• Маркетинговые исследования

Нейропоиск 2025: новая точка входа в воронку и изменения стратегий продвижения

ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал частью повседневного поведения пользователей. Генеративные ответы уже не только помогают находить информацию, но и становятся финальной точкой принятия решений. Это напрямую влияет на привычные модели привлечения клиентов: бренд, не представленный в нейропоиске, теряет контакт с аудиторией ещё до перехода на сайт.

Команда impulse.guru совместно с сервисом SpyWords изучила более 80 миллионов поисковых запросов в «Поиске с Алисой» и других ИИ-сервисах, отследив динамику за период с февраля по июль 2025 года. Для количественного анализа использовались данные SpyWords, позволяющие сегментировать запросы по типам (информационные, смешанные, коммерческие), устройствам и отраслям.

Помимо цифр, маркетинговое агентство «АПУМ» провело опрос более 3000 офисных сотрудников, чтобы зафиксировать реальное восприятие нейропоиска и понять, как пользователи доверяют ответам ИИ. Это позволило дополнить статистику качественными инсайтами о поведенческих паттернах.

Некоторые результаты исследования:

• К лету 2025 года более 35% всех запросов в Яндексе сопровождаются генеративными ответами, а аудитория «Поиска с Алисой» достигла 88 миллионов пользователей.

• Мировая аудитория генеративного поиска превысила 378 миллионов человек.

• Доля коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями, за полгода удвоилась.

• Более 30% пользователей принимают решение прямо по ответу ИИ, без перехода на сайты.

• Наибольший рост проникновения нейропоиска наблюдается в сферах СМИ, финансов и беттинга и спорта.

Поиск становится рекомендацией. Пользователь задаёт вопрос, и ИИ сразу предлагает готовый список вариантов. Это значит, что задача бизнеса — быть не просто в топ-10 поисковой выдачи, а в числе тех брендов, которые ИИ называет первыми.

Илья Русаков

СЕО impulse.guru

В исследовании представлены практические инструменты для бизнеса:

• как проверить присутствие бренда в нейроответах;

• какие форматы контента чаще всего выбирают ИИ-системы;

• как адаптировать SEO и контент-стратегии под новые алгоритмы.

Полученные данные помогут маркетологам, SEO-специалистам и руководителям digital-направлений выстроить работу с новой точкой входа в воронку и сохранить конкурентные позиции в условиях трансформации поиска. Полный текст исследования доступен по ссылке.

impulse.guru
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Национальный рекламный форум

01.12.2025

Репортаж: день, когда НРФ стал искусством

Мероприятия Маркетинг

11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. Используем машину времени и вспомним все в деталях. О том, как прошел Новый эксклюзивный день НРФ — в нашем репортаже.

Traffic time

24.11.2025

Фото и видео: лучшие нейросети и боты для маркетинга и рекламы

Маркетинг

Ingate Group

06.11.2025

Нейрокомикс «Алиса в Зазеркалье 2049»: не просто комикс, а рассуждение о таргете

Digital Маркетинг

Создание нейрокомикса: не просто графический челлендж, но и повод порассуждать о том, как идеальная жизнь превращается в продукт тщательно срежиссированной цифровой экосистемы.

Adsup.me

05.11.2025

Обзор Xiaomi Ads: гайд по источнику

Performance Маркетинг

В статье вы найдете параметры настройки рекламы и рекомендации по работе с источником. Вся информация для написания материала взята из гайда по мобильным источникам трафика от агентства Adsup.