Маркетинговые исследования
Логомашина
02.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Math.Agency
Почему AI Overviews — крупнейшее изменение в SEO за последние годы
Развитие искусственного интеллекта не только ускоряет обработку данных, но и трансформирует модели потребления информации. Один из главных примеров — внедрение AI Overviews в поисковой системе Google. Эта технология уже влияет на поведение пользователей и напрямую затрагивает один из ключевых каналов цифрового трафика — органику из поиска.
Что Google делает по-другому?
AI Overviews — это функциональность, при которой Google формирует готовый ответ на запрос, используя материалы с различных сайтов. Ответ отображается непосредственно в результатах поиска.
При этом:
-
Ссылки на источники чаще всего уводятся в отдельный блок.
-
Вся суть — тезисы, определения, описания — уже на экране.
-
Пользователь получает нужное — и уходит, не кликая.
Что показало исследование ahrefs.
Исследование охватывало 300 тысяч ключевых фраз и показало следующие цифры:
-
До внедрения AI-блоков средний CTR органических результатов составлял 5,6%.
-
После — снизился до 3,1%.
-
Разница — 34,5% потери кликов при сохранении видимости.
Это означает, что традиционные методы SEO продолжают приводить сайты в топ, но сам факт нахождения в топе уже не даёт прежней отдачи.
Даже AI-блоки теряют эффективность
Попадание в AI Overview не означает рост трафика. Напротив, снижение кликабельности коснулось и самих AI-блоков:
-
Ранее пользователи переходили по ссылкам внутри таких блоков в 7,3% случаев.
-
Сегодня — лишь в 2,6%.
Контент используется, но не конвертируется в посещения. Пользователь получает ответ в моменте —, а значит, сайт становится «информационным донором» без обратной связи.
Кто сталкивается с этим уже сейчас?
Наиболее заметное влияние наблюдается на проектах, ориентированных на контент:
-
Образовательные ресурсы.
-
Медиаплатформы.
-
Блоги.
-
How-to и обзорные сайты.
Но тренд постепенно затрагивает и коммерческие проекты. В некоторых случаях в AI-блок подтягиваются фрагменты с товарных и сервисных страниц. Это означает, что даже e-commerce не застрахован.
Как реагировать на новую реальность: практические шаги
Падение трафика — это не локальный сбой, а следствие фундаментальных изменений в логике поиска. Сегодня недостаточно «быть в топе» — важно понимать, как именно пользователь взаимодействует с контентом, и где в этом процессе сайт может быть полезен, а не обойден.
1. Перестройте контент под потребности алгоритма
AI Overviews опирается на фрагменты текста, которые можно быстро интерпретировать и обобщить. Это значит, что важно:
-
Делать акцент на коротких, чётких ответах внутри текста.
-
Структурировать материалы по принципу «вопрос — ответ».
-
Встраивать элементы, которые не входят в AI-блок, но полезны для пользователя: сравнительные таблицы, формулы, расчёты, визуализации.
Задача — предоставить ценность, которую невозможно передать в сокращённой AI-выжимке.
2. GEO как новая дисциплина в SEO
Generative Engine Optimization (GEO) — это не альтернатива SEO, а его следующая итерация. Здесь приоритет — не в ключевых словах, а в способности контента быть обработанным и воспроизведённым генеративными системами.
Что включает GEO:
-
Простая и логичная структура данных.
-
Чёткие семантические блоки (например, отдельный блок с определением термина).
-
Оптимизация под диалоговые запросы и «разговорный» поиск.
Эти элементы делают сайт релевантным не только для Google, но и для ChatGPT, Bing AI, Perplexity и других генеративных интерфейсов.
3. Поддержка трафика за счёт многоканального подхода
Когда один канал начинает терять эффективность, важно иметь альтернативные точки контакта с аудиторией.
Как перестроить систему:
-
Инвестировать в развитие бренда: узнаваемость усиливает прямой трафик.
-
Увеличить активность на других платформах: Telegram, YouTube, профильные медиа, подкасты.
-
Перепаковывать контент под разные форматы и аудитории: тексты, видео, визуальные подборки, экспертные обзоры.
Это создаёт устойчивую экосистему вокруг бренда, а не зависимость от одного алгоритма.
Резюме: время действовать стратегически
AI Overviews не убивает SEO. Оно выводит его за рамки привычного. Выигрывают те, кто быстрее адаптируется, перестраивает контент, расширяет охват и смотрит шире, чем одна строка в поиске.
Если раньше SEO было про ранжирование, то сегодня — про понимание потребностей пользователя и алгоритма одновременно.
Нужна адаптация вашей стратегии под AI и GEO?
В Math.Agency мы уже выстраиваем новые контентные модели под изменившуюся архитектуру выдачи. Мы помогаем компаниям не просто сохранить охваты, но и адаптироваться к новым стандартам взаимодействия с аудиторией.
Если вы хотите сохранить видимость и результативность — напишите нам. Обсудим, как перезапустить SEO с учётом новой реальности.
Лучшее в блогах
Вам понравится
PR-CY
02.12.2025
Рекламное агентство IQ
26.11.2025
Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет
![]()
Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.
АКАР
14.11.2025
«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР
![]()
Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании