что 50% пользователей готовы платить больше за продукты и услуги компаний, которые демонстрируют внимание к социально-культурным вопросам.
В такой реальности маркетинговые стратегии требуют переосмысления: важно не только «быть услышанным», но и «говорить на одном языке» с аудиторией.
Чтобы помочь брендам адаптироваться, эксперты Horizon и Why Group выделили ряд трендов медиапотребления, которые будут определять направление маркетинга в 2025 году.
В этом материале мы рассматриваем основные тенденции и объясняем, как in-app реклама позволяет реагировать на изменения в цифровом поведении пользователей.
Тренд №1. Возвращение к старому — переосмысление контента
Прошлое становится новой точкой роста: создатели контента всё чаще обращаются к старым медиапродуктам и возвращают их в актуальную повестку с помощью новых технологий.
Так, фильмы 90-х годов обретают вторую жизнь благодаря улучшению качества изображения с помощью нейросетей. Фрагменты популярных телешоу начала 2000-х пересматриваются в социальных сетях — чаще всего в виде 15-секундных клипов.
Пример — TikTok, где хэштег #movieclips собрал уже более 5 миллионов публикаций. Такие короткие ролики позволяют вновь привлечь внимание к знакомым историям, а брендам — использовать уже известный визуальный материал в новых форматах.
Для бизнеса это не просто тренд, а инструмент монетизации: переосмысленный контент помогает продлить жизненный цикл медиапродуктов и расширить охват за счёт ностальгии и инновационной подачи.
Медиапотребление перестаёт быть линейным: пользователи всё чаще потребляют контент сразу из нескольких источников.
Более 84% миллениалов и 94% зумеров одновременно смотрят ТВ, листают соцсети и читают сайты. Это приводит к смешению форматов и требует от брендов создания комплексных, перекрёстных коммуникаций.
Так, например, в TikTok популярны видео, в которых блогеры поют на двух языках — такие ролики находят отклик у мультикультурной аудитории и усиливают вовлечённость. Это создаёт потребность в форматах, которые способны сочетать разные элементы в одном пространстве.
Мобильная платформа BYYD уже реализовала этот подход через интерактивный формат Split Screen, в котором экран делится на две части с разным контентом. Такое визуальное решение помогает одновременно донести несколько сообщений и дольше удерживает внимание пользователя.
Гаджеты, отслеживающие здоровье и активность, становятся всё ближе к телу. Если ранее речь шла об умных часах, то теперь на сцену выходит умная одежда. По прогнозам, рынок таких устройств вырастет с $2,3 млрд в 2022 году до $23 млрд к 2032 году, что свидетельствует о растущем интересе к интеграции технологий в повседневную жизнь.
Футболки с датчиками, отслеживающими движение, пульс и даже температуру тела — уже не фантастика. Все данные поступают в мобильные приложения, что делает смартфон важным элементом пользовательского опыта и создаёт дополнительный канал взаимодействия брендов с потребителями.
Тренд №4. Контент с «крючком» — внимание к интриге и неожиданности
Пользователи устают от однообразного контента. Согласно статистике, 69% взрослых американцев отмечают, что видят в лентах соцсетей одни и те же форматы снова и снова.
Поэтому особенно ценным становится контент с элементом неожиданности — он вызывает эмоции и мотивирует к действию.
В in-app рекламе это реализуется через креативные подходы: загадочные изображения, цепляющие заголовки, QR-коды, вызывающие интерес.
Яркий пример — кейс бренда «Много лосося», где баннер с надписью «Не покажем наши роллы» и размытым изображением вызвал всплеск интереса у аудитории и дал простор для фантазии.
Тренд №5. Иммерсивность — вовлечение через участие
Современная аудитория хочет не просто смотреть контент, но и быть его частью. Бренды всё чаще превращают пассивных зрителей в активных соавторов: будь то возможность влиять на сюжет, оставлять комментарии или участвовать в создании фанатских теорий.
Так, аудиоподкасты становятся видеоконтентом, обсуждаемым на YouTube, а истории брендов дополняются пользовательскими интерпретациями. Это открывает новые горизонты для взаимодействия и позволяет брендам оставаться гибкими и близкими к аудитории.
Как использовать тренды медиапотребления для роста бренда
Медиатренды 2025 года — не просто сиюминутная мода, а основа для построения долгосрочной стратегии. Платформа BYYD предлагает решения, которые соответствуют ожиданиям новой цифровой эпохи.
Внедрение интерактивных форматов (например, Split Screen) — для привлечения внимания мультиэкранной аудитории;
Настройка персонализированной in-app рекламы — с выбором площадок по интересам и поведенческим паттернам;
Возможность создавать контент с элементами неожиданности, который вызывает интерес и усиливает вовлечённость.
Если вы хотите запустить кампанию в соответствии с актуальными трендами медиапотребления, ознакомьтесь с кейсами BYYD и свяжитесь с нами по адресу: hello@byyd.me.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании