Просто о сложном
Demis Group
2 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Stik
Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion
В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.
Email остаётся самым личным и при этом масштабируемым каналом
Сообщение попадает в личное пространство клиента — почтовый ящик. Это не соцсети, где внимание пользователя разрывают алгоритмы, конкуренты и бесконечный поток контента.Поэтому письма воспринимаются более осознанно и значимо. И главное — их можно масштабировать без потери персональности.
Email даёт высокий и предсказуемый ROI
Email — канал, о котором бренды часто забывают, но грамотно оформленная рассылка стабильно приносит продажи. Для fashion это особенно важно:
-
новые коллекции;
-
дропы;
-
капсулы;
-
сейлы.
Всё это через email даёт прогнозируемую выручку. А результаты легко измерить: от ROI до дохода на одного покупателя.
Контроль над аудиторией, а не зависимость от алгоритмов
Алгоритмы соцсетей нестабильны: охваты падают, конкуренция растёт, стоимость контакта увеличивается.Email — это ваша собственная база. Её не могут отнять алгоритмы, сбои платформ или изменения политики соцсетей.Вы не теряете подписчиков из-за апдейтов и можете планировать кампании на месяцы вперёд.
Продажи, которые не выглядят как продажи
Сильный fashion-контент работает лучше, чем прямые офферы. Поэтому рассылка может продавать без агрессивных CTA:
-
подборки трендов;
-
вдохновляющие луки;
-
советы по уходу за вещами;
-
backstage;
-
storytelling.
Такой формат мягко прогревает клиента и увеличивает частоту покупок — LTV растёт без давления и спама.
Рост LTV и удержание клиентов
Email — один из самых эффективных инструментов для удержания покупателя после первой покупки:
-
рекомендации к новому сезону;
-
аксессуары к ранее купленным вещам;
-
напоминания;
-
персональные подборки;
-
капсулы и комплекты.
Все эти касания стимулируют повторные заказы. Важно лишь одно — не частить с рассылками, чтобы коммуникация оставалась ценной, а не навязчивой.
Лучшее в блогах
5 часов назад
Вам понравится
NedT Agency
05.02.2026
Яндекс Директ для новичков в 2026 году: как запустить рекламу с нуля и получить первые заявки
Контекстная реклама в Яндекс Директ по-прежнему остаётся одним из самых быстрых способов получить первые заявки для бизнеса. Но в 2026 году система стала сложнее: больше автоматизации, больше алгоритмов, меньше ручных настроек — и больше ошибок у новичков.
В этой статье разберём пошаговый и практический сценарий запуска первой рекламной кампании: от подготовки до получения заявок, без лишней теории и устаревших советов.
Головкин и партнеры
05.02.2026
За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI
![]()
ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать.
ВкусВилл
26.01.2026
«Разрешено законом, запрещено ВкусВиллом»: бренд публикует открытый гайд по пищевым добавкам: безопасность, прозрачность и честный состав
![]()
ВкусВилл представляет покупателям первый в ритейле открытый гайд по пищевым добавкам — подробное руководство, объясняющее, какие ингредиенты допустимы в продуктах сети, а какие — нет, и почему.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании