• Новости

На НРФ’8 обсудят эффективность интерактивной рекламы

В настоящее время преодоление дефицита цифрового инвентаря в интерактивной рекламе через опыт экосистемных игроков в разработке новых продуктов является одним из ключевых факторов технологического развития отрасли. Работа в этом направлении может обеспечить основу для роста индустрии, так как бренды заинтересованы в сохранении качественного контакта с аудиторией без включенных vpn-сервисов или встроенных блокировщиков рекламы. Успешное развитие digital и adtech требует единых усилий бизнеса и специалистов.

Члены АРИР обсудят вызовы в интерактивной рекламе сегодня

По оценкам экспертов, объем оборота товаров в e-commerce в 2024 году вырастет еще более чем на треть, а рекламная выручка прирастет не менее, чем на 75%. Такая тенденция складывается за счет развития монетизации инвентаря игроков, так как их рекламная выручка опережает темпы роста показателя общего объема оборота товаров почти в 2 раза. В этом году на большом ECOM саммите председатели комитета АРИР по E-Retail Media при активном участии главных участников сегмента рассмотрят экосистему E-Retail Media, новые предложения от площадок, затронут вопросы прозрачности аналитики и маркировки рекламных материалов.

Модераторы ECOM саммита:

• Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce;

• Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media.

Программа саммита будет состоять из трех дискуссионных частей, позволяя услышать мнение всех заинтересованных сторон задействованных в электронной коммерции — клиентов, площадок и агентств.

Взаимодействие между брендами, потребителями и технологиями создаёт сложную динамику, где каждое действие одного элемента влияет на поведение остальных. В сессии комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups эксперты обсудят:

• Как брендам сохранить баланс между инновациями, аутентичностью и эффективностью?

• За счет чего AdTech-платформы могут помогать лучше понимать и предугадывать потребности потребителей?

Модераторировать дискуссию будут сопредседатели комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР:

• ​​Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam;

• Иван Парышев, CEO & Сo-founder AstraLab.

Вопросы развития экономики данных — еще один важный приоритет и вызов для игроков интерактивной рекламы. Согласно оценкам экспертов, объём рынка данных в России может вырасти до 1,6 трлн рублей в течение двух лет.

На площадке НРФ’8 комитет АРИР по Big Data & Programmatic предложит инструменты для эффективного решения маркетинговых задач бизнеса. Индустрия переживает ренессанс интереса к работе с разными типами данных (DMP, ритейлеры, etc.). Эксперты раскроют подходы к работе с большими данными, расскажут о рабочих инструментах и покажут примеры их использования. В дискуссии примут участие:

• Анжела Федорченко, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, генеральный директор Weborama (модератор);

• Ярослав Варзанов, Performance director i.com;

• Артем Аманов, руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту»;

• Марина Сафонова, руководитель по цифровым коммуникациям H&N;

• Юрий Киреенко, руководитель направления по работе с данным «Юнилевер Русь» и другое.

Также гости первого дня НРФ узнают, какие изменения произошли на рынке программатик, динамику роста сегмента, и как на запросы брендов отвечают рекламные платформы. О programmatic-решениях расскажет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, директор по инновациям группы АДВ совместно с ведущими экспертами.

Согласно результатам совместного АКАР, АРИР и РОЦИТ, отечественный рынок социальных сетей медленно, но верно вытесняет западные аналоги с россиийского рынка. Этому способствует рост интереса к отечественным социальным сетям/онлайн-платформам со стороны разных аудиторий, в том числе, на фоне эффекта «цифровой миграции» пользователей на отечественные платформы, которые адаптированы под запросы аудитории. Зарубежные соцсети приходят в упадок на отечественном рынке по рекламным возможностям. О том, что происходит с видеорекламой с точки зрения смотрения, измерения и потребления контента расскажут участники комитета АРИР по Digital Video Ad совместно с другими игроками рынка.

Какие возможности открывают новые медиа?

Доступность интернета и расширение технологических возможностей способствует развитию новых медиа, открывающих дополнительные инструменты для рекламных агентств и их клиентов.

Обзор Telegram как новой площадки для креатива, рекламы и коммуникации представят специалисты МТС Ads:

• Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads;

• Татьяна Ковалевская (Долдо), директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС Ads и другие представители рекламного рынка.

Участники сессии узнают о всех тонкостях запуска рекламных кампаний в неперегретом канале, в том числе, как найти аудиторию для таргета, а также повысить эффективность вложений. Модераторировать дискуссию будет Артем Пуликов, коммерческий директор МТС Ads.

Ритейл-медиа признаны ключевым трендом ближайших лет, так как успели произвести революцию на рекламном рынке. На сессии от X5 Mediа обсудят эффективность канала, вспомнят лучшие кейсы из мировой практики и проанализируют влияние ментальности на восприятие инструмента.

Программа дня digital и adtech охватывает все сферы реализации рекламных кампаний в интернете: меры поддержки среднего и малого бизнеса, развитие инструментов, технологических платформ, вопросы развития искусственного интеллекта, стратегии работы с онлайн-каналами, применение креативных механик и многое другое. Такой подход позволит создать условия для создания более устойчивых бренд-стратегий и сформировать медиаплан, ориентированный на достижение бизнес-результатов.

Регистрация на НРФ’8 и вся информация о событиях недели рекламы: https://welcome.advertisingforum.ru.

• Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК.

• Титульный партнер: ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»).

• Генеральный стратегический партнер: Wildberries & Russ.

• Генеральный партнер: СберСеллер.

• Технологический партнер: МТС Ads.

• Генеральный Fintech-партнер: Т-Банк.

• Партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group, СберМаркетинг, Media Direction Group, NMi Group, Okkam, Группа Игроник, коммуникационная группа АДВ, Медиагруппа РИМ, Национальная Медиа Группа, X5 Media, Авито, SberDevices, НРА, исследовательская компания Mediascope, медиагруппа SkyAlliance, Билайн Adtech, ВГТРК, Коммуникационная группа LBL, Ozon Реклама, рекламный холдинг Group4Media, Digital Alliance, МегаФон ПроБизнес, VK, i.com, Mera (by Okkam), IKS (by Okkam), Яндекс Реклама, Kokoc Group, Platforma, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Hybrid, D Innovate Group, digital-агентство Think Mobile, сейлз-хаус Экран, Go Mobile, MALLTECH LAB, Трансмедиа.

• Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь.

• Партнер по полиграфии: Zeta print Zcard.

• Партнер по регистрации: А5000.

• Social media partner: Radar.

Медиапартнеры:

1. Единый индустриальный контент-портал: ADPASS;

2. Генеральный индустриальный партнер: Sostav;

3. Генеральный информационный партнер: Rambler&Co;

4. Генеральное информационное агентство: ТАСС;

5. Официальный деловой партнер: РБК;

6. Стратегический партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»;

7. Ведущий информационный партнер: Российская газета;

8. Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media;

9. Ключевой новостной партнер: Известия;

10. Информационный радиопартнер: Питер FM;

11. Медиапартнеры: НТВ, Сноб, Шкулев Медиа Холдинг, телеканал 360, Вечерняя Москва, Деловой Петербург, Adplay;

12. OOH-партнеры: LBL, компания «ЭФИР»;

13. Премиальное индор-телевидение: Novikov TV;

14. Индор-партнеры: РА «Хайлайтс», Indoor TV, INGROUP;

15. Индустриальные партнеры: АКМР, СОНР.

Региональные партнёры:

• Региональный медиапартнер: АО «ТАТМЕДИА»;

• Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Port-Media, Мост, Prime, PERSPEKTIVA.

Национальный рекламный форум
еще 254 публикации

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

18 часов назад

Как устроены региональные рынки рекламы?

18 часов назад

Конкурс ADCR AWARDS 2024 назвал победителей

19 часов назад

МИКС кейсов: фокус на социальной повестке

Вам понравится

Мегамаркет

Позавчера

Надувной осьминог и водные бластеры: как прошел фестиваль Фонтанка SUP в Петербурге

Мероприятия Брендинг

В рамках фестиваля маркетплейс построил зону, где можно было подкачать свой SUP, поучаствовать в активных играх перед заплывом и выиграть мерч от команды Мегамаркета.

Eventum Premo

30.09.2024

Drink&Talks. Бизнес и ничего лишнего

Мероприятия IT и инновации

На одном из регулярных мероприятий агентства Eventum Premo мы говорили о главных трендах в организации конференций, общались с давними друзьями и заводили новых. В этой статье делимся основными тезисами.

Be Brand People

27.09.2024

Разгадывая тайны HR и рекламы: неделя инноваций и вдохновения в Екатеринбурге

Мероприятия Маркетинг

С 16 по 20 сентября Екатеринбург стал центром притяжения для более чем 4000 участников, собрав всех на Национальную неделю HR и рекламы, которая не оставила никого равнодушным. Этот масштабный форум объединил лучших специалистов и экспертов из 56 городов России, а также представителей четырёх дружественных стран: Казахстана, Армении, Узбекистана и Кыргызстана.

ГПМ Радио

20.09.2024

Эксперты прогнозируют рост рынка радиорекламы на 30%

Мероприятия Радио

Наращивать мощь индустрии помогают МСП, автотранспорт, ритейл и недвижимость.