• Маркетинговые исследования

Почему AI Overviews — крупнейшее изменение в SEO за последние годы

Что Google делает по-другому?

AI Overviews — это функциональность, при которой Google формирует готовый ответ на запрос, используя материалы с различных сайтов. Ответ отображается непосредственно в результатах поиска.

При этом:

• Ссылки на источники чаще всего уводятся в отдельный блок.

• Вся суть — тезисы, определения, описания — уже на экране.

• Пользователь получает нужное — и уходит, не кликая.

Что показало исследование ahrefs.

Исследование охватывало 300 тысяч ключевых фраз и показало следующие цифры:

• До внедрения AI-блоков средний CTR органических результатов составлял 5,6%.

• После — снизился до 3,1%.

• Разница — 34,5% потери кликов при сохранении видимости.

Это означает, что традиционные методы SEO продолжают приводить сайты в топ, но сам факт нахождения в топе уже не даёт прежней отдачи.

Даже AI-блоки теряют эффективность

Попадание в AI Overview не означает рост трафика. Напротив, снижение кликабельности коснулось и самих AI-блоков:

• Ранее пользователи переходили по ссылкам внутри таких блоков в 7,3% случаев.

• Сегодня — лишь в 2,6%.

Контент используется, но не конвертируется в посещения. Пользователь получает ответ в моменте —, а значит, сайт становится «информационным донором» без обратной связи.

Кто сталкивается с этим уже сейчас?

Наиболее заметное влияние наблюдается на проектах, ориентированных на контент:

• Образовательные ресурсы.

• Медиаплатформы.

• Блоги.

• How-to и обзорные сайты.

Но тренд постепенно затрагивает и коммерческие проекты. В некоторых случаях в AI-блок подтягиваются фрагменты с товарных и сервисных страниц. Это означает, что даже e-commerce не застрахован.

Как реагировать на новую реальность: практические шаги

Падение трафика — это не локальный сбой, а следствие фундаментальных изменений в логике поиска. Сегодня недостаточно «быть в топе» — важно понимать, как именно пользователь взаимодействует с контентом, и где в этом процессе сайт может быть полезен, а не обойден.

1. Перестройте контент под потребности алгоритма

AI Overviews опирается на фрагменты текста, которые можно быстро интерпретировать и обобщить. Это значит, что важно:

• Делать акцент на коротких, чётких ответах внутри текста.

• Структурировать материалы по принципу «вопрос — ответ».

• Встраивать элементы, которые не входят в AI-блок, но полезны для пользователя: сравнительные таблицы, формулы, расчёты, визуализации.

Задача — предоставить ценность, которую невозможно передать в сокращённой AI-выжимке.

2. GEO как новая дисциплина в SEO

Generative Engine Optimization (GEO) — это не альтернатива SEO, а его следующая итерация. Здесь приоритет — не в ключевых словах, а в способности контента быть обработанным и воспроизведённым генеративными системами.

Что включает GEO:

• Простая и логичная структура данных.

• Чёткие семантические блоки (например, отдельный блок с определением термина).

• Оптимизация под диалоговые запросы и «разговорный» поиск.

Эти элементы делают сайт релевантным не только для Google, но и для ChatGPT, Bing AI, Perplexity и других генеративных интерфейсов.

3. Поддержка трафика за счёт многоканального подхода

Когда один канал начинает терять эффективность, важно иметь альтернативные точки контакта с аудиторией.

Как перестроить систему:

• Инвестировать в развитие бренда: узнаваемость усиливает прямой трафик.

• Увеличить активность на других платформах: Telegram, YouTube, профильные медиа, подкасты.

• Перепаковывать контент под разные форматы и аудитории: тексты, видео, визуальные подборки, экспертные обзоры.

Это создаёт устойчивую экосистему вокруг бренда, а не зависимость от одного алгоритма.

Резюме: время действовать стратегически

AI Overviews не убивает SEO. Оно выводит его за рамки привычного. Выигрывают те, кто быстрее адаптируется, перестраивает контент, расширяет охват и смотрит шире, чем одна строка в поиске.

Если раньше SEO было про ранжирование, то сегодня — про понимание потребностей пользователя и алгоритма одновременно.

Нужна адаптация вашей стратегии под AI и GEO?

В Math.Agency мы уже выстраиваем новые контентные модели под изменившуюся архитектуру выдачи. Мы помогаем компаниям не просто сохранить охваты, но и адаптироваться к новым стандартам взаимодействия с аудиторией.

Если вы хотите сохранить видимость и результативность — напишите нам. Обсудим, как перезапустить SEO с учётом новой реальности.

Math.Agency
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Sendsay

04.12.2025

Почему digital-брендам пора менять подход к диалогу с клиентами?

IT и инновации Маркетинг

Sendsay запустила инструмент обогащения данных для прогнозирования клиентского спроса в digital.

Programmatica.com

21.11.2025

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

Digital Маркетинг

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

eLama

21.11.2025

eLama удерживает лидерство в рейтинге SMB-платформ

Digital Маркетинг

eLama второй год подряд возглавила рейтинг SMB-платформ по выручке, который ежегодно составляет Digital Marketing Club. По итогам 2024 года выручка eLama достигла 55,2 млрд рублей, показав рост на 37% по сравнению с предыдущим годом.

Traffic time

20.11.2025

Микрокампании, которые работают быстрее шума

Influencer Marketing Маркетинг

Небольшие по масштабу, но точные по замыслу рекламные активности стали двигаться вперед быстрее крупных запусков. Эта статья разбирает, почему так происходит, на чем держится эффективность микрокампаний и куда брендам стоит смотреть, если хочется расти не за счет громкости, а за счет попадания.