• Маркетинговые исследования

Мы запустили Fair Lab — платформу исследований с цифровыми респондентами

Это модели на основе искусственного интеллекта, которые воспроизводят поведение и эмоциональные реакции живых людей и позволяют брендам и агентствам самостоятельно проверять идеи, гипотезы и креативы.

Мы захотели сделать инструмент, который даёт:

• вдумчивую и развёрнутую обратную связь;

• результаты тестирования за один день;

• возможность тестировать идеи не только крупному бизнесу, но и небольшим командам.

Цифровые респонденты ведут себя максимально реалистично и устойчиво:

• проявляют эмоции и аргументируют свои ответы;

• не подстраиваются под социально одобряемые формулировки;

• сохраняют внутреннюю последовательность при повторных опросах.

Мы адаптировали языковые и поведенческие паттерны под российский контекст и провели серию валидационных тестов: сравнили ответы цифровых респондентов и живых участников по единым шкалам и открытым вопросам. В 96% случаев ключевые выводы совпали: люди и AI-персоны одинаково выбирали сильные идеи, структуру инсайтов и фаворитов.

Fair Lab объединяет когнитивные модели, психографию и социокультурные данные. Это позволяет формировать аудитории по ценностям, мировоззрению, привычкам, интересам и получать реакцию, максимально приближенную к реальной. Цифровые респонденты анализируют контент с точки зрения эмоций, контекста, культурных кодов и поведенческих паттернов.

Как работает наш сервис

Внутри платформы можно:

• собрать цифровую аудиторию по демографии, поведению и ценностям;

• протестировать нейминг, инсайт, слоган, визуальную концепцию, идею ролика, позиционирование или продукт;

• получить аналитический отчёт с ключевыми выводами и цитатами респондентов.

Уже на этапе пилота мы проверили сервис на задачах крупных российских брендов. Результаты AI-аудиторий и реальных фокус-групп показали высокое совпадение — при кратном сокращении сроков и бюджетов.

Что это меняет для рынка

Платформа Fair Lab способна поменять привычную структуру индустрии маркетинговых исследований. Платформа сокращает срок получения обратной связи с недель до часов и делает тестирование доступным для агентств, стартапов и малого бизнеса.

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

ГПМ Реклама

19.12.2025

Smart TV и гейминг как ключевые драйверы видеорекламы: Алексей Крупенин о трендах 2025-2026 годов

Digital IT и инновации

Управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама Алексей Крупенин обозначил основные векторы развития видеорекламы на ближайшие два года в интервью в рамках конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности».

Soda

12.12.2025

Soda выпустила ролик, который вернёт новогоднее настроение

Контент Недвижимость

Агентство Soda выпустило новогодний ролик для девелопера “Голос”. Главным его героем стала маленькая игривая искра, которая облетает основные объекты, принадлежащие застройщику, и вселяет в них тот самый дух нового года, зажигая гирлянды и украшая дома.

ТС «Пятёрочка»

04.12.2025

«Пятёрочка» подключила в 10 000 торговых точках интеллектуальную систему энергопотребления «умный магазин»

IT и инновации Ритейл

«Пятёрочка» внедрила в 10 000 торговых точках автоматизированную систему управления «умный магазин» с целью оптимизации энергозатрат. За год их число выросло на треть, и теперь технология охватывает 40% всей сети. Проект направлен не только на снижение расходов, но и на уменьшение воздействия на окружающую среду.

PR-CY

04.12.2025

SEO чек-лист из 80+ пунктов: традиционное SEO, ИИ-поиск и не только (часть 1)

Digital IT и инновации

Сделал обширный чек-лист, который объединяет основы SEO и главные принципы взаимодействия с ИИ-поиском.