• How to

Планируем ритейл-медиа: шесть материалов для идеальной стратегии

В 2026 году по объему инвестиций Retail Media обгонит классический диджитал. Реклама у ритейлеров не только растет в объеме, но и активно развивается в части измерений. Прямо сейчас Retail Media превращается во все более прозрачный инструмент, который можно и нужно планировать с помощью данных. 

Как оценить реальный вклад ритейл-медиа и сравнить его с традиционными медиа? Какой формат в офлайн-точке лучше выбрать? Какие тренды учесть? Собрали шесть недавних материалов от Okkam, которые помогут сделать ваш подход к рекламе у онлайн- и офлайн-ритейлеров более осознанным, а размещения — более эффективными. 

Найти аудиторию с высоким доходом

В большой презентации COO Okkam Дарьи Куркиной — прогнозы по рекламному рынку и разбор потребительского поведения, а также новых сегментов аудитории с высокими доходами. Это «новые обеспеченные» (потребители со значительным ростом доходов за последние четыре года) и «новые гедонисты» (одиночные домохозяйства и пары без детей).

► Скачать презентацию

Точно рассчитать вклад Retail Media

Онлайн- и офлайн-ритейл стали единой медиасредой — Total Retail Media, а потому и считать их нужно вместе. До недавнего времени индустриальных данных по офлайн-ритейлу не было. Сегодня посчитать вклад Total Retail Media уже возможно — благодаря новому инструменту All Media Planner. Он позволяет оценить вклад ритейл-медиа и сравнивать его с остальными каналами. Становится понятно, какой эффект, например, получит конкретный бренд, если в высокий сезон на ТВ захочет добавить в микс ритейл-медиа.

► Посмотреть вебинар

Выбрать формат в офлайн-ритейле

В помощь Retail Media Playbook 2.0 — большой интерактивный гайд о рекламе у офлайн-ритейлеров. Аналитики собрали данные по одиннадцати российским торговым сетям и изучили все доступные типы рекламы в магазинах. В результате получился удобный навигатор для планирования и оценки рекламных размещений. В обновленной версии инструмента собрали данные по покрытию, форматам и расположению оборудования, адресные программы, технические требования и другие особенности запуска рекламных кампаний.

► Retail Media Playbook 2.0

Составить эффективные адресные программы в Retail Media

Как распределить бюджет между сетями и форматами рекламы и подобрать конкретные магазины, где реклама даст максимальные продажи?

Раньше при планировании ритейл-медиа бюджеты часто считали вручную, а форматы выбирали субъективно. Четких ориентиров при размещении не было. Теперь есть готовые инструменты, которые помогают спланировать рекламу у ритейлеров. Они закрывают оба этапа планирования:

• Retail Media Ranking — куда направить инвестиции;

• Retail Media Calculator — где именно размещаться внутри магазина.

► Презентация

Изучить, как работает мониторинг онлайн-полки

Эксперты Easy Commerce, технологического партнера Okkam, подготовили исследование, в котором досконально изучили рынок онлайн-торговли продуктами питания (e-grocery) в России. Динамика различается между каналами продаж — классическим ритейлом, сервисами быстрой доставки и маркетплейсами. Анализ позволил сравнить динамику роста продаж, ассортимента, а также выделить категории-драйверы и паттерны, которые влияют на рост цен на каждой площадке.

Исследование рынка провели на базе Commerce Analytics Tool (CAT) — системы мониторинга онлайн-полки. Этот инструмент ежедневно отслеживает сотни метрик более чем по 110 онлайн-платформам.

► Статья про исследование

► Мониторинг онлайн-полки CAT

ОККАМ
еще 162 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

ОСМИ ИТ

18.02.2026

Как Al-анализ отзывов в е-commerce сократил ручную аналитику и ускорил реакцию на негатив

IT и инновации Ритейл

Для одного из крупнейших издательско-дистрибьюторских холдингов мы создали AI-систему, которая собирает отзывы с маркетплейсов и других каналов в единый поток, автоматически определяет тональность и ключевые аспекты, выделяет риски и повторяющиеся проблемы и формирует управленческие отчёты почти в реальном времени. Решение снижает долю ручной аналитики, ускоряет подготовку отчётов и реакцию на негатив, помогает точечно дорабатывать продукт и сервис и повышать качество клиентского опыта.

Креативное ателье Пинк

18.02.2026

Дайджест #20: СТС Love, Дикси, маркетинг-тренды 2026, ограничения Telegram Мир брендинга: 09.02 — 15.02.2026

Медиа Брэндинг

Привет! Самое время почитать свежие новости: ребрендинг онлайн-платформы для трейдинга и инвестиций IG, новая айдентика СТС Love, обновлённая концепция ТРЦ «Июнь», маркетинг-тренды 2026, исследование доверия к инфлюенсерам и ограничения Telegram.

ТС «Пятёрочка»

17.02.2026

Сказка кончается пиром: «Король и Шут» закатили панк-пир в «Пятёрочке»

Ритейл Брэндинг

Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда». С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, панк-рок настроением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.

ON Медиа

17.02.2026

Проекты холдинга ON Медиа вошли в шорт-лист премии АПКиТ

Медиа Контент

Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) опубликовала шорт-лист номинантов на XIII Национальную кинематографическую Премию АПКиТ. В нем представлены 41 проект и 68 специалистов. В число лучших вошли проекты холдинга ON Медиа и его компаний – онлайн-кинотеатра КИОН и ON Студии.