• Маркетинговые исследования

Новейшие данные по киберспорту в России в 2024 году

Исследование, проведенное Аналитическим центром АКАР/АРИР/РАМУ при поддержке агентства Cybernetica и Ассоциации игровой индустрии, позволило получить основные данные по киберспорту и геймингу в России, включая объем аудитории, ее социально-демографические характеристики, увлечения и потребности, предпочтения по форматам и жанрам игрового контента.

Почти 4 года назад известная мировая исследовательская компания Nielsen объявила о росте объема аудитории любителей киберспорта в России до 15,4 млн человек — примерно 10% населения страны. Это были последние данные от мировых «законодателей» исследований, которыми мы обладали. При этом российские эксперты отрасли на базе прямых и косвенных признаков утверждали о сохранении тенденции роста аудитории год к году. Но даже самые смелые прогнозы не дотянули до результатов нашего исследования, которое было так необходимо индустрии. Сейчас, как мы видим, количество любителей киберспорта составляет без малого 30% населения России! Это лишний раз подтверждает, что данная аудитория совсем скоро станет основной потребительской базой для большинства категорий товаров и услуг, и тем интереснее она становится для рекламодателей.

Родион Соколов

Сопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ad, управляющий партнер Cybernetica

Социально-демографический портрет аудитории киберспорта

Целевая аудитория киберспорта — это мужчины и женщины в возрасте 20–44 лет (76,1%) с доходом до 50 тысяч рублей в месяц на одного члена семьи (41,6%). Однако ядро составляют мужчины в возрасте 25–34 лет. Следует отметить, что среди увлекающихся киберспортом также активно представлены более обеспеченные группы: от 50 до 100 тысяч рублей (24,9%) и более 100 тысяч рублей (10,4%) на одного члена семьи.

Исследование подтвердило не только большой объем аудитории любителей гейминга и киберспорта в России, но и ее качество. Ядро — это традиционно самый востребованный среди рекламодателей сегмент 25–35 лет, а 75% — это чуть более широкие возрастные рамки в 20–45 лет.

Борис Абрамов

Сопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ad, директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ)

По итогам исследования я была приятно удивлена, что доля женщин, потребляющих киберспортивный контент, увеличилась в 2 раза по сравнению с 2021 годом. Несмотря на то, что процент мужчин все еще остается превалирующим, такой кратный рост дает повод задуматься рекламодателям, чье основное ядро аудитории — женщины. Киберспорт может стать новой территорией для коммуникации с лояльными потребителями.

Мария Литошина

Участник рабочей группы Комитета по Gaming&Digital Entertainment Ad, исполнительный директор по цифровым коммуникациям агентства PHD

Гейминг и потребление киберспортивного контента

Большинство респондентов предпочитают мобильные игры. Причем 40,5% из них играют ежедневно, а четверть (26%) — 2–3 раза в неделю. В компьютерные игры 34,1% участников исследования заходят каждый день. Доля тех, кто играет на ПК 2–3 раза в неделю, составляет 29,4%.

Совмещают игровой процесс с просмотром различного контента 7 из 10 человек. Прямые трансляции киберспортивных турниров являются самым популярным форматом — их назвали более половины россиян, интересующихся киберспортом (52,6%). Другими высоко востребованными типами контента для параллельного просмотра стали игровые новости и статьи (31,1%), анализ и разбор матчей (30,3%), просмотр трансляций стримеров (29,3%).

Помимо гейминга и киберспорта свыше четверти опрошенных (26,1%) любят смотреть фильмы и сериалы. Спорт занимает второе место по популярности (18,1%), далее идут музыка (12,9%) и отдых на природе (12,2%).

Киберспорт не является каким-то редким тачпоинтом, ведь почти половина пользователей смотрит трансляции несколько раз в неделю. Исследование комитета подтвердило, что инструментарий в рамках гейминга и киберспорта является охватным и эффективным и должен рассматриваться рекламодателями в своем медиамиксе наравне с традиционными медиа.

Борис Абрамов

Сопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ad, директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ)

Методология

Исследование проводилось в три этапа. Сначала был организован онлайн-опрос с целью определения долей населения, интересующегося геймингом, киберспортом и контентом, связанным с игровой индустрией. Эксперты определили социально-демографические характеристики этой группы. Выборка составила 3000 респондентов.

На втором и третьем этапах онлайн-опрос проводился среди населения, увлекающегося киберспортом и потребляющего игровой контент не менее 3 раз в месяц. В анкетировании приняли участие 890 респондентов. Анализ данных этапов позволил изучить основные потребности и увлечения аудитории киберспорта, их медиапредпочтения и основные каналы потребления киберспортивного контента.

Комитет АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ads провел исследование аудитории киберспорта в России при непосредственном участии Аналитического центра АРИР/АКАР/РАМУ/ГИПП. В новый проект также внесли вклад Ассоциация игровой индустрии и агентство Cybernetica. Результаты опроса были презентованы на НРФ`8.

Очень радует стабильный рост аудитории киберспорта (особенно женской — уже более 35% от общего числа увлекающихся киберспортом) и присутствие российской игры в топ-3 самых часто играемых (Мир Танков от Леста Игры). Киберспорт — один из крупных драйверов роста игровой индустрии среди неиграющей аудитории. Положительная динамика в очередной раз доказывает, что гейминг и киберспорт — не субкультура, а часть жизни большого количества граждан страны.

Владимир Прокуронов

Директор Ассоциации игровой индустрии

Ознакомиться с исследованием

АРИР
еще 190 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Demis Group

Позавчера

Управление трафиком в Яндекс.Директ: новые подходы к ставкам

Digital Маркетинг

Эксперты маркетингового агентства Demis Group рассказали о ключевых принципах работы с объемом трафика в Яндекс.Директе и дали рекомендации по настройке ставок для эффективной рекламной кампании.

Qform

27.01.2026

Конструкторы форм 2026: лучшие русскоязычные сервисы

Digital IT и инновации

Zveno

21.01.2026

Когда внедрение перестаёт кормить: как интеграторам превратить AI-тренд в повторяемый MRR

Digital IT и инновации

AI быстро стал обязательным пунктом в брифах: клиентам нужны тексты, ассистенты, поиск по базе знаний, автоматизация поддержки и внутренних процессов. Но для интегратора это часто означает рост сложности без пропорционального роста дохода: больше рисков, больше согласований, больше инфраструктурных решений — и всё в рамках разового проекта.
На этом фоне рынок AI создаёт не только дополнительные сложности, но и новую точку заработка. Она возникает там, где появляется регулярное потребление нейросетевых моделей — запросы, токены, агентные сценарии — и, как следствие, повторяемый денежный поток. Именно этот слой всё чаще становится основой для партнёрских моделей дохода.

Скобеев и Партнеры

19.01.2026

SEO-кейс мед. клиники: +77 000 визитов из Яндекса и рост видимости в ТОП-10 на 98%

Digital Маркетинг

На старте проект имел 70 442 визита из поисковых систем, однако трафик был распределен неравномерно: 10 645 визитов приходилось на Яндекс, при этом значительная часть целевых запросов не имела устойчивых позиций в ТОП-10. Это ограничивало рост видимости сайта и его потенциал в российской поисковой выдаче.