• Маркетинговые исследования

Нейропоиск 2025: новая точка входа в воронку и изменения стратегий продвижения

ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал частью повседневного поведения пользователей. Генеративные ответы уже не только помогают находить информацию, но и становятся финальной точкой принятия решений. Это напрямую влияет на привычные модели привлечения клиентов: бренд, не представленный в нейропоиске, теряет контакт с аудиторией ещё до перехода на сайт.

Команда impulse.guru совместно с сервисом SpyWords изучила более 80 миллионов поисковых запросов в «Поиске с Алисой» и других ИИ-сервисах, отследив динамику за период с февраля по июль 2025 года. Для количественного анализа использовались данные SpyWords, позволяющие сегментировать запросы по типам (информационные, смешанные, коммерческие), устройствам и отраслям.

Помимо цифр, маркетинговое агентство «АПУМ» провело опрос более 3000 офисных сотрудников, чтобы зафиксировать реальное восприятие нейропоиска и понять, как пользователи доверяют ответам ИИ. Это позволило дополнить статистику качественными инсайтами о поведенческих паттернах.

Некоторые результаты исследования:

• К лету 2025 года более 35% всех запросов в Яндексе сопровождаются генеративными ответами, а аудитория «Поиска с Алисой» достигла 88 миллионов пользователей.

• Мировая аудитория генеративного поиска превысила 378 миллионов человек.

• Доля коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями, за полгода удвоилась.

• Более 30% пользователей принимают решение прямо по ответу ИИ, без перехода на сайты.

• Наибольший рост проникновения нейропоиска наблюдается в сферах СМИ, финансов и беттинга и спорта.

Поиск становится рекомендацией. Пользователь задаёт вопрос, и ИИ сразу предлагает готовый список вариантов. Это значит, что задача бизнеса — быть не просто в топ-10 поисковой выдачи, а в числе тех брендов, которые ИИ называет первыми.

Илья Русаков

СЕО impulse.guru

В исследовании представлены практические инструменты для бизнеса:

• как проверить присутствие бренда в нейроответах;

• какие форматы контента чаще всего выбирают ИИ-системы;

• как адаптировать SEO и контент-стратегии под новые алгоритмы.

Полученные данные помогут маркетологам, SEO-специалистам и руководителям digital-направлений выстроить работу с новой точкой входа в воронку и сохранить конкурентные позиции в условиях трансформации поиска. Полный текст исследования доступен по ссылке.

impulse.guru
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Demis Group

29.01.2026

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Digital Маркетинг

Вячеслав Шепелев, руководитель отдела поискового продвижения Demis Group, объяснил разницу между белыми, серыми и чёрными методами SEO.

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах

Digital Брендинг

В 2025 году в графическом и веб-дизайне закрепились приёмы, которые не выглядят как краткосрочный хайп. Они решают конкретные задачи: ускоряют восприятие, повышают доверие и помогают брендам объяснять сложные продукты. Эти решения логично переходят в 2026 год — и именно с ними имеет смысл работать дальше.
В первой части статьи — практический разбор ключевых направлений от дизайнера Convergent Надежды Фроловой и рекомендации, как использовать их в digital-проектах.

Darvin Digital

21.01.2026

Как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать

Digital Маркетинг

«Мы перезвоним вам через 25 секунд». Ок, ребята. Давайте. Когда телефоны компании не отвечают, время работы не указано, а заполненная лид-форма уходит в никуда, ты уже готов на любой вариант, даже поговорить с ботом (а кто еще может перезвонить через 25 секунд, тем более в конце рабочей недели?). Мне всего-то нужно было узнать стоимость бытовки, которую я планировал установить на своем земельном участке. Я что, многого прошу? Ну ладно, бот так бот. Звонит, снимаю трубку…

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

21.01.2026

СТРАТЕГИИ БРЕНДОВ В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: В МИНСКЕ ПРОЙДУТ «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026»

Мероприятия Маркетинг

Маркетинг все чаще становится управленческой функцией, напрямую влияющей на устойчивость и рост бизнеса. В этой логике «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» фокусируются не на абстрактных трендах, а на практических вопросах, с которыми сталкиваются маркетинговые команды: как выстраивать стратегии в условиях неопределенности, как сочетать креатив, данные и технологии, как оценивать эффективность коммуникаций и находить баланс между инновациями и фундаментальными инструментами.