Кейсы
Click.ru
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Realweb
Ностальгия в рекламе безалкогольных газированных напитков цепляет 61% россиян: исследование Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research
Digital-агентство Realweb совместно с Sidorin Lab и Tiburon Research провело комплексное исследование аудитории безалкогольных газированных напитков — «Вкус поколения: как в России выбирают и воспринимают б/а газированные напитки». Партнеры провели глубинные интервью, изучили упоминания в интернете и опросили более 1000 человек.
В рекламе газировки история важнее продукта — 66% опрошенных обращают внимание именно на сюжет. 61% реагируют на ностальгию, а еще 30% — на мемы, юмор и иронию.
В топе брендов с самым высоким уровнем знания оказались Черноголовка — 84%, Coca-Cola — 78%, Добрый Cola — 77%, Pepsi — 74% и Fanta — 73%. Почти треть опрошенных (31%) назвали Черноголовку любимой маркой — это самый высокий показатель в категории. Кроме того, реклама бренда оказалась наиболее запоминающейся: 35% опрошенных вспомнили ее в первую очередь.
Интересно, что из-за низкой насыщенности медиаполя в средних городах (500 тыс. — 1 млн жителей) рекламу популярных брендов знают меньше: 38% опрошенных не смогли вспомнить ни одного креатива. А вот в городах-миллионниках с ответом затруднились только 26%.
Газированные напитки глобально интегрированы в повседневную жизнь: 73% россиян употребляют их один раз в неделю или чаще. При этом самой популярной категорией среди тех, кто пьет газировку 1–2 раза в неделю, стали энергетики (43%). Правда, аудитория у них узкая, с выраженным молодёжным профилем — их выбирают 61% потребителей в возрасте 18–35 лет. Интересно, что в первую очередь энергетики ценят за вкус — это отметили 68% пользователей, и только 35% говорят об эффекте бодрости.
Самыми популярными вкусами газированных напитков среди россиян стали традиционные — тархун, дюшес, буратино, байкал. Их выбрали 72% респондентов. 60% остаются приверженцами международной классики, такой, как кола.
Подробнее с результатами можно ознакомиться по ссылке.
В рамках исследования мы попытались понять, как поколение Z, зрелая аудитория и жители разных городов видят одну и ту же категорию — и оказалось, что это три разных мира. Для одних напиток — элемент самовыражения, для других — ритуал, для третьих — повод к общению. Безалкогольные бренды сегодня соревнуются не вкусами, а способностью встроиться в ритм жизни своей аудитории.
Ольга НикурадзеРуководитель отдела коммуникационной стратегии Realweb
Медиааналитика — голос потребителя в сети. Мы изучили тысячи сообщений о безалкогольных напитках и увидели: за тональностью скрываются живые эмоции, формирующие отношение к брендам. Массовые марки вызывают и восторг, и критику — высокая узнаваемость всегда связана с поляризацией. Для лидеров это повод управлять восприятием, а для нишевых игроков — возможность заявить о себе.
Евгения РыбаковаВедущий аналитик Sidorin Lab
Было интересно поработать над таким масштабным проектом и глубоко изучить тему восприятия безалкогольных напитков. Вместе с коллегами мы смогли количественно проверить гипотезы, полученные в ходе качественного исследования и медиа-мониторинга.
Самые любопытные результаты показал поколенческий срез. Газированные напитки пьёт большинство, но различается ли отношение и потребление у молодёжи и старшей аудитории? Мы подробно изучили этот вопрос и выявили ключевые различия.
При этом, несмотря на заметные отличия, у разных поколений есть и общие паттерны потребления — их мы тоже выделили в исследовании.Александра ГайсёнокОперационный директор направления количественных исследований Tiburon Research
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании