• Новости

Поисковая выдача Telegram: первичные результаты тестирования нового плейсмента

Коротко о новом формате

Рекламодатели могут продвигать свои каналы, ботов и личные аккаунты в поисковой строке Telegram. Это можно сделать через евровый кабинет Telegram Ads, а также кабинеты TON и Stars. Минимальный CPM такого формата стартует от 1 евро. Реклама сайтов недоступна, а также нельзя использовать пригласительные ссылки и параметры start.

При создании кампании можно выбрать до 10 ключевых слов, по которым объявление будет появляться в результатах поиска. Ключевики могут включать в себя однословные запросы и словосочетания длиной от 4 до 32 символов.

Результаты тестов

Широкий охват через разные ключевые запросы. Для максимального охвата стоит использовать общие запросы по своей тематике, а также смежные интересы аудитории. Хорошей идеей может быть добавление названий известных личностей, конкурентов и популярных брендов в вашей отрасли. Важно учитывать, что узконаправленные ниши будут давать меньший объём запросов. Например, по запросу «новости» возможно получить около 10 тысяч показов в день при минимальном CPM, тогда как по запросу «Телеграм» эта цифра снижается почти в десять раз.

Высокая кликабельность. Тесты показали, что у нового формата значительно более высокий уровень кликабельности, средний CTR составляет 7–10%. Причинами являются более целенаправленный характер поискового трафика и новизна самого формата, что делает его особенно эффективным на первых этапах.

Рост стоимости CPM. Несмотря на высокую кликабельность, стоимость тысячи показов (CPM) уже стала довольно высокой в некоторых нишах и достигает 20 евро. Эта тенденция свидетельствует о большом интересе рекламодателей к новому инструменту.

Доступная цена подписчика. Стоимость привлечения одного подписчика с помощью нового формата оказывается в 3–4 раза ниже по сравнению с другими. Такая экономичность обусловлена качеством и релевантностью поискового трафика.

Мы советуем рекламодателям рассматривать новый формат как дополнительный источник привлечения аудитории в канал или бот. Объем трафика в поиске не так велик, как в привычных форматах, что не дает возможности масштабировать инструмент. Однако, соблюдая рекомендации по подбору ключевых запросов, этот инструмент может быть эффективен.

Булат Камалиев

Тимлид отдела по работе с Telegram Ads 

Magnetto.pro
еще 45 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АКАР

09.12.2025

Интерес к автоматизации бизнес-процессов вырос в четыре раза за год

Коммуникации Маркетинг

Результаты исследования российского рынка AdTech 2025 от АКАР

Более 60% компаний делают ставку на управление данными, а искусственный интеллект и автоматизация бизнес-процессов демонстрируют рекордный рост интереса — их называют перспективными 76% и 80% участников рынка соответственно. К таким выводам пришли эксперты Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и профильного комитета АКАР по результатам третьей волны исследования рынка AdTech в России.

MOSKVA PRODUCTION

05.12.2025

Эмоциональный рекламный ролик для производителя мебели MOON

Маркетинг Контент

Пространство дома наполнено смехом, первыми шагами ребенка и тихими вечерами. А в центре этого — мебель, которая хранит каждую историю и каждое воспоминание. В новой кампании MOSKVA PRODUCTION и MOON приглашают вспомнить очень разные, но особенные моменты жизни. И, возможно, открыть для себя новую главу личной истории.

Sendsay

04.12.2025

Почему digital-брендам пора менять подход к диалогу с клиентами?

IT и инновации Маркетинг

Sendsay запустила инструмент обогащения данных для прогнозирования клиентского спроса в digital.

Авиа Адв

27.11.2025

Авиа Адв & SAPPHIRE запускают рекламную кампанию в аэропорту Краснодара

Коммуникации Маркетинг

В аэропорту Пашковский (г. Краснодар) в ноябре проходит новая рекламная кампания бренда SAPPHIRE: в зале выдачи багажа внутреннего терминала размещены два крупных лайтбокса (размером 3×2 м), расположенные между багажными лентами.