Почему мобильная реклама — основа эффективной бренд-стратегии
Реклама в соцсетях и поисковых системах привлекает аудиторию, но редко дает длительный эффект. Мобильная реклама должна стать ключевым элементом вашей бренд-стратегии. Вот почему.
Если вы рассчитываете на рекламу в социальных сетях и поисковых системах для привлечения аудитории и повышения узнаваемости, ваши ожидания могут не оправдаться.
Хотя эти каналы могут быть полезными, они редко обеспечивают долгосрочный успех. Вместо этого важно интегрировать в стратегию in-app рекламу.
Объясняем, почему это необходимо.
Проблема социальных медиа как основной стратегии привлечения пользователей
Когда люди пролистывают свои ленты в социальных сетях — будь то в поисках новостей или нового источника дофамина — они вряд ли хотят отвлекаться на переход по рекламе или визит на новый сайт. Их больше интересует, что происходит у друзей, или какие новые тренды обсуждают их знакомые.
Чтобы привлечь их внимание и заставить покинуть платформу, ваш контент должен быть настолько интересным и релевантным, чтобы они захотели кликнуть.
Большинство пользователей предпочитает оставаться на платформе и продолжать просматривать ленту.
Это не значит, что реклама в социальных сетях неэффективна — она, конечно, работает. Именно поэтому пользователи видят так много рекламы в своих лентах. Но несмотря на это, социальные медиа не должны быть основой вашей стратегии привлечения пользователей.
Основной упор на соцсети не всегда приводит к стабильным результатам, поскольку пользователи не заходят туда с намерением искать новые сайты или продукты.
Это временный инструмент, который должен поддерживать другие каналы, а не заменять их.
Маркетинг в поисковых системах для привлечения пользователей
Маркетинг в поисковых системах (SEM) эффективен, если пользователи уже знают о вашем продукте и активно ищут дополнительную информацию.
Он в первую очередь работает за счет запросов с длинными ключевыми фразами, которые привлекают пользователей, настроенных на поиск конкретного решения. Однако стоит учитывать, что конкуренция по ключевым словам может быть высокой.
Согласно последним исследованиям, в 2024 году стоимость кликов (CPC) возросла на 5,2%. Это делает SEM-кампании более затратными и менее предсказуемыми.
Таким образом, полагаться исключительно на SEM нецелесообразно. К тому же, по данным Datareportal, эффективность SEM в 2024 году снизилась на 2%.
В такой ситуации омниканальная стратегия, в которой SEM сочетается с другими инструментами, обеспечивает более устойчивую и эффективную систему привлечения пользователей.
Почему мобильная реклама должна быть в центре вашей бренд-стратегии
Лучшее место для нахождения заинтересованных пользователей — это мобильные приложения. Реклама в приложениях достигает пользователей, активно взаимодействующих с контентом, что значительно повышает вероятность конверсии.
Согласно опросу Goodfirms, 85.2% респондентов считают in-app рекламу полезной, а 56,5% переходят по предложенным ссылкам после ее просмотра, что подчеркивает эффективность формата продвижения.
Кроме того, в отличие от социальных сетей, где пользователи взаимодействуют с несколькими платформами, мобильные приложения охватывают гораздо более широкий спектр площадок — от редакторов фото до игр.
Платформа BYYD уже 9 лет занимается мобильной программатик-рекламой, и за это время мы накопили богатый опыт и глубокое понимание индустрии.
Если вам нужны дополнительные причины, чтобы приоритизировать мобильную рекламу в вашей бренд-стратегии, вот несколько ключевых моментов, которые мы можем предложить:
Уникальный таргетинг. Мы используем не только базовые демографические данные, но и более узкие параметры, такие как язык устройства, операционная система, производитель и провайдер.
Кроме того, доступ к Big data позволяет находить нужные сегменты, определять уровень дохода и даже отслеживать MAC-адреса.
Разнообразие форматов. На платформе BYYD доступны различные форматы, от базовых полноэкранных и нативных баннеров до интерактивных форматов, таких как Rich Media, In-Game и Video Interaction.
Такое разнообразие позволяет тестировать различные креативы и повышать эффективность кампаний.
Постоянная оптимизация. Наша платформа постоянно оптимизирует рекламные кампании, выявляя лучшие площадки для размещения с высокими показателями, такими как посещаемость и глубина просмотра.
Кроме того, мы придаем особое значение верификации трафика. У нас доступна проверка с помощью таких сервисов, как Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Sizmek, DCM, IAS, DoubleVerify и OMI.
Качество трафика проверяется двумя способами: с помощью пикселей и через код.
Итак, мы убедились, что, хотя социальные сети и маркетинг в поисковых системах важны для привлечения пользователей, мобильная реклама должна занимать центральное место в вашей стратегии.
Если у вас возникли дополнительные вопросы, не стесняйтесь обращаться к специалистам нашей платформы. Вы также можете ознакомиться с нашими успешными кейсами, чтобы увидеть результаты эффективного мобильного продвижения брендов.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться:
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании