• Кейсы

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Стратегический медиамикс: когда каналы работают вместе

В 2025 году усилилось влияние крупных экосистем, маркетплейсов и новых форматов. В таких условиях важно не просто присутствовать на разных платформах, а интегрировать их в единую стратегию. Механический перенос аудитории с одного канала на другой редко приносит результат, эффективность достигается через чёткое распределение ролей: SEO и контент-маркетинг привлекают новую аудиторию, email и социальные сети удерживают лояльных пользователей, а офлайн-мероприятия формируют доверие. При этом фундамент любого успеха остаётся неизменным — качественный продукт. Без него даже самая продуманная медиастратегия не сработает.

Региональные СМИ и спецпроекты: локальный контекст и доверие

Несмотря на смещение рекламных бюджетов в digital, региональные СМИ продолжают играть уникальную роль. Они дают брендам локальный контекст, авторитет и долгосрочный эффект. Особенно эффективны спецпроекты, воспринимаемые аудиторией как редакционный контент, а не реклама. Среди таких форматов — истории о местных героях, городские проекты и полезные инструменты для жителей. Успех зависит от глубокого понимания локальной специфики и заблаговременной подготовки. Дополнительно повышает эффективность публикация контента на UGC-площадках, что привлекает органический трафик и укрепляет доверие к бренду.

СМИ как стратегический партнёр: от транзакций к партнёрству

Эффективное взаимодействие между брендами, агентствами и медиа строится на партнёрстве. Агентства выступают как операторы «в одном окне», координируя процессы, при этом важно учитывать особенности региональных рынков. Сегодня бренды всё чаще ценят не количество контактов, а их качество и прогнозируемость. СМИ перестают быть только каналом размещения и становятся стратегическим партнёром в формировании имиджа и построении долгосрочных отношений с аудиторией. В условиях медиаинфляции такой подход превращается из опции в необходимое условие устойчивого роста.

Региональные СМИ ближе к потребителю, они более нативны, а это стоит дороже. Смотрите не на стоимость контакта, а на качество контакта. Агенства это бизнес, есть доходы и расходы. СМИ должны смотреть на агентства как на партнёра, а не на простое перекладывание бумажек.

Юрий Томин

Deputy Media Director D Innovate Group

В рамках трека «Медиа» на НРФ Регионы эксперты провели сессии, в ходе которых обсудили трансформацию медиаландшафта, рост влияния региональных площадок и новые инструменты эффективной коммуникации с аудиторией. Особое внимание уделялось стратегическому медиамиксу, интеграции каналов, роли региональных СМИ и спецпроектов, а также партнёрству между брендами, агентствами и медиа для построения долгосрочного доверия и устойчивого роста.

НРФ Регионы
еще 78 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

1 час назад

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Darvin Digital

2 часа назад

Личный кейс покупки автомобиля из Китая от CEO digital-агентства: как бизнес‑процессы повышают LTV, доверие и продажи

Коммуникации Маркетинг

Почему удержание клиентов и выстроенные процессы важнее креативной рекламы и первого вау-эффекта? Как системность в работе повышает доверие и прибыль, которую принесёт клиент за всё время сотрудничества? В этом тексте наглядно показываю, как разовую сделку превратить в долгосрочные отношения с клиентом.

Pyrobyte

03.12.2025

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

Pattern Digital

25.11.2025

Pattern Digital победители Всероссийского архитектурного фестиваля «Лучший интерьер»

Медиа PR

МТС Медиа

12.11.2025

Онлайн-кинотеатр KION перешел на видеоплатформу собственной разработки

Медиа Контент

Проект стал крупнейшим технологическим обновлением компании: было создано более 50 новых микросервисов, а платформа сегодня обрабатывает свыше 80 000 запросов в секунду.