Откуда нитки растут: какие рынки и страны покорила соцсеть Threads

Число установок новой соцсети перевалило за 150 млн. При этом рост интереса к новинке замедлился. Число ежедневных активных пользователей платформы сократилось на 20%, а время проводимое в Threads — в 2 раза. Ядро пользователей приложения живет в Индии — на страну приходится 33% инсталляций. В США приложение устанавливают в два раза реже. В Европе Threads по-прежнему недоступны — продвижению соцсети мешает местное законодательство. Однако эксперты смотрят на будущее Threads c оптимизмом. Они ожидают улучшения функционала новинки и возлагают большие надежды на интеграцию с ActivityPub — протоколом взаимодействия с децентрализованными соцсетями.

После феноменального успеха соцсети Threads, которая через неделю после запуска набрала 100 млн пользователей, в сервисе наблюдается некоторое снижение роста и вовлеченности. Как заявил CNBC управляющий директор аналитической компании Sensor Tower Энтони Бартолаччи, за 10 лет наблюдений первые 72 часа Threads были самыми впечатляющими. Но сейчас собранные данные показывают определенный спад интереса к новинке. Уже через пять дней после запуска платформы количество ежедневных активных пользователей платформы снизилось примерно на 20%, а время, проводимое ими в соцсети, сократилось на 50%, с 20 минут до 10.

Данные от Similarweb, компании, занимающейся интернет-аналитикой, подтвердили тенденцию. По сведениями исследователей Similarweb, число активных пользователей Threads на смартфонах Android в тот же период сократилось более чем на 25%. Также аналитики отметили сокращение среднего времени, которое пользователи США тратят на приложение. Оно снизилось с 20 минут 6 июля до чуть более 8 минут 10 июля.

«Хотя был большой интерес к проверке приложение изначально, не каждый пользователь имеет привычку посещать Threads так же часто, как другие социальные приложения», — заявил Дэвид Карр, старший менеджер по аналитике в Similarweb.

Более свежую статистику представила компания Data.ai. По её оценке, 14 июля число установок Threads уже перевалило за 150 млн. Новая соцсеть стала абсолютным рекордсменом по росту загрузок, в 5,5 раз опередив предыдущего чемпиона Pokemon GO, которому для преодоления этой планки понадобилось 33 дня.

Data.ai также поделился другими любопытными сведениями об аудитории Threads. Аналитики обнаружили, что основой для конкурента Twitter стали совсем не американские пользователи. Больше всего новую соцсеть загружают в Индии, на которую приходится 33% установок. За ней следует Бразилия (22%), а уже потом США (16%). Пятерку лидеров замыкают Мексика и Япония с 8% и 5%, соответственно.

При этом следует отметить, что Threads недоступна в Евросоюзе. Причиной этому стали нормативные ограничения, связанные с конфиденциальностью и практикой сбора данных. Корпорация Meta*, владелец новой соцсети, зарабатывает деньги на отслеживании и профилировании пользователей, чтобы затем привлекать их внимание к рекламе с помощью своих инструментов таргетинга. Правила ЕС полностью запрещают использование конфиденциальных данных для рекламы и могут требовать явного согласия со стороны пользователей для профилирования рекламы.

Итогом деятельности европейских регуляторов стало то, что материнская компания Threads отказалась от размещения новинки в европейских маркетплейсах приложений. А чтобы избежать возможных претензий Meta начала блокировать европейских пользователей, пытающихся воспользоваться новинкой при помощи VPN.

При этом аналитики положительно оценивают перспективы Threads. Несколько дней назад Threads выпустила свое первое крупное обновление с момента запуска, добавив поддержку iOS 17 (пока это бета-версия). Впереди у приложения улучшения позначительнее. Это подписка, кнопка редактирования сообщений, поддержка нескольких учетных записей и интеграция с ActivityPub, протоколом, поддерживающим популярную децентрализованную альтернативу Twitter Mastodon.

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ