Маркетинговые исследования
NedT Agency
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Подкаст «Маркетинг и реальность»
Полный разбор бренд-архетипа Творец: описание, примеры, мануал по использованию в брендинге
Как построить образ Творца в соцсетях? Что не нужно делать, чтобы не скатиться до злого гения? Как продолжать творить, несмотря на страх и неуверенность в себе? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Творец).
Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Творец (Создатель, Новатор). Каково это — быть Творцом? Что значит создавать, и как это транслировать публике?
Хочу порекомендовать дополнительный материал к выпускам про бренд-архетипы — подкаст ТАСС «12 друзей Юнга», где много информации про бренд-архетипы в культуре. Я лично участвовал в подкасте, как эксперт, в выпусках про Мага, Исследователя и Любовника.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
А сразу после этой — переходите к первой части статьи — разговор с бренд-архетипом (Сончи Уточкина). И не забывайте про статьи по бренд-архетипам Шута (гость СТС Love и полный разбор), Мага (гость Алина Адт и полный разбор) и Бунтаря (гость Михаил Фадеев и полный разбор). И, конечно, слушайте выпуски про бренд-архетипы Мага, Бунтаря и Шута.
Описание бренд-архетипа Творец
Творец (Создатель) — сводится к чему-то божественному, к первоисточнику, к искре, зажигающей огромное пламя, к большому взрыву. Творец входит в тройку бренд-архетипов, наравне с Правителем и Заботливым, которые желают структурировать мир. Если поставить их вместе и посмотреть, как на единое целое, окажется, что:
Творец — импульс, взрыв, искра новой реальности, которая создает что-то новое. Творец — это начало всех начал, первоначало, законодатель моды, трендов, инновация. Все то, что рождается из прошлой реальности.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
Правитель, получив во владения искру, помогает внедрить ее в социум. Он отвечает за ресурсы, систематизацию и иерархию, а также берет на себя реализацию: правит, выстраивает и структурирует.
А Заботливый (Хранитель) — центр пропаганды: он объясняет, в каком мире ты живешь, какие здесь правила, и кто за что отвечает. Хранитель учит и пропагандирует. Эта тройка, желающая структурировать мир, действует от импульса Творца.
Творец стремится реализовать в физический мир свои мысли, планы, цели и фантазии. Его суперсила — понимать составные части реальности, которая строится вокруг.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
Любой Творец перелопатит все до основания, чтобы понять, что из каких кубиков состоит. А потом сложит из них картину, Лего, произведение, которое ранее никому не приходило на ум. Творец видит дальше, опираясь на базовые элементы реальности. Он — алхимик, который понимает, что мир состоит из микрочастиц.
LEGO — бренд, использующий архетип Творца
Архетипы в речи с Юлией Шустрой
-
Архетип Творец достаточно сложный, — он существует на пересечении других, и прекрасно их дополняет: Творец-Бунтарь (Круэлла Де Виль).
-
Творцу присущи полетность голоса и глубина. Бывают Творцы, замкнутые в себе. Но мы говорим про маркетинг, значит, Творец должен себя продвигать.
-
Творец всегда вдохновленный — без этого он ремесленник. Вдохновение через голос подается, как полетность и глубина, голос наполняет собой пространство. Но могут быть перекосы в манерность и актерство (Рената Литвинова — Любовник-Творец).
-
Для Творца важны интонации: передать вдохновение монотонным голосом невозможно.
-
Творец относится к архетипам подачи: важно, как он говорит, логика и содержание не так важны (Джигурда, Боярский). Ярко выраженные особенности речи: чей голос вы узнаете не глядя — всегда Творцы.
-
Творец-Эксперт (Мудрец) — самый частый вариант в продажах. Дисциплинированность и уверенность — Творец-Правитель. Творец-Ребенок — подача творчества через эмоции.
-
Творца важно выражать через одежду.
-
Примеры: Сергей Зверев, Вячеслав Зайцев, Коко Шанель, Ив Сен-Лоран.
-
Теневая сторона Творца — злой гений-гиперконтрольщик: подгоняет под свои лекала весь мир. Считает, что его не понимают, он один. В речи — напыщенность, презрение. Избежать можно, убрав зажимы в челюсти и проглатывание звуков.
Творец — классный архетип, но его нужно совмещать: сам по себе он не дает ощущения компетентности и целостности личности. Творец — про особенности в речи, а если их нет — важны интонации. Творец не должен перегибать с контролем и быть зажатым.
Юлия ШустраяЖурналист, педагог по технике и логике речи, автор подкаста «Не ораторское искусство»
Круэлла Де Виль — персонаж «101 далматинца», представитель архетипа Творец-Бунтарь
Основные выводы про бренд-архетип Творец
Творец создает импульс, необходимый для введения товаров и услуг в социум.
Как использовать Творца в маркетинге?
Бренд-архетип Творца — сильнейший по степени влияния на нас. Мы ежедневно создаем что-то в своей голове, но из-за давления общества многие боятся пробуждать в себе Творца, и показывать свой внутренний мир. Например, через фотографию, написание картин, создание поделок и креативных роликов. В этот момент и проявляется бренд-архетип Творца.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
-
Желание творить и создавать — одно из сильнейших в каждом из нас. Ровно, как и то, когда продукт или услуга помогают вытащить частичку вашего внутреннего космоса аудитории, и реализовать ее в физическом мире.
-
Бренд-архетип Творца один из самых используемых в маркетинге, особенно в инфобизнесе. За Творцом идут, как за светилом, он прокладывает путь и показывает, что обрел себя, и многое ему поддается. Каждый пост и сториз Творца в соцсетях — шаг во что-то новое, и аудитория желает повторить этот путь.
Контент-план бренд-архетипа Творца:
1. Выставка — упаковка — место, где сосредоточены креативные элементы: галерея для художника, сайт для разработчика.
2. Мастерская — элементы, связанные с этапом создания — анонсы, бэкстейджи, реквизиты, обрывки чего-то большого.
3. Светская тусовка — аудитория — инфлюенс-маркетинг, UGC-контент.
4. Эмоции — кайф от процесса творения.
5. PR — публикации в СМИ, бренд-медиа, рейтинги, награды, офлайн — и онлайн-выступления.
Один из ярких представителей Творца современности — Александр Романов (прим.ред. — известный клипмейкер), — я кайфую, когда смотрю, как он создает клипы и испытывает яркие эмоции от рабочего процесса.
Деструкторы и табу архетипа Творец
Деструкторы (прим.ред. — то, что ломает бренд-архетип) — страх, неуверенность в себе и перфекционизм. Огромное число людей не реализовало себя, как Творца, из-за страха общественного осуждения, страха, что что-то пойдет не так, или это не будет нужно. Страх — самый сильный деструктор Творца.
Антидот: понимание, что за любым творением стоит тысяча неудачных попыток. Если хочешь научиться что-то делать — придется преодолеть кучу ошибок. Ты будешь переделывать все вновь и вновь, оттачивая навыки, если хочешь влиять на физическую реальность.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
Рекомендую начинать с MVP-модели — минимально жизнеспособной модели: создать продукт, показать рынку, собрать обратную связь, доделать и выпустить в готовом виде.
Чтобы преодолеть перфекционизм, неуверенность в себе и страх — начните что-то делать, и показывайте это аудитории. И помните: критика — это всегда хорошо, даже негативная. Она помогает обратить внимание на что-то, что можно улучшить. Позже вы поймете, где критика оправдана, а где — нет. И увидите свой путь, по которому нужно идти, как Творцу, несмотря ни на чьи слова.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
Тень архетипа Творец
Тень Творца — одержимый, фанатик или заносчивый. Когда человек ничего не приносит в реальность, но говорит о будущей реализации — он болтун и балабол, который не творит, а лишь говорит о своей гениальной идее. Несмотря на ресурсы, он ничего не делает, и всегда чем-то недоволен.
Или фанатики — создавая что-то, они не будут удовлетворены своими творениями. Они будут нервничать, тиранить других, уничтожать созданное из-за неидеальности. Это не Творцы, а фантазеры, запутавшиеся в мечтах.
Just do it! Если у тебя есть желание что-то создавать — бери и делай. Всегда найдется аудитория, которая тебя поддержит, а также хейтеры. Всегда будет сложно, и будут ошибки. Но от наших кумиров нас отличает то, что они сделали кучу шагов на пути к своей цели, а мы еще нет. Но можем сделать то же самое, и даже лучше. Стоит лишь начать.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
Подкаст «Маркетинг и реальность» начинался на кухне дрожащим голосом и с большой неуверенностью в себе. А сейчас он — один из лучших подкастов про маркетинг.
Мне страшно до сих пор: я делаю ошибки, но продолжаю делать со слепой уверенностью в то, что у меня получится реализовать все свои цели.
Александр ДяченкоАвтор подкаста «Маркетинг и реальность»
Верь в себя и ты! Успехов тебе! Я хочу увидеть в мире реализацию твоего внутреннего космоса. Бери и делай! И не забудь подписаться на Telegram-канал подкаста «Маркетинг и реальность», где выходит дополнительный материал по темам маркетинга, брендинга, PR и digital-секретов от автора.
Над материалом работали:
-
Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос.
-
Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Подкаст «Маркетинг и реальность»
08.12.2025
Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio
![]()
Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?
OMNIMIX agency
02.12.2025
АКАР
18.11.2025
Будущее соцсетей должно оставаться управляемым
![]()
Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании