Новости
Редакция ADPASS
27.12.2025
Итоги года в карикатурах
Редакция ADPASS согласна, что карикатура — тот самый жанр, который сегодня лучше всего подходит для пытающихся осознать и проанализировать происходящее вокруг нас. «Постмаркетинг» выбрал и нарисовал главное событие каждого из месяцев уходящего года. Приглашаем посмотреть, как коллеги справились с этой задачей.
Вместе с «Постмаркетингом» главные результаты 2025 года будут обозревать приспешники маркетинговых бюджетов. Миньоны, чьи образы могут вам показаться знакомыми, хотя, конечно, все совпадения случайны.
Также в январе. Растет просмотр Rutube, топ телеэфира держит Чебурашка. Крупнейший рекламодатель — “Сбер” — начал резко сокращать бюджеты, разогнанные в 2024 году. Набирает обороты объём рекламной представленности WB–“РВБ” (и не только в наружной рекламе). Никто не понимает, как анонсированные властью 3% скажутся на прайсах площадок.
А что еще случилось в феврале? Потребитель уже пришел в себя после праздников, но внезапно начал экономить. Рост аудитории Telegram до 90,6 млн и обгон YouTube как медиа для рекламы. Мобильные игры демонстрируют рекордные охваты по “Медиаскопу”. Т-банк запустил продажу медийки. Агентства снизили прогнозы оборотов и начали всем рассказывать о своих ИИ-инструментах.
А что еще? Начинается обсуждение перспективы возвращения зарубежных клиентов. Недружественное разделение бизнеса «Ароматного мира». Савеловский суд назначил 5 лет госпоже Блиновской. Unilever стал «Арнест Юнирусь». WB обещает запустить аналог «Авито». “Телеграм” стал главным источником получения информации в России. Разгоняются слухи о продаже “М.Видео”. Закрытие видеосервиса Nuum. Дмитрий Коробков судится с АДВ. Вводятся ОКВЭДы для блогеров.
Что еще? Принят закон о запрете на рекламу в экстремистских соцсетях. «Золотое яблоко» обогнало по выручке «Л’Этуаль» и «Подружку». Игорь Лутц вышел в «Летопись» Дмитрия Коробкова. Рынок не верит «Яндекс Рекламе» относительно снижения цен в 2024 году. «Игроник» пишет письмо в медиа-комитет АКАР. По этому поводу проведен большой совет. Havas тоже написал письмо. Yappy и «Премьер» сливают с Rutube. Доля фрода в Рунете близка к 50%. Нутрициологов хотят запретить. «Магнит» купил «Азбуку вкуса».
Что еще? «Севергрупп» приобретает OBI. Adindex опубликовал рейтинг медиагрупп: на первом месте — виртуальная Group 1. Проигран первый иск Дмитрия Коробкова к АДВ. Эпический факап Monochrome, которому мешал парад Победы. Яндекс купил «Домиленд». Умер Андрей Сульдин, известный как «Палыч». Депутаты предлагают запретить продажу сладостей в алкомаркетах. «Диван.ру» покинула команда маркетинга. «Шоколадница» приостанавливает открытие новых точек.
Что еще? Продажи Jaguar в Европе упали на 97,7% после знаменитого факапа ребрендинга. Авито запускает рекламный кабинет. Начат спор «Ленты» и «Купера» за зеленого человечка. На рынок выброшен офер на продажу «Еаптеки» «Сбером». Бизнес «Кухни на районе» окончательно ликвидирован и продан. Смена руководства в NMi. Сеть «Ноу-Хау» признана банкротом. Дмитрий Орченко возглавляет «СберМаркетинг». ПМЭФ, на который многих не пустили и не пригласили. Средний срок работы директора по маркетингу сократился до 10 месяцев. Начат позорный разгром лауреатов «Каннских львов».
Что случилось еще? Из-за холодного лета резко упали продажи летних категорий в ритейле. Снижается посещаемость ТЦ. Восьмая ОРД от РВБ. WB выходит на рынок готовой еды из общепита. Офлайн-ритейл канючит скидки на аренду. Снижение доли регионального рекламного рынка с 18% до 14% за 10 лет. Постмаркетинг вспоминает Филиппа Александрова и «Креатифф.ру». Владислав Бакальчук выходит в «М.Видео».
Что случилось еще? Уволен глава Jaguar Land Rover. Danone становится «Логикой молока». В «Ашане» сменился гендиректор. Рост потребительского оптимизма существенно замедляется. Введены ограничения на звонки в мессенджерах. Продан ювелирный ритейлер Sokolov. Снижается спрос на курьеров. Desport закрывает магазины. Subway стал Subjoy. Telegram стал первым мессенджером в России с охватом 100 млн+ пользователей. Динамика роста рынка в масштабах России составила 28,8% против 47,1% годом ранее.
Что случилось еще? Легендарное агентство Action! официально — всё. AB InBev Efes теперь «Напитки Вместе». МТС создает «ON-медиа холдинг». АКАР фиксирует серьезное замедление темпов роста рынка. Греф фиксирует «охлаждение экономики». «Глория Джинс» закрывает флагманы. В мире потребители окончательно отходят от идеалов устойчивого развития. Падает рост оборота крупнейших ритейлеров. Х5 запускает свои мини-форматы «Налету». «Лента» переименовывает OBI в «Дом Ленту». Владислав делает «М.Видео-маркетплейс». «Сбер» продал «Еаптеку».
Главные события на рекламном рынке в октябре, ноябре и декабре — в телеграм-канале Постмаркетинга».
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
26.12.2025
АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году
![]()
Развитие саморегулирования и укрепление международного сотрудничества — ставку на эти направления сделала в 2025 году объединенная исполнительная дирекция четырех общественных организаций в сфере рекламы и медиа: Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и Российской ассоциации издателей (РАИ, экс-ГИПП). Количество членов ассоциаций выросло на 12,8% до 622 компаний.
Редакция ADPASS
25.12.2025
Будущий лучше уходящего. Россияне подводят итоги 2025 года и делятся ожиданиями на 2026 год
![]()
Только трое из десяти (29%) россиян считают, что 2025 год для России был в целом хорошим или очень удачным, согласно свежему опросу ВЦИОМ. Вдвое больше жителей страны (60%) ожидают, что наступающий 2026 год будет для России хорошим или очень удачным. Оценки россиянами уходящего года и наступающего года для себя и своей семьи даже выше. Чуть более половины (56%) положительно оценивают 2025 год, две трети (68%) смотрят в будущее с оптимизмом.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании