• How to

От идей до реализации: роль технологий AR/VR в рекламных кампаниях

1. Анализ потребностей и целевой аудитории

Каждая кампания начинается с чёткого понимания целей. Определите, что вы хотите достичь:

• Повышение вовлечённости: нужны ли вам инструменты, которые заставят клиентов больше времени проводить с вашим брендом?

• Увеличение продаж: хотите ли вы, чтобы пользователи могли «примерить» товар перед покупкой?

• Укрепление имиджа: стремитесь ли вы стать пионером в использовании AR/VR в своей отрасли?  

Также важно учесть особенности целевой аудитории. Например:

• Молодёжь охотнее взаимодействует с фильтрами в социальных сетях, где они могут играть, экспериментировать и делиться результатами.

• Корпоративные клиенты оценят VR-инструменты для презентации сложных продуктов.

Пример

Автомобильный бренд Porsche использовал дополненную реальность, чтобы дать возможность клиентам в приложении увидеть, как различные модели автомобилей будут выглядеть с определёнными опциями, цветами и аксессуарами.

2. Генерация идей и разработка концепции

Технологии AR/VR должны усиливать центральную идею кампании, а не существовать ради эффекта. Здесь важно провести мозговой штурм с участием маркетологов, дизайнеров и технических специалистов.

Ключевые шаги на этом этапе:

• Определите сценарий взаимодействия. Что должен делать пользователь? Например, создавать виртуальные образы, «примерять» продукты или участвовать в интерактивной игре.

• Составьте дорожную карту: какие элементы AR/VR понадобятся, чтобы идея была реализована.

• Убедитесь, что концепция соответствует запросам аудитории и общей маркетинговой стратегии компании.

Пример

Ритейлер Lego разработал AR-стойки для магазинов, где покупатели могли сканировать коробки наборов и видеть, как будет выглядеть собранная конструкция в реальном размере.

3. Выбор технологий, платформ и форматов

Технологии AR/VR развиваются стремительно, предлагая разнообразные решения. Ключевой момент — выбрать инструмент, который наиболее подходит вашей аудитории и вашим целям.

• Социальные сети (AR): фильтры в Instagram, TikTok или Snapchat позволяют пользователям взаимодействовать с брендом, используя собственные камеры.  

• Приложения (AR/VR): полноценные мобильные или веб-приложения предоставляют больше функциональности и гибкости.

• VR-очки: используются для глубокого погружения на выставках, презентациях или других офлайн-мероприятиях.

• WebAR: технология, позволяющая запускать AR прямо в браузере без необходимости скачивания приложений.  

Совет

Если вы хотите минимизировать барьеры для входа, используйте WebAR. Это подходит для быстрого вовлечения широкой аудитории.

Пример

Компания Pepsi создала AR-кампанию в Лондоне, где на автобусных остановках люди видели фантастические объекты через интерактивные экраны, интегрированные с реальным окружением.

4. Разработка и создание контента

Процесс создания AR/VR-контента включает несколько этапов:

• Дизайн: разработка 3D-моделей, визуальных эффектов и анимаций.

• Программирование: интеграция контента в выбранную платформу (Unity, Unreal Engine, Spark AR).

• Копирайтинг: создание текстов, которые сопровождают взаимодействие.  

Качественный контент должен быть ярким, интуитивно понятным и технически стабильным.

Пример

Косметический бренд Maybelline предложил AR-фильтры, которые позволяли пользователям попробовать разные оттенки помады через камеру смартфона.

5. Тестирование

Тестирование перед запуском — важнейший этап, позволяющий избежать технических и UX-проблем. Проверьте:

• Работоспособность на различных устройствах.

• Удобство интерфейса и интуитивность взаимодействия.

• Скорость загрузки и стабильность работы.

Используйте фокус-группы для получения обратной связи.

6. Запуск и продвижение

После успешного тестирования пора представить кампанию миру. Важно не только запустить AR/VR-решение, но и объяснить аудитории, как его использовать.

• Подготовьте видеоинструкции и FAQ.

• Продвигайте кампанию через соцсети, email-рассылки, сайты и партнёрские платформы.

• Используйте инфлюенсеров, чтобы привлечь внимание к новому инструменту.

Пример

Модный бренд Gucci создал виртуальную примерочную обуви в своём приложении, где пользователи могли «надеть» выбранные модели и делиться изображениями в Instagram.

7. Оценка эффективности

Собирайте данные после запуска кампании:

• Сколько пользователей взаимодействовали с контентом?

• Как изменился уровень вовлечённости и конверсий?

• Какие элементы вызвали наибольший интерес?

Пример метрик для анализа:

• Среднее время взаимодействия.

• Увеличение продаж.

• Количество упоминаний кампании в соцсетях.

Заключение

Технологии AR/VR открывают брендам уникальные возможности для создания захватывающих рекламных кампаний. Они позволяют не только привлекать внимание, но и создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией.

Будущее маркетинга за интерактивностью, и компании, которые сегодня внедряют AR/VR, занимают лидирующие позиции в своих отраслях. Системный подход, описанный в этой статье, поможет вам не только эффективно реализовать кампанию, но и добиться значительных бизнес-результатов.

Пример

Компания Samsung использовала VR для демонстрации новых продуктов, погружая клиентов в полностью цифровую среду, где можно было протестировать устройства.

Будьте на шаг впереди с инновационными технологиями AR/VR!

АО Навигатор
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Magnetto.pro

10.12.2025

​​Платформа Adstat.pro получила три награды на премии Tagline Awards 2025

IT и инновации Маркетинг

Платформа Adstat.pro от команды Magnetto.pro стала лауреатом премии Tagline Awards 2025, получив сразу три награды в ключевых категориях.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Создание цифрового имиджа для лидера промышленной водообработки CINALAB

Маркетинг Брендинг

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

Around Business Group

14.11.2025

Промо-мероприятия и проведение рекламных акций

Маркетинг Ритейл

Сокращение товарооборота розничной торговли и неясные перспективы роста доходов в последние годы заставляют покупателей реагировать лишь на самые интересные предложения производителей и ритейлеров.