• Просто о сложном

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Email остаётся самым личным и при этом масштабируемым каналом

Сообщение попадает в личное пространство клиента — почтовый ящик. Это не соцсети, где внимание пользователя разрывают алгоритмы, конкуренты и бесконечный поток контента.Поэтому письма воспринимаются более осознанно и значимо. И главное — их можно масштабировать без потери персональности.

Email даёт высокий и предсказуемый ROI

Email — канал, о котором бренды часто забывают, но грамотно оформленная рассылка стабильно приносит продажи. Для fashion это особенно важно:

• новые коллекции;

• дропы;

• капсулы;

• сейлы.

Всё это через email даёт прогнозируемую выручку. А результаты легко измерить: от ROI до дохода на одного покупателя.

Контроль над аудиторией, а не зависимость от алгоритмов

Алгоритмы соцсетей нестабильны: охваты падают, конкуренция растёт, стоимость контакта увеличивается.Email — это ваша собственная база. Её не могут отнять алгоритмы, сбои платформ или изменения политики соцсетей.Вы не теряете подписчиков из-за апдейтов и можете планировать кампании на месяцы вперёд.

Продажи, которые не выглядят как продажи

Сильный fashion-контент работает лучше, чем прямые офферы. Поэтому рассылка может продавать без агрессивных CTA:

• подборки трендов;

• вдохновляющие луки;

• советы по уходу за вещами;

• backstage;

• storytelling.

Такой формат мягко прогревает клиента и увеличивает частоту покупок — LTV растёт без давления и спама.

Рост LTV и удержание клиентов

Email — один из самых эффективных инструментов для удержания покупателя после первой покупки:

• рекомендации к новому сезону;

• аксессуары к ранее купленным вещам;

• напоминания;

• персональные подборки;

• капсулы и комплекты.

Все эти касания стимулируют повторные заказы. Важно лишь одно — не частить с рассылками, чтобы коммуникация оставалась ценной, а не навязчивой.

Stik
еще 21 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Адмитад

28.11.2025

Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах

Финансовый сектор Маркетинг

Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.

ВкусВилл

28.11.2025

Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»

Маркетинг Ритейл

Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.

Manzana Group

24.11.2025

Персонализация как ключ к росту лояльности: от повышения среднего чека до увеличения числа участников программы лояльности

Маркетинг Ритейл

Узнайте, как с помощью персональных акций привлекать новых клиентов и работать с офлайн-аудиторией — в нашем новом материале.

eLama

21.11.2025

eLama удерживает лидерство в рейтинге SMB-платформ

Digital Маркетинг

eLama второй год подряд возглавила рейтинг SMB-платформ по выручке, который ежегодно составляет Digital Marketing Club. По итогам 2024 года выручка eLama достигла 55,2 млрд рублей, показав рост на 37% по сравнению с предыдущим годом.