Нейропсихология в брендинге: как наука помогает создавать незабываемые бренды
Каждый день потребители сталкиваются с тысячами рекламных сообщений и визуальных стимулов. На этом фоне, компаниям становится всё сложнее выделиться среди конкурентов. Брендинг больше не ограничивается только созданием логотипов и привлекательных слоганов. Сегодня успех бренда во многом зависит от того, как он взаимодействует с мозгом потребителя на глубоком уровне. И здесь на помощь приходит нейропсихология — наука о том, как наш мозг обрабатывает информацию и принимает решения. Данную науку мы применяем в работе над проектами в deez.studio.
Что такое нейропсихология и почему она важна для брендинга?
Нейропсихология — это наука о том, как человеческий мозг реагирует на внешние стимулы. В брендинге это означает использование определённых психологических и когнитивных принципов для создания эффективных визуальных и вербальных сообщений. Исследования показывают, что 90% информации, которая поступает в наш мозг, носит визуальный характер, и то, как мы воспринимаем цвета, формы и символы, напрямую влияет на наши решения.
В брендинговой студии deez.studio мы применяем нейропсихологические принципы в каждом проекте, помогая брендам создавать не просто узнаваемую визуальную идентичность, а образы, которые действительно воздействуют на подсознание потребителя.
причем тут динозавр?
Цвета и эмоции: как правильный выбор цвета влияет на восприятие
Цвета — один из самых мощных инструментов, которые бренды могут использовать для создания эмоциональной связи с аудиторией. Исследования, такие как работа Satyendra Singh (2006), подтверждают, что до 90% первых впечатлений о продукте основаны на цвете. Цвета играют важную роль в формировании ассоциаций у потребителей и могут влиять на их восприятие бренда и решение о покупке.
Разные цвета вызывают разные эмоции:
Красный — ассоциируется с энергией, страстью и срочностью. Многие бренды используют его для стимулирования быстрого принятия решения.
Синий — символизирует доверие и стабильность. Не зря его используют в логотипах банков и IT-компаний.
Жёлтый — ассоциируется с оптимизмом и радостью. Это цвет, который привлекает внимание и вызывает позитивные эмоции.
Каждый проект, который мы разрабатываем в deez.studio, включает детальное изучение цветовых ассоциаций. Мы подбираем такие цветовые решения, которые соответствуют ценностям бренда и вызывают нужные эмоции у аудитории.
Пример использования цвета в fashion-брендинге. цвета одновременно дерзкие и премиальные, подходящие целевой аудитории бренда
Внимание к деталям: как мозг обрабатывает визуальные сигналы
Наш мозг обрабатывает визуальные сигналы намного быстрее, чем текст. Исследование MIT показывает, что мозг обрабатывает изображения за 13 миллисекунд, что делает визуальный контент важнейшим элементом в маркетинговых стратегиях. Это означает, что у бренда есть лишь мгновение, чтобы захватить внимание потребителя.
Именно поэтому, мы в deez.studio создаем брендинговые материалы, делая акцент на простоте, ясности и контрастности дизайна. Такие детали, как использование акцидентных, специально подобранных под характер бренда, шрифтов, четких форм и контрастных цветов, помогают быстрее донести ключевые сообщения бренда до аудитории.
Визуальная айдентика для логистической компании. соединяющиеся линии логотипа и фирменной графики ассоциируются с наиболее эффективными логистическими маршрутами
Сила повторения
Этот принцип связан с когнитивной психологией, где эффект повторения (в том числе spacing effect) подтвержден исследованиями, такими как работа Ebbinghaus и другими учеными, изучающими запоминание и улучшение когнитивных функций через многократные экспозиции к информации. Мозг запоминает информацию лучше, когда сталкивается с ней несколько раз. Поэтому бренды, которые последовательно используют свои визуальные элементы — логотип, фирменные цвета, шрифты и графические элементы — на всех платформах, добиваются более высокой узнаваемости.
Мы рекомендуем нашим клиентам внедрять элементы бренда во все точки контакта с аудиторией — от сайта до соцсетей и оффлайн-рекламы. Таким образом, бренд не просто запоминается, а становится частью подсознательных решений потребителя.
Визаульная айдентика брутальный ниши. образ гибкой битумной лента используется как в образе логотипа, так и в качестве графического элемента, который на разных фирменных носителях
Почему нейропсихология важна для вашего бренда?
Сегодня нейропсихология — это не просто модный тренд, а мощный инструмент, который позволяет брендам воздействовать на эмоции и поведение аудитории. Применяя научные подходы, мы в брендинговой студии deez.studio помогаем брендам выстраивать долгосрочные отношения с потребителями на глубоком уровне. Наши решения работают не только на осознанное восприятие, но и на подсознательные процессы, что делает бренд более привлекательным и запоминающимся.
Если вы хотите узнать, как нейропсихология может помочь вашему бренду, обратитесь в deez.studio. Мы поможем вам сделать незабываемый и успешный бренд.
deez®studio — брендинговое студия из Ектаринбурга.
Мы нацелены на комплексные проекты в корпоративном брендинге, выстраиваем партнерские отношения с отделом маркетинга, а еще очень эмпатичны.
Среди наших кейсов: разработка системы визуальной айдентики для проекта Министерства Культуры РФ во Вьетнаме, рестайлинг производителя нутрицевтиков Миламед, брендинг для производителя хрусталя с мировым именем Avdeev Crystal и многие другие.
Подписывайся на наши социальные сети: в telegram — пишем на тему брендинга и маркетинга, делимся тем, как помогаем бизнесу развиваться, своими инсайтами и обзорами на мировые кейсы.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании