Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Планограмма
05.09.2025, 13:08

Поколение Z в мерчандайзинге: чего ждут от работы

В профессии мерчандайзера заметно выросла доля соискателей 18–24 лет — это уже не случайные подработчики, а молодые люди, которые осознанно выбирают мерчандайзинг как старт карьеры. Из практики агентства видно несколько очевидных причин и трендов.

Почему молодые люди активнее ищут работу?

1. Доступность входа: мерчандайзинг даёт быстрый старт без длительного обучения и больших требований к опыту.

2. Гибкий график: возможность совмещать работу с учёбой или второй занятостью.

3. Финансовая мотивация: стабильный доход, премии за выполнение KPI и возможность получать деньги сразу.

4. Перспектива роста: многие видят путь в категорийный менеджмент, закупки или торговый маркетинг.

5. Интерес к ритейлу и брендам: молодёжь любит динамику, промо и визуальную работу, а также цифровые технологии в полях.

Какие условия и сферы их привлекают?

Инструменты: мобильные приложения, понятный SFA, фото + геометки.

Обучение: короткие видеоруководства, чек‑листы, сопровождение наставника.

Мотивация: прозрачная система бонусов, геймификация, быстрые выплаты.

Сферы: FMCG и готовая еда, ЗОЖ и свежая категория, локальные СТМ, а также проекты с омниканальностью — dark stores, кросс‑маркетинги. Сети вроде X5 (Пятёрочка, Перекрёсток), Магнит и Лента часто привлекают молодых за счёт масштабов и возможности роста; стартапы и локальные дистрибуторы интересуют тех, кто хочет гибкости.

Готовы ли работодатели предлагать такие условия?

Ответ смешанный. Крупные ритейлеры и топ‑агентства локально внедряют программы адаптации и цифровые инструменты, но значительная часть рынка по‑прежнему работает через цепочку субподрядов, экономя на обучении и мотивации. В результате молодые сотрудники получают минимум сопровождения и быстро демотивируются. Там, где работодатели инвестируют в onboarding и прозрачные KPI, текучка падает, а качество исполнения растёт.

Проблемы из практики агентства

Недоконтроль со стороны клиента и подрядчиков ведёт к фейковым отчётам, сдвоенным визитам и подмене фото.

Отсутствие SFA и единой учётной системы осложняет верификацию.

Топ‑агентства иногда перегружают локальными субподрядами — покрытие есть, качества нет.

Мерчандайзеры без наставничества совершают элементарные ошибки в выкладке, промо и обращении с товаром.

Что работодатели видят при выездных проверках?

Клиенты, которые приезжают в магазины, часто фиксируют разрыв между отчётом и реальностью: пустые промо‑площадки, несоответствие SKU, старые ценники, неправильно выставленные СТМ. Молодые сотрудники без поддержки выглядят растерянными: нет чёткого плана работ, не все знают правила мерчандайзинга конкретной сети.

Рекомендации по работе с молодыми кадрами

1. Вкладывайте в onboarding: простые инструкции, наставники, первые 3–5 выездов под контролем.

2. Дайте цифровой инструмент с обязательной фотофиксацией и геометкой.

3. Мотивируйте качеством: бонусы за корректную выкладку, рейтинги и публичное признание.

4. Сокращайте уровень субподрядов и усиливайте верификацию отчётов (тайные покупки, метаданные фото).

5. Формируйте карьерные траектории внутри компании — это удерживает и повышает качество.

#Коммуникации #Ритейл
Планограмма
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Global Functional Drinks
16 часов назад
Как Fresh Bar исследует новую территорию творчества: опыт работы с креаторами
Коммуникации Брендинг

В мире, где визуальные коды играют такую же роль, как вкус и функциональные свойства продукта, Fresh Bar продолжает развивать направления, которые помогают говорить с молодой аудиторией на одном языке. Обновив в 2025 году слоган на «Попробуй фантазию на вкус», мы решили сделать следующий шаг — протестировать новую для бренда территорию творчества и креативного самовыражения.
Маркетинговое агентство ОМНА
24.11.2025
Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост
Коммуникации Маркетинг

Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг