Оптимизация кампаний: 10 важных отчетов для анализа рекламы в Яндекс Директе
В мире цифровой рекламы неоценимое значение имеет анализ данных. Это ключевой этап, который позволяет оптимизировать кампании, улучшить их эффективность и добиться максимального результата. Однако, какие именно отчеты помогут вам добиться успеха? В этой статье мы представляем 10 незаменимых отчетов для анализа рекламы в Яндекс Директе.
Мастер отчетов — это ваш верный спутник в мире анализа статистики. Он предоставляет подробную статистику по всем кампаниям и позволяет оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений. В Мастере отчетов формируются дашборды, представляющие данные в виде графиков и гистограмм. Здесь вы сможете сравнивать периоды, добавлять нужные параметры для анализа и проводить эксперименты.
Этапы работы с мастером отчетов
Укажите нужный период. Первым шагом является выбор временного интервала, за который вы хотите получить данные. Это может быть неделя, месяц, квартал и так далее. Это позволяет вам анализировать эффективность кампании в определенные временные рамки.
Выберите цель(и). Здесь вы определяете, какие именно цели вам интересны для анализа. Это может быть, например, конверсии на вашем сайте, количество кликов или другие метрики, важные для вашего бизнеса.
Выберите модель атрибуции. Этот шаг позволяет определить, каким образом будут распределяться заслуги за конверсии между разными этапами воронки. Например, первый клик, последний клик, равномерное распределение и т.д.
Укажите наличие/отсутствие НДС. В зависимости от налогообложения вашего бизнеса, вы можете включить или исключить НДС из расчетов. Это важно для корректного анализа затрат.
Выберите срезы и столбцы. Здесь вы настраиваете, какие именно параметры и метрики вас интересуют. Например, это может быть сегментация по кампаниям, ключевым словам, географии и многие другие.
Установите условия фильтрации. Фильтрация позволяет вам ограничить данные, чтобы сконцентрироваться на конкретных аспектах кампании. Например, вы можете анализировать только определенные группы объявлений или ключевых слов.
Воспользуйтесь сортировкой. Этот шаг дает вам возможность упорядочить данные по определенным параметрам, что помогает выделить наиболее значимые показатели.
При необходимости выгрузите данные в Excel. Мастер отчетов предоставляет возможность скачать подробные данные в формате Excel для более детального анализа или последующей обработки.
Сравнивайте периоды, чтобы увидеть динамику. Этот шаг важен для отслеживания изменений в показателях с течением времени. Вы можете сравнить результаты текущего периода с предыдущими, что помогает выявить тенденции и тренды.
Анализ поисковых кампаний: ключ к успешной стратегии
Отчет о поисковых запросах
Этот отчет является фундаментом для успешной поисковой рекламной кампании. С его помощью вы сможете выделять конверсионные запросы и ключи, а также находить минус-слова. Очень удобно использовать фильтр «Тип соответствия — Семантическое» для более детального анализа.
Как работать с отчетом по поисковым запросам:
Укажите нужный период.
Выберите цель (и).
Исключите фильтр «без кликов».
Настройте фильтры для анализа (кампанию, группу и т.п.).
Найдите нерелевантные запросы и несоответствия запросов группе/товару/услугам.
Определите неэффективные запросы (много трафика без конверсий).
Анализ поисковых фраз дает возможность повысить эффективность рекламы. Вы можете найти запросы с более высоким CTR и добавить их в ключевые фразы, а также найти нерелевантные запросы и добавить минус-фразы для улучшения результатов.
Отчет по таргетингам
Таргетинги — важная часть вашей кампании. Отчет по таргетингам помогает выделить эффективные, пограничные и неэффективные таргетинги.
Как работать с отчетом по таргетингам:
Найдите эффективные таргетинги (если есть конверсии, устраивайте CPA).
Определите пограничные таргетинги (если есть конверсии, не устраивайте CPA).
Найдите неэффективные таргетинги (нет конверсий, расход больше 2* t CPA).
Определите таргетинги, по которым недостаточно данных (недостаточно кликов/расхода, нет конверсий).
Для автотаргетинга — изучите категории таргетинга.
Анализ объявлений: ключ к привлечению внимания
Анализ эффективности объявлений важен для оптимизации кампании. Позволяет сравнить эффективность объявлений внутри группы и между разными группами.
Как работать с отчетом по объявлениям:
Посмотрите группы, участвующие в А/Б-тесте (обратите внимание на CTR).
Проанализируйте CR, CPA и затраты.
Найдите заголовки и посадочные страницы, которые дают лучшую эффективность.
Анализ РСЯ-кампании: максимизация результата (3 отчета)
Отчет о площадках в Мастере отчетов
Площадки в РСЯ — это важный аспект вашей кампании. С помощью отчета о площадках вы сможете найти и отключить нерелевантные площадки, основываясь на данных о кликах и оценке стоимости цели.
Есть 2 способа для просмотра отчетов площадок в РСЯ:
Первый
Второй
Как работать с отчетом о площадках:
Запретите показы на неэффективных площадках.
Если показы есть, но кликов нет, оцените необходимость внесения изменений.
При наличии кликов, но отсутствии конверсий — примите соответствующие меры.
Анализ таргетингов в РСЯ: Мастерство точного попадания
Таргетинг в РСЯ — одна из ключевых составляющих эффективной кампании. Важно правильно подходить к анализу этого аспекта.
Как работать с таргетингом в РСЯ:
Автотаргетинг в РСЯ: умение собирать статистику по бесфразным привязкам. Автотаргетинг в РСЯ не следует отключать. Именно здесь собирается статистика по бесфразным привязкам. Это важное дополнение к вашей стратегии, которое необходимо учитывать в анализе.
Анализ фраз, интересов и условий ретаргетинга.
Учтите, что аудитория холодная. Реклама в РСЯ обычно имеет дело с холодной аудиторией, что требует особого подхода. Необходимо применять таргетинги, которые наилучшим образом подходят к данной ситуации.
Низкая эффективность таргетингов и их связь с креативом и посадочной страницей. Если вы сталкиваетесь с низкой эффективностью таргетинга, часто причина кроется в несоответствии между таргетингом, креативным подходом и посадочной страницей. Важно анализировать и оптимизировать все эти компоненты вместе.
Отчет по объявлениям в РСЯ: Мастерство привлечения внимания
Анализ эффективности объявлений в РСЯ является неотъемлемой частью успешной кампании. Важно уметь сравнивать эффективность разных элементов.
Как работать с отчетом объявлений в РСЯ:
Сравните эффективность элементов: заголовка, изображения, текста. Оцените, как каждый элемент влияет на показатели CTR, CR, CPA. Это позволит вам выделить наиболее эффективные варианты и оптимизировать ваши объявления.
Проанализируйте связки «таргетинг — креатив — посадка». Важно понимать, как сочетание таргетинга, креативного подхода и посадочной страницы влияет на эффективность объявлений. Анализируйте и оптимизируйте эти компоненты в совокупности.
Анализ Мастера кампаний: Прощай, сложности!
Мастер кампаний — это быстрый способ разместить рекламу в Яндекс Директе, особенно подходящий для проектов с ограниченным бюджетом.
Важность настройки Мастера кампаний. Если у вас ограниченный бюджет, запускать рекламу отдельно на поиске и площадках Рекламной сети Яндекса нецелесообразно. В каждой кампании будет недостаточно данных для корректной аналитики. Мастер кампаний предоставляет алгоритму возможность самостоятельно анализировать и оптимизировать кампании.
Важные аспекты Мастера кампаний. Эффективность работы Мастера кампаний зависит от множества факторов. Регулярное выполнение целевых действий на проекте позволяет алгоритму более точно нацелиться и работать в рамках установленных KPI. Важно понимать, что Мастер кампаний не заменяет другие типы кампаний, где можно более тщательно проработать структуру и настройки.
Анализ эффективности мастера компаний
Отчет по эффективности вы сможете найти у себя внутри Мастера компаний.
Пример анализа объявлений и составляющих элементов:
Зеленый цвет — отличный элемент объявления. Этот элемент объявления работает так, как нужно. Он привлекает внимание пользователей. Рекомендуется продолжать его использование.
Желтый цвет — хороший элемент объявления. Этот элемент объявления работает хорошо. Советуем попробовать и другие варианты, стараясь при этом не добавлять элементы объявления похожие на уже имеющиеся.
Красный цвет — слабый элемент объявления. Пользователям не интересен такой вариант объявления, а также он не вызывает реакции. Попробуйте добавить новые варианты, стараясь при этом не повторять уже имеющиеся.
Демографические данные
Данные по типам устройств
Информация о таргетингах
Общие отчеты
Важным этапом анализа является оценка общей эффективности. Подробные отчеты помогают вам лучше понимать вашу аудиторию и адаптировать стратегию под нее.
Отчет по региону местонахождения.
Отчет по типам устройств.
Отчет по полу пользователя.
Отчет по возрасту пользователя.
Расчет корректировки CPC/CPA
Корректировка = (tCPC/CPCфакт — 1)*100%.
Корректировка = (tCPA/CPAфакт — 1)*100%.
Корректировка CPC/CPA позволяет вам вносить изменения в расходы с учетом целей и ожидаемых результатов. Однако важно помнить, что корректировка не должна превышать 10–15% для того, чтобы избежать сильных колебаний в эффективности рекламы.
Перед запуском рекламы:
Перед тем как запустить рекламную кампанию, важно учитывать ряд фундаментальных аспектов, которые существенно влияют на ее эффективность и результативность. Вот что стоит знать:
Аналитика — ваш надежный компаньон. Запуск рекламы без хорошо настроенной аналитики — это как путешествие без компаса. Аналитика предоставляет вам неоценимую информацию о том, как взаимодействуют пользователи с вашими рекламными материалами.
Подготовьтесь к анализу. Понимание того, что и как анализировать, должно быть у вас задолго до запуска рекламной кампании. Исследуйте аспекты вашего бизнеса, которые требуют внимания, и определите ключевые показатели успеха.
Общее и частное в связке. Помните, что все кампании взаимосвязаны. Работая с ними, учитывайте общие стратегии и цели, которые согласованы для всего бизнеса.
Накапливайте данные. Ранние выводы на основе ограниченного объема данных могут быть неверными. Накапливайте информацию о трафике и расходах, чтобы иметь более точное представление о кампании.
Анализ бизнес-метрик. Кроме кликов и конверсий, не забывайте об оценке бизнес-метрик. Это включает в себя оценку качества конверсий и эффективность затрат.
Факторы эффективности. Иногда неэффективность кампании обусловлена не плохой настройкой, а неполадками с оффером, сайтом или даже отделом продаж.
Убедитесь, что вы проработали все эти аспекты перед запуском рекламы. Это поможет вам избежать многих неприятных сюрпризов и сделает вашу кампанию более успешной и результативной.
Комментарий агентства HICLICK
Нельзя просто запустить рекламную кампанию в Яндекс Директе и забыть о ней. К ней нужно регулярно возвращаться, анализировать ее эффективность, оптимизировать и выполнять большой пласт работ по достижению поставленного на старте KPI.
Мониторинг результатов — это неотъемлемая часть работы с любой рекламной кампанией.
В нашем агентстве мы ежедневно анализируем данные, чтобы понять, какие изменения нужно внести в рекламу для получения максимального результата. В том числе, для анализа рекламной кампании Яндекс Директ используем упомянутый выше Мастер отчетов.
Мастер отчетов не новый инструмент, он давно существует и работает. На регулярной основе мы сталкиваемся с ним при проверке или просмотре статистики своих рекламных кампаний. С его помощью можно отследить, насколько эффективна реклама, какие объявления транслируются чаще, а какие нерелевантны, либо привлекают нецелевую аудиторию. И это далеко не весь список возможностей.
С помощью Мастера отчетов можно, например, изучить статистику по кампаниям в различных срезах: пол, возраст, устройства и т.д. А на основе полученных данных, настроить соответствующие корректировки для повышения эффективности проекта.
Важно помнить, чтобы получить корректную статистику, нужно еще до старта РК качественно настроить веб-аналитику (подключить необходимые сервисы, настроить интеграции, прописать цели и т.д.).
Только после этого можно делать выводы и принимать решения об эффективности работы контекстной рекламы. Иногда, чтобы увидеть ощутимые результаты, требуется несколько месяцев активных запусков и глубокого анализа.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании