• Новости

На Ecom Retail Week лидеры отрасли обсудили тенденции развития программатик

Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) Иван Насонов поделился с участниками форума своим взглядом на взаимодействие клиентов с агентствами и программатик инструменты в рамках экспертной сессии «Медийная реклама — канал и технология: проблемы, задачи, будущее», организованной RTB Sape.

В экспертной сессии «Медийная реклама — канал и технология: проблемы, задачи, будущее» приняли участие представители компаний Media Connect Group, DUGA, PROM8, MDP, коммуникационная группа PPL, и другие. Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) Иван Насонов в своем выступлении отметил нюансы работы с рекламными и медийными агентствами, рассказал, на что клиенту следует обращать внимание при выборе агентства для сотрудничества. Он подчеркнул, что клиенту необходимо понимать, может ли, например, агентство делать самостоятельную продуктовую аналитику и строить BI-отчетность, поскольку это поможет понять не только техническую экспертизу агентства, но и является одним из маркеров глубокого погружения в процессы клиента.

Часть выступления была посвящена оптимизации маркетинговой работы. Эксперт сравнил особенности работы с коробочными маркетинговыми инструментами и преимущества работы с агентствами. Иван отметил, что автоматические сервисы хоть и могут покрывать основные потребности клиента, но не могут подстроиться под тонкие нюансы работы клиента и предложить дополнительный функционал. Коробочные решения он порекомендовал малому бизнесу для старта работы с рекламой, а крупным игрокам советует все же обращаться к агентствам. По мнению Ивана Насонова полноценное агентство 360 может закрыть все потребности клиента начиная от продуктовой и бизнес аналитики, графического и веб дизайна, разработки и поддержки IT-решений, заканчивая непосредственно ведением рекламы и поддержанием всей сопутствующей инфраструктуры.

В качестве прогноза по оптимизации рекламных решений в 2025 году спикер выразил предположение, что в ближайшем будущем программатик платформы станут более актуальными в планировании кросс-канальных кампаний, где будут выполнять роль драйверов отложенного спроса.

Важно понимать, что программатик это не панацея для формирования отложенного спроса. Помимо важности корректного подбора аудиторий, также необходимо выстраивать систему для передачи собранных аудиторий для таргетирования или использования в формате исключаемых аудиторий. Мы надеемся, что с ростом объема рынка программатик платформ, площадки будут предоставлять больше технических возможностей, как со стороны алгоритмов таргетинга, так и со стороны нативной интеграции между сервисами.

Иван Насонов 

Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) 

Ежегодно форум электронной коммерции и ритейла собирает представителей федерального и регионального ритейла, маркетплейсов, ведущих отраслевых бизнес-ассоциаций, поставщиков потребительской продукции и решений для бизнеса, консалтинговых компаний, регуляторов в сфере потребительского рынка и стартап-сообщества.

Нравится: Коммуникационная группа PPL

Коммуникационная группа PPL
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.12.2025

Как проверить компетенции email-маркетолога: примеры тестового задания и вопросов для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Оценка email-маркетолога должна включать тестовое задание, проверку знаний по сегментации, триггерным цепочкам…

Advertronic

05.12.2025

Invalid traffic (IVT): что это такое и зачем с ним бороться

Digital Маркетинг

Знай в лицо врага: IVT ведет к падению дохода, блокировке рекламной сети или снижению доверия со стороны партнёров.

МТС Медиа

25.11.2025

МТС Медиа трансформируется в ON Медиа

Медиа Брендинг

Медиахолдинг и его активы начали ребрендинг.

Ingate Group

19.11.2025

Кастомная сквозная аналитика: почему без нее сложно добиться точных бизнес-результатов

Коммуникации Маркетинг

Сегодня любой бизнес сталкивается с колоссальными массивами данных. Мы собираем информацию из множества источников: веб-аналитика, каналы продвижения, рекламные системы, CRM-система и другая информация. Из-за постоянного роста каналов взаимодействия с аудиторией воронка становится сложнее и требует персонализации. В этот момент стандартные инструменты и готовые решения перестают работать. Система аналитики требует учета кастомных настроек CRM-системы компании, структура отдела продаж и финансового департамента, а также построения отчетности по различным ролям в компании.