По следам VIII «НПБК. Эффективность»: маркетинг в зеркале индустрии
6 марта в театре «Градский Холл» прошла VIII церемония награждения премии «НПБК. Эффективность». В этот вечер лидеры рекламной индустрии собрались, чтобы отметить проекты и команды, которые формируют будущее маркетинга, задают вектор его развития и доказывают, что эффективность — это больше, чем результат, это отражение мышления, подходов и смелых решений.
Эффективность как философия
VIII сезон премии стал знаковым. Помимо масштабирования и роста узнаваемости, он закрепил за премией роль не только подведения итогов, но и формирования отраслевой повестки.
Этот сезон показал, насколько далеко мы продвинулись: от инициативы с отраслевым акцентом — к событию федерального масштаба с глубокой экспертизой, влиянием и узнаваемостью. Мы выросли и как команда, и как проект, который сегодня задает повестку в разговоре о маркетинге и бизнесе.
Дарья Подгорнова
Продюсер «НПБК. Эффективность»
Концепция церемонии была построена на идее, что маркетинг и бизнес — это зеркальные процессы, постоянно взаимодействующие и трансформирующие друг друга. Эти философские размышления стали основой всего мероприятия: от визуальных решений до интерактивных элементов для гостей.
Заглядывая в отражение
Центральной темой вечера стал вопрос «Маркетинг — отражение человека или человек — отражение маркетинга?». Он помог каждому гостю задуматься о своей роли в современном маркетинге.
Что первично — маркетинг формирует человека или человек становится отражением маркетинга? Не найдя однозначного ответа, мы сделали этот вопрос центральной темой церемонии. Гостям предстояло не просто наблюдать за шоу, а выбирать свою точку зрения — через визуальные образы, зеркальные элементы и даже маршрут их движения по площадке.
Роман Смоляков
Руководитель внутренней production-студии «411» на базе АКАР-ЦРБК
Погружение в концепцию начиналось с первых минут. После гардероба гостей ждал выбор маршрута:
Красная лестница — символизирующая, что маркетинг отражает человека.
Синяя лестница — означающая, что человек растворяется в маркетинговой среде.
Этот выбор продолжался в оформлении пространства, где зеркала, призмы и вазы для голосования становились элементами общей идеи.
В первом фойе гостей встречали музыкальные импровизаторы, создавая живое отражение атмосферы события. Оформление подиума напоминало зыбкое отражение в воде, а пресс-зона была дополнена стелами с манифестами, отражающими различные взгляды на природу маркетинга.
Во втором фойе гостей ждала мультимедийная стена с анимацией всех сезонов премии, создавая иллюзию рекламной улицы, похожей на Times Square. Эта инсталляция символизировала влияние рекламы на визуальное восприятие и культуру.
От зрителей до участников
Одной из особенностей церемонии стало активное взаимодействие с гостями. Каждый участник получил карточку, на которой мог выразить свою точку зрения, влияя на ход событий. Ведущие-импровизаторы задавали тон вечера, вовлекая публику в диалог и превращая мероприятие в живое обсуждение.
Гостям вручили пленочные камеры, чтобы они могли зафиксировать премию своими глазами. Это решение подчеркнуло философию вечера, сделав гостей активными участниками процесса и позволив им запечатлеть момент, который станет отражением их восприятия маркетинга.
«Мы хотели, чтобы гости не просто присутствовали на мероприятии, а взаимодействовали с пространством. Именно так рождается настоящая вовлеченность: когда человек становится частью истории», — отмечает Роман.
Визуальный код премии
Визуальный стиль церемонии стал воплощением технологичного минимализма: строгая геометрия, прозрачные поверхности, световые искажения и цифровая эстетика. Дизайнерская концепция строилась на нескольких ключевых принципах:
Призма эффективности как метафора премии, фокусирующей внимание на лучших решениях.
Градиент от красного к синему как символ перехода от креативности к структуре, от идеи к результату.
Минимализм и прозрачность для акцента на экспертности и аналитике.
Гибкость визуального стиля, адаптируемая для разных форматов.
Мы стремились создать образ, который будет работать на нескольких уровнях: и как эстетический элемент, и как символ. Призма эффективности — это не просто визуальный мотив, это метафора самого процесса маркетинга: преломление идей, поиск новых смыслов, адаптация к изменяющимся условия.
Виктор Сивак
Концептуальный дизайнер «НПБК. Эффективность»
В работе над фирменным стилем активно использовался AI: нейросети сгенерировали текстуры и световые эффекты, которые затем дорабатывали дизайнеры, подчеркивая синергию технологий и творчества.
Диалог, который продолжается
Финальный аккорд вечера — голосование гостей. Им предлагалось ответить на главный вопрос сезона: что первично — человек или маркетинг? С небольшим перевесом победил вариант «маркетинг — это отражение человека», что подтверждает: индустрия осознает свою взаимосвязь с обществом, но не снимает ответственности за его формирование.
Мы смотрим в будущее с четким пониманием своей роли: быть маркером эффективности, площадкой, где измеряются реальные изменения, а не просто внешние проявления. Новый сезон станет продолжением диалога между бизнесом и маркетингом — содержательного, честного и амбициозного.
Валерия Мегрибанова
Руководитель конкурсной деятельности АКАР-ЦРБК
Дискуссия остается открытой, и следующий сезон премии снова предложит индустрии взглянуть на себя в зеркало.
Состав команды VIII «НПБК. Эффективность»
Валентин Смоляков, глава оргкомитета «НПБК. Эффективность», первый вице-президент АКАР.
Продюсерский центр АКАР-ЦРБК:
Валерия Мегрибанова, руководитель конкурсной деятельности АКАР-ЦРБК;
Дарья Подгорнова, продюсер;
Мария Изосимова, менеджер экспертного совета;
Александра Микрашевская, старший аккаунт-менеджер.
Production-студия «411» на базе АКАР-ЦРБК:
Роман Смоляков, руководитель студии «411»;
Кирилл Жаворонков, руководитель event-отдела;
Виктория Петюшина, event-менеджер;
Виктория Ануфриева, event-менеджер;
Софья Медведева, младший event-менеджер;
Александр Арфей, руководитель дизайн-отдела;
Виктор Сивак, концептуальный дизайнер;
Даниил Астраханцев, режиссер монтажа;
Вениамин Флярковский, оператор.
Медиацентр АКАР-ЦРБК:
Софья Коряк, менеджер конкурсной деятельности АКАР-ЦРБК;
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании