Новости
Rookee
23 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Коммуникационная группа PPL
На Ecom Retail Week лидеры отрасли обсудили тенденции развития программатик
8–9 октября 2024 г. в Москве состоялся международный форум электронной коммерции и ритейла «ECOM RETAIL Week», на котором представители рекламной индустрии обсудили использование программатик инструментов в работе с клиентами.
Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) Иван Насонов поделился с участниками форума своим взглядом на взаимодействие клиентов с агентствами и программатик инструменты в рамках экспертной сессии «Медийная реклама — канал и технология: проблемы, задачи, будущее», организованной RTB Sape.
В экспертной сессии «Медийная реклама — канал и технология: проблемы, задачи, будущее» приняли участие представители компаний Media Connect Group, DUGA, PROM8, MDP, коммуникационная группа PPL, и другие. Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) Иван Насонов в своем выступлении отметил нюансы работы с рекламными и медийными агентствами, рассказал, на что клиенту следует обращать внимание при выборе агентства для сотрудничества. Он подчеркнул, что клиенту необходимо понимать, может ли, например, агентство делать самостоятельную продуктовую аналитику и строить BI-отчетность, поскольку это поможет понять не только техническую экспертизу агентства, но и является одним из маркеров глубокого погружения в процессы клиента.
Часть выступления была посвящена оптимизации маркетинговой работы. Эксперт сравнил особенности работы с коробочными маркетинговыми инструментами и преимущества работы с агентствами. Иван отметил, что автоматические сервисы хоть и могут покрывать основные потребности клиента, но не могут подстроиться под тонкие нюансы работы клиента и предложить дополнительный функционал. Коробочные решения он порекомендовал малому бизнесу для старта работы с рекламой, а крупным игрокам советует все же обращаться к агентствам. По мнению Ивана Насонова полноценное агентство 360 может закрыть все потребности клиента начиная от продуктовой и бизнес аналитики, графического и веб дизайна, разработки и поддержки IT-решений, заканчивая непосредственно ведением рекламы и поддержанием всей сопутствующей инфраструктуры.
В качестве прогноза по оптимизации рекламных решений в 2025 году спикер выразил предположение, что в ближайшем будущем программатик платформы станут более актуальными в планировании кросс-канальных кампаний, где будут выполнять роль драйверов отложенного спроса.
Важно понимать, что программатик это не панацея для формирования отложенного спроса. Помимо важности корректного подбора аудиторий, также необходимо выстраивать систему для передачи собранных аудиторий для таргетирования или использования в формате исключаемых аудиторий. Мы надеемся, что с ростом объема рынка программатик платформ, площадки будут предоставлять больше технических возможностей, как со стороны алгоритмов таргетинга, так и со стороны нативной интеграции между сервисами.
Иван НасоновОперационный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL)
Ежегодно форум электронной коммерции и ритейла собирает представителей федерального и регионального ритейла, маркетплейсов, ведущих отраслевых бизнес-ассоциаций, поставщиков потребительской продукции и решений для бизнеса, консалтинговых компаний, регуляторов в сфере потребительского рынка и стартап-сообщества.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ГПМ Реклама
01.10.2024
О роли медиа для развития бизнеса на вечернем бизнес-мероприятии ГПМ Реклама в Екатеринбурге
![]()
19 сентября прошло второе мероприятие ГПМ Реклама (сейлз-хауса «Газпром-Медиа Холдинга») о развитии региональной рекламы. Впервые подобная инициатива проводилась в прошлом году, где были рассмотрены меры поддержки локального малого и среднего бизнеса. В этом году в фокусе обсуждения — Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», продвижение внутреннего туризма как стратегически важного сектора экономической системы и роль медиа для построения брендов и целых регионов.
pricesmm.com
26.09.2024
PENA Agency
18.09.2024
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании