Интервью и дискуссии
webit
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
NedT Agency
Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и как это влияет на экономику кампаний
Бонусная программа Яндекс.Директа в 2025 году стала более заметной частью рекламной экономики. Для многих компаний она обеспечивает ощутимую компенсацию расходов, особенно при работе на высоких бюджетах и стабильной открутке. Разбираем, как работает система бонусов сейчас, на какие проценты стоит ориентироваться и в каких случаях можно получать повышенные начисления.
Зачем вообще нужны бонусы
Бонусы — это внутренние «рубли» Яндекса, которые можно использовать для оплаты дальнейших кампаний. Выводить их нельзя, но при правильной работе бонусы позволяют покрывать часть будущего бюджета и держать ROI стабильнее.
Фактически это форма перераспределения затрат: чем дисциплинированнее ведутся кампании, тем больше средств возвращается.
Какие проценты возвращаются в 2025 году
В официальных правилах указаны базовые диапазоны, но на практике в 2025 году рекламодатели чаще сталкиваются со следующей картиной:
-
5–8% — стандартные кампании: поиск, РСЯ, медиапоказы.
-
7–10% — активная работа с видеоформатами и продвижением приложений.
-
до 12% — стабильные автостратегии («Максимум конверсий», «Максимум прибыли») с ровной динамикой.
Важно учитывать: проценты начислений не фиксированы. Они зависят от частоты показов, регулярности открутки, сезонности и поведения аккаунта в предыдущем месяце.
Как компании теряют бонусы
В практике работы с рекламными аккаунтами чаще всего встречаются три причины недополучения бонусов:
-
Провалы в открутке по неделям. Паузы или резкое снижение расходов уменьшают процент начисления.
-
Переезды между аккаунтами. Перенос кампаний в новый кабинет может обнулить историю и сбить бонусные коэффициенты.
-
Сгорание бонусов. Начисления действуют ограниченный срок, и если не использовать их вовремя, они исчезают.
Из-за этих факторов многие рекламодатели фактически теряют 30–60% возможного возврата.
Как выглядит бонусная экономика на реальных бюджетах
Пример: бюджет рекламодателя — 1 000 000 ₽ в месяц.
При правильной структуре кампаний он может вернуть:
-
60–80 тыс. ₽ при стандартных стратегиях,
-
80–100 тыс. ₽ при активной работе с видео,
-
100–120 тыс. ₽ при автостратегиях и стабильных конверсиях.
Эти суммы затем идут на оплату следующего месяца, и в долгосрочной перспективе бонусы становятся отдельной строкой в финансовой модели.
Повышенные проценты в партнёрских кабинетах
Для бизнеса, который стремится увеличить бонусную отдачу, есть вариант — работа через партнёрские рекламные кабинеты.
Ключевые особенности таких кабинетов:
-
повышенные коэффициенты начисления бонусов;
-
отсутствие зависимости процента от «качелей» по расходам;
-
возможность получать более стабильные возвраты при средних бюджетах;
-
дополнительные инструменты аналитики и оптимизации.
Это не рекламная история, а реальный рабочий инструмент, который давно используют маркетологи, агентства недвижимости и фрилансеры. Для многих это способ стабилизировать экономику кампаний в условиях роста CPC.
Итог
В 2025 году бонусы в Яндекс.Директ — это не второстепенная функция, а составляющая финансовой эффективности рекламных кампаний. При грамотном ведении аккаунта можно возвращать до 12% расходов, а при работе через партнёрские кабинеты получать повышенные и более стабильные начисления.
Если вы планируете пересматривать стратегию расходов или оптимизировать медиаплан, стоит включить бонусную составляющую в расчёты. Во многих нишах она сильно влияет на итоговую стоимость привлечения.
Лучшее в блогах
Вам понравится
BYYD
27.11.2025
Riverstart
07.11.2025
Media Direction Group
05.11.2025
От показов к вовлечению: Новая формула продвижения в гейминге
![]()
Окружающая реальность перенасыщена рекламой, брендам всё сложнее увлечь аудиторию, а затем удержать её. В этой ситуации ключевое значение приобретают attention-метрики — показатели, измеряющие, как долго реклама была видимой и заметной для пользователя. Однако традиционные рекламные форматы зачастую сложно оценивать и планировать по attention-параметрам. В гейминге же рекламные возможности по своей природе находятся в центре внимания пользователя. В большинстве случаев они подразумевают прямое и активное взаимодействие с брендом, глубже вовлекая аудиторию в коммуникацию. Более того, игровые интеграции эффективно работают как инструмент лидогенерации, демонстрируя стоимость привлечения лида или заказа. Гейминг позволяет выстраивать работу с пользователями по усиленной воронке: от захвата внимания и глубокого вовлечения — к целевому действию — покупке, регистрации, подписке.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании