• Кейсы

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Стратегический медиамикс: когда каналы работают вместе

В 2025 году усилилось влияние крупных экосистем, маркетплейсов и новых форматов. В таких условиях важно не просто присутствовать на разных платформах, а интегрировать их в единую стратегию. Механический перенос аудитории с одного канала на другой редко приносит результат, эффективность достигается через чёткое распределение ролей: SEO и контент-маркетинг привлекают новую аудиторию, email и социальные сети удерживают лояльных пользователей, а офлайн-мероприятия формируют доверие. При этом фундамент любого успеха остаётся неизменным — качественный продукт. Без него даже самая продуманная медиастратегия не сработает.

Региональные СМИ и спецпроекты: локальный контекст и доверие

Несмотря на смещение рекламных бюджетов в digital, региональные СМИ продолжают играть уникальную роль. Они дают брендам локальный контекст, авторитет и долгосрочный эффект. Особенно эффективны спецпроекты, воспринимаемые аудиторией как редакционный контент, а не реклама. Среди таких форматов — истории о местных героях, городские проекты и полезные инструменты для жителей. Успех зависит от глубокого понимания локальной специфики и заблаговременной подготовки. Дополнительно повышает эффективность публикация контента на UGC-площадках, что привлекает органический трафик и укрепляет доверие к бренду.

СМИ как стратегический партнёр: от транзакций к партнёрству

Эффективное взаимодействие между брендами, агентствами и медиа строится на партнёрстве. Агентства выступают как операторы «в одном окне», координируя процессы, при этом важно учитывать особенности региональных рынков. Сегодня бренды всё чаще ценят не количество контактов, а их качество и прогнозируемость. СМИ перестают быть только каналом размещения и становятся стратегическим партнёром в формировании имиджа и построении долгосрочных отношений с аудиторией. В условиях медиаинфляции такой подход превращается из опции в необходимое условие устойчивого роста.

Региональные СМИ ближе к потребителю, они более нативны, а это стоит дороже. Смотрите не на стоимость контакта, а на качество контакта. Агенства это бизнес, есть доходы и расходы. СМИ должны смотреть на агентства как на партнёра, а не на простое перекладывание бумажек.

Юрий Томин

Deputy Media Director D Innovate Group

В рамках трека «Медиа» на НРФ Регионы эксперты провели сессии, в ходе которых обсудили трансформацию медиаландшафта, рост влияния региональных площадок и новые инструменты эффективной коммуникации с аудиторией. Особое внимание уделялось стратегическому медиамиксу, интеграции каналов, роли региональных СМИ и спецпроектов, а также партнёрству между брендами, агентствами и медиа для построения долгосрочного доверия и устойчивого роста.

НРФ Регионы
еще 80 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

ОККАМ

15.12.2025

Продвижение ESG и благотворительных проектов обсудили на конференции «О цене и ценности»

Медиа Коммуникации

Как грамотно передать посыл благотворительного проекта или ESG-инициативы? И от чего зависит динамика продвижения в этих сегментах? Эксперты отрасли обсудили эти и другие вопросы на конференции Okkam «О цене и ценности».

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?

АРИР

09.12.2025

АРИР обновила карту рынка Performance Marketing 2025

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка Performance Marketing. Экосистема поможет понять структуру отрасли и лучше ориентироваться на рынке performance-маркетинга. Также карта станет путеводителем по актуальным технологиям и инструментам и позволит спланировать эффективную стратегию коммуникации.

Giftery

04.12.2025

Новогодняя битва за 600 — не пропусти!

Коммуникации Мероприятия

Знали ли вы, что 4 декабря — это день, когда нужно заказывать подарки у Деда Мороза? С Giftery вы можете не переживать и найти всё нужное у нас. А мы в свою очередь будем уже сегодня дарить подарки на нашей финальной игре года «Самый умный».