• How to

От идей до реализации: роль технологий AR/VR в рекламных кампаниях

1. Анализ потребностей и целевой аудитории

Каждая кампания начинается с чёткого понимания целей. Определите, что вы хотите достичь:

• Повышение вовлечённости: нужны ли вам инструменты, которые заставят клиентов больше времени проводить с вашим брендом?

• Увеличение продаж: хотите ли вы, чтобы пользователи могли «примерить» товар перед покупкой?

• Укрепление имиджа: стремитесь ли вы стать пионером в использовании AR/VR в своей отрасли?  

Также важно учесть особенности целевой аудитории. Например:

• Молодёжь охотнее взаимодействует с фильтрами в социальных сетях, где они могут играть, экспериментировать и делиться результатами.

• Корпоративные клиенты оценят VR-инструменты для презентации сложных продуктов.

Пример

Автомобильный бренд Porsche использовал дополненную реальность, чтобы дать возможность клиентам в приложении увидеть, как различные модели автомобилей будут выглядеть с определёнными опциями, цветами и аксессуарами.

2. Генерация идей и разработка концепции

Технологии AR/VR должны усиливать центральную идею кампании, а не существовать ради эффекта. Здесь важно провести мозговой штурм с участием маркетологов, дизайнеров и технических специалистов.

Ключевые шаги на этом этапе:

• Определите сценарий взаимодействия. Что должен делать пользователь? Например, создавать виртуальные образы, «примерять» продукты или участвовать в интерактивной игре.

• Составьте дорожную карту: какие элементы AR/VR понадобятся, чтобы идея была реализована.

• Убедитесь, что концепция соответствует запросам аудитории и общей маркетинговой стратегии компании.

Пример

Ритейлер Lego разработал AR-стойки для магазинов, где покупатели могли сканировать коробки наборов и видеть, как будет выглядеть собранная конструкция в реальном размере.

3. Выбор технологий, платформ и форматов

Технологии AR/VR развиваются стремительно, предлагая разнообразные решения. Ключевой момент — выбрать инструмент, который наиболее подходит вашей аудитории и вашим целям.

• Социальные сети (AR): фильтры в Instagram, TikTok или Snapchat позволяют пользователям взаимодействовать с брендом, используя собственные камеры.  

• Приложения (AR/VR): полноценные мобильные или веб-приложения предоставляют больше функциональности и гибкости.

• VR-очки: используются для глубокого погружения на выставках, презентациях или других офлайн-мероприятиях.

• WebAR: технология, позволяющая запускать AR прямо в браузере без необходимости скачивания приложений.  

Совет

Если вы хотите минимизировать барьеры для входа, используйте WebAR. Это подходит для быстрого вовлечения широкой аудитории.

Пример

Компания Pepsi создала AR-кампанию в Лондоне, где на автобусных остановках люди видели фантастические объекты через интерактивные экраны, интегрированные с реальным окружением.

4. Разработка и создание контента

Процесс создания AR/VR-контента включает несколько этапов:

• Дизайн: разработка 3D-моделей, визуальных эффектов и анимаций.

• Программирование: интеграция контента в выбранную платформу (Unity, Unreal Engine, Spark AR).

• Копирайтинг: создание текстов, которые сопровождают взаимодействие.  

Качественный контент должен быть ярким, интуитивно понятным и технически стабильным.

Пример

Косметический бренд Maybelline предложил AR-фильтры, которые позволяли пользователям попробовать разные оттенки помады через камеру смартфона.

5. Тестирование

Тестирование перед запуском — важнейший этап, позволяющий избежать технических и UX-проблем. Проверьте:

• Работоспособность на различных устройствах.

• Удобство интерфейса и интуитивность взаимодействия.

• Скорость загрузки и стабильность работы.

Используйте фокус-группы для получения обратной связи.

6. Запуск и продвижение

После успешного тестирования пора представить кампанию миру. Важно не только запустить AR/VR-решение, но и объяснить аудитории, как его использовать.

• Подготовьте видеоинструкции и FAQ.

• Продвигайте кампанию через соцсети, email-рассылки, сайты и партнёрские платформы.

• Используйте инфлюенсеров, чтобы привлечь внимание к новому инструменту.

Пример

Модный бренд Gucci создал виртуальную примерочную обуви в своём приложении, где пользователи могли «надеть» выбранные модели и делиться изображениями в Instagram.

7. Оценка эффективности

Собирайте данные после запуска кампании:

• Сколько пользователей взаимодействовали с контентом?

• Как изменился уровень вовлечённости и конверсий?

• Какие элементы вызвали наибольший интерес?

Пример метрик для анализа:

• Среднее время взаимодействия.

• Увеличение продаж.

• Количество упоминаний кампании в соцсетях.

Заключение

Технологии AR/VR открывают брендам уникальные возможности для создания захватывающих рекламных кампаний. Они позволяют не только привлекать внимание, но и создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией.

Будущее маркетинга за интерактивностью, и компании, которые сегодня внедряют AR/VR, занимают лидирующие позиции в своих отраслях. Системный подход, описанный в этой статье, поможет вам не только эффективно реализовать кампанию, но и добиться значительных бизнес-результатов.

Пример

Компания Samsung использовала VR для демонстрации новых продуктов, погружая клиентов в полностью цифровую среду, где можно было протестировать устройства.

Будьте на шаг впереди с инновационными технологиями AR/VR!

АО Навигатор
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ОСМИ ИТ

10.12.2025

ИИ и речевая аналитика: как по-новому контролировать продажи по звонкам

Финансовый сектор IT и инновации

На рынке кажется, что все решения для контроля звонков внезапно «стали ИИ». Каждый второй вендор пишет про «умный контроль качества», «AI-анализ звонков» и «цифрового супервайзера».

РАМУ

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

Магнит ADS

24.11.2025

МАГНИТ ADS запускает программу сертификации рекламных агентств

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа одного из крупнейших ритейлеров России, объявляет о запуске сертификации рекламных агентств.

ООО «Акме»

18.11.2025

Почему кастомная разработка иногда выгоднее коробочных решений

Digital IT и инновации

Готовые цифровые продукты — сервисы «из коробки» — кажутся быстрым и недорогим способом запустить сайт, CRM или онлайн-сервис. Они действительно помогают стартовать без долгих внедрений. Но по мере роста компании такие решения начинают ограничивать развитие.